抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力分析

• 劉明月 2023年11月16日 來(lái)源：抖音 421 21
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網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?抖音于近期測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測(cè)試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目

抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻?

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?抖音于近期測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測(cè)試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測(cè)試中已包括日常、知識(shí)、娛樂(lè)等內(nèi)容，只要符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長(zhǎng)視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看，意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。對(duì)此，行業(yè)人士分析，內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于用戶而言一直比較敏感，且用戶在短視頻付費(fèi)觀看習(xí)慣還未培養(yǎng)起來(lái)，從免費(fèi)到付費(fèi)觀看，視頻內(nèi)容付費(fèi)是否能讓用戶接受，將面臨挑戰(zhàn)。

抖音生活服務(wù)正式啟動(dòng)，試水三年以來(lái)，抖音達(dá)人探店體系已經(jīng)從新生事物逐步成熟，報(bào)告顯示，2023年1-9月份，抖音探店相關(guān)視頻超12.7億個(gè)，入駐抖音生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)中心的達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)289%;165萬(wàn)探店達(dá)人在抖音獲得收入，同比增長(zhǎng)131%，其中58萬(wàn)生活服務(wù)達(dá)人靠探店獲得穩(wěn)定收入，同比增長(zhǎng)79%。

在報(bào)告期內(nèi)，重慶、成都、上海的探店達(dá)人最活躍，達(dá)人數(shù)量較多。這些探店達(dá)人中，男性占4成，女性占6成。他們的年齡主要在24歲至50歲之間，39%的探店達(dá)人集中在30歲至40歲。其中，一線城市探店達(dá)人占8.59%，二線及以下城市探店達(dá)人超7成。

目前，傳統(tǒng)媒體的生存狀況越來(lái)越嚴(yán)峻，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體正在逐漸流失。而新媒體、自媒體、社交媒體等媒體形式則在不斷地崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多的人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。

自媒體是新媒體的一種重要形式，它的興起極大地推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為自己的媒體，發(fā)布自己的觀點(diǎn)和信息，與更多人進(jìn)行交流。自媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的自由度和互動(dòng)性，但同時(shí)也面臨著內(nèi)容質(zhì)量難以保證、信息真假難辨等問(wèn)題。

中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示

我國(guó)傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來(lái)隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比將逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時(shí)，人們對(duì)影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會(huì)提升行業(yè)內(nèi)公司對(duì)內(nèi)容的重視程度，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力分析

隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘?guó)外運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)后付費(fèi)用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來(lái)的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

近年來(lái)，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，深入開(kāi)展“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”重大主題宣傳和“我們的新時(shí)代”主題創(chuàng)作展播活動(dòng)，加強(qiáng)“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，統(tǒng)籌運(yùn)用新聞、理論節(jié)目等各類形式，策劃實(shí)施電視劇、紀(jì)錄片等重點(diǎn)項(xiàng)目，全景式多維度多形態(tài)展現(xiàn)新時(shí)代歷史性成就。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過(guò)七成。

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)將突破2.5億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)重力訓(xùn)練機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  重力訓(xùn)練機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析重力訓(xùn)練機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘重力訓(xùn)練機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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