2023年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

“單身公寓”“一人小火鍋”“迷你小冰箱”“租'女友’回家過年”......在越來(lái)越多單身“貴”族的出現(xiàn)下，單人消費(fèi)、共享消費(fèi)以及陪伴式消費(fèi)也開始逐漸“走紅”。

單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與盛行

“單身經(jīng)濟(jì)”的概念來(lái)源于2001年12月發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上的一篇文章。布里奇特·瓊斯，一位住在倫敦的30多歲的單身女性，來(lái)自于海倫·菲爾丁在1996年發(fā)表的小說《布里奇特瓊斯單身日記》中的人物和2001年改編的同名電影中的主角?！安祭锲嫣亍き偹菇?jīng)濟(jì)”意味著世界上最富有的城市中的全球人口結(jié)構(gòu)的變化，如倫敦、紐約和東京，其中越來(lái)越多處于二十歲末或三十幾歲的單身女性，以職業(yè)為導(dǎo)向，受過良好的教育(通常是經(jīng)濟(jì)富裕)，仍在尋找結(jié)婚對(duì)象。這些女性是圍繞著廣告、出版、娛樂和媒體的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)者和生產(chǎn)者。與其他社會(huì)群體不同的是，她們是單身，比已婚人士承擔(dān)的家庭責(zé)任少，因此，她們傾向于把時(shí)間、金錢和精力花在“任何時(shí)尚、瑣碎和有趣的事情上”。

2010年人口普查顯示，中國(guó)獨(dú)居人士(一人戶)超過5839萬(wàn)人，占家庭總數(shù)的14.53%。在大城市，這一比例甚至更高，如北京高達(dá)24.82%、上海高達(dá)19.89%、沿海省份，如廣東高達(dá)21.88%，福建高達(dá)18.35%。在這些地區(qū)，每四到五戶家庭中就有一戶為單身人士，其中不乏“空巢人士”，包括未婚者、離異者、寡婦和鰥夫。到2020年，中國(guó)獨(dú)居人士超12549萬(wàn)，占比25.39%。北京高達(dá)29.93%，上海高達(dá)28.37%，廣東高達(dá)33.22%，福建高達(dá)27.31%。

越來(lái)越多“高素質(zhì)”單身女性的出現(xiàn)可以歸因于1979年中國(guó)政府實(shí)施的獨(dú)生子女政策，其中女孩，作為家庭中的“唯一的孩子”得到了家庭前所未有的關(guān)注和投資。當(dāng)然，獨(dú)生子女一代也受益于中國(guó)教育資源的快速擴(kuò)張，并繼承了父母對(duì)高學(xué)歷和專業(yè)素養(yǎng)的期望。然而，這些女性的個(gè)人成就改變了中國(guó)傳統(tǒng)的擇偶模式，即“男人下嫁”和“女人上嫁”。除此之外，由于自1979年計(jì)劃生育政策開始實(shí)施以來(lái)，性別差距持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)表明，中國(guó)男性比女性多3500萬(wàn)，適婚年齡單身男性比適婚年齡女性多數(shù)百萬(wàn)。

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)上中下游

上游主要是產(chǎn)品和服務(wù)的提供者。中游階段主要是產(chǎn)品和服務(wù)的銷售和營(yíng)銷環(huán)節(jié)。下游主要是產(chǎn)品和服務(wù)的使用階段。總的來(lái)說，"單身經(jīng)濟(jì)"是一個(gè)涵蓋了多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)階段都有其重要性。只有當(dāng)所有階段都做好，才能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，從而推動(dòng)"單身經(jīng)濟(jì)"的發(fā)展。

我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況總體上良好，2018-2022年我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)速度逐漸放緩。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但總體上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，行業(yè)龍頭企業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸提升。從行業(yè)盈利能力來(lái)看，行業(yè)盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，但增長(zhǎng)速度逐漸放緩。從行業(yè)增長(zhǎng)速度來(lái)看，行業(yè)增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩，但總體上行業(yè)增長(zhǎng)速度仍然較快。2018年單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2.55萬(wàn)億元左右，2023年H1 單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為3.80萬(wàn)億元左右。預(yù)計(jì) 2029年單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為30.17萬(wàn)億元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)具有巨大的潛力。隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，越來(lái)越多的年輕人選擇獨(dú)居或晚婚晚育，形成了龐大的單身人群。這些單身人士在生活、工作等方面的需求與已婚人士存在差異，為單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間我國(guó)單身人士的數(shù)量約為2.4億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?8%。其中，男性單身人士約為1.2億人，女性單身人士約為1.2億人。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著越來(lái)越多的企業(yè)看到這一市場(chǎng)的商機(jī)，紛紛進(jìn)入單身經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。此外，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提高自身的知名度和美譽(yù)度。2019年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓寵物消費(fèi)規(guī)模達(dá)2024億元，同比增長(zhǎng)18.5%，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%。而智能音箱也因智能陪聊等功能而受到單身人士的歡迎，2019年智能音箱消費(fèi)量同比增長(zhǎng)了109.7%。

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

“單人消費(fèi)”的盛行，創(chuàng)造前所未有的新的文化、生活方式和心態(tài)。

在20世紀(jì)80年代到2000年代的消費(fèi)主義環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的“小皇帝”一代是“天生的消費(fèi)者”，他們不像他們的父母和祖父母認(rèn)為有必要存錢，而是把錢花在他們想要的商品和服務(wù)上。同樣不足為奇的是，許多工薪階層的單身人士幾乎都是“月光族”。

消遣與發(fā)展并重，推崇高品位和高消費(fèi)生活方式。

與其他社會(huì)階層相比，他們有更多的消費(fèi)欲望與激情，只要東西夠時(shí)尚、夠品味、夠奇趣，他們就毫不吝嗇花錢。中國(guó)的單身群體主要為自小在消費(fèi)主義文化中成長(zhǎng)起來(lái)的獨(dú)生子女，他們是追求自我享樂和自我發(fā)展的代表。不論主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身，他們注重享受與消費(fèi)，不重視儲(chǔ)蓄。為了追求精致、高雅和個(gè)性化的生活方式，他們往往一擲千金。

獨(dú)居與共享并存，抱團(tuán)式生活與社群式生活這一趨勢(shì)已初現(xiàn)端倪。

單身人士盡管獨(dú)居，但并不意味著他們一定孤獨(dú)。盡管單身人士可能與家人溝通相對(duì)不多，但是他們通常會(huì)通過各大社交媒體分享日常，在讓家人逐漸理解他們的同時(shí)，也希望與他人在媒體上的互動(dòng)獲得認(rèn)可和共鳴。

陪伴式消費(fèi)盛行，陪伴經(jīng)濟(jì)已成為蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

在調(diào)查單身群體對(duì)新零售主營(yíng)品類的偏好上，“偏好度排在第三位的是犬貓寵物，意味著寵物市場(chǎng)潛力巨大，單身群體越來(lái)越傾向萌寵陪伴以消除孤獨(dú)感，‘陪伴經(jīng)濟(jì)’為新零售品類創(chuàng)新提供了新窗口”。在中國(guó)，不少家庭已經(jīng)將寵物作為家庭的一份子，寵物正在成為都市人群的重要精神寄托。寵物食品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物用品等也成為人們討論的熱門話題。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》

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