國內座便器行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年11月23日 來源：中研網 互聯(lián)網 930 58
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座便器，俗稱馬桶，是建筑給排水材料領域的一種衛(wèi)生器具。在消費升級的時代機遇之下，依托大數據、人工智能、C2M反向定制等能力，座便器不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，更躋身于智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅動力之一。

座便器，俗稱馬桶，是建筑給排水材料領域的一種衛(wèi)生器具。在消費升級的時代機遇之下，依托大數據、人工智能、C2M反向定制等能力，座便器不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，更躋身于智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅動力之一。

作為品質消費產品，用戶對智能坐便器的功能關注度超越價格敏感度;目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預算多在5000元以內;智能坐便器行業(yè)品牌馬太效應加劇;重裝和換房成為消費者選購智能坐便器的重要契機;在購買渠道選擇上，用戶傾向于線上獲取信息，線下體驗購買，智能坐便器行業(yè)購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側的相向而行，正在打開中國智能坐便器產業(yè)的廣闊空間。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著人們生活水平的提高，對于座便器等升級型產品的需求也在不斷增長，也不斷吸引著更多的品牌進入到這一市場。

從座便器市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據市場第一梯隊;

國產品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智座便器生產線已初具規(guī)模，技術水平穩(wěn)步提升，占據市場第二梯隊;

第三梯隊主要是規(guī)模較小的國產品牌。國內智能衛(wèi)浴產業(yè)發(fā)展至今，市場規(guī)模不斷擴大，但技術水平與國外發(fā)達經濟體領先品牌仍有較大差距，國產替代空間大。且國內包括瑞爾特、惠達等領先座便器品牌均仍未擺脫代工廠的標簽，自主品牌建設仍在起步期。

國內座便器行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場重要組成部分，國產品牌發(fā)力空間巨大。

在中國的一線城市，例如上海、北京、廣州等，智能坐便器的普及率在5%~10%不等，而在一些新一線城市估計在3%~5%左右。

調研顯示，消費者對于智能坐便器產品的知曉度極高，占比高達87.3%，僅有12.7%的用戶表示沒有聽說過智能坐便器產品。在不知曉智能坐便器的消費者中，對其興趣度超過50%。可見，當下智能坐便器產品在消費者心中已經有了很高的認知基礎，正從“小眾化”向“全民化”逐漸轉變。

從消費主體看，隨著生活水平的提升，用戶的消費理念也在轉變，智能坐便器產品非剛需產品，它是典型的品質型消費品。消費者對于品質型產品的各項功能要求大幅提高，說明智能坐便器市場正在進入產品為王的時代，在這樣的市場認知環(huán)境下，找準用戶的痛點尤為重要。這也意味著智能坐便器要順勢而為，加大產品結構優(yōu)化調整的力度。

奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2023年1-9月智能坐便器零售額規(guī)模為43.3億元，同比上漲16.2%;零售量規(guī)模為197.3萬臺，同比上升28.0%。

受疫情影響，近幾年居民消費明顯受到沖擊。反映到智能坐便器行業(yè)，智能一體機、智能馬桶蓋價格段均有明顯下移。其中，智能一體機1500元以下價格段的增長主要是由于頭部品牌的格局變動，今年1-9月線上智能一體機銷額TOP10品牌中，有2個品牌的均價低于1500元，比上年同期又新增1個。此外，抖音電商占比的提升也是一個重要因素。低價位的智能馬桶蓋占比也有小幅提升。

從當前發(fā)展階段來看，消費者因為疫情而延遲的消費需求，國家政策拉動形成的新的消費需求，可能疊加出現(xiàn)。隨著年輕群體“住商”的提升，消費者希望更好實現(xiàn)房子的品質和幸福感等居住價值，因而也進一步促進了智能坐便器等“幸福利器”的受青睞程度。

從渠道布局來看，隨著“外需收緊、國內循環(huán)”的政策導向，國內智能坐便器企業(yè)在夯實現(xiàn)有消費市場的基礎上，將會進一步拓展高端市場，下沉大眾市場，形成全方位發(fā)展的態(tài)勢。在互聯(lián)網經濟、裝配式建筑政策、為了降低時間成本并避開裝修過程中的各種“坑”等因素的推動下，家裝、電商等渠道快速崛起，傳統(tǒng)的賣場也逐步向設計增值、服務增值轉型。

從產品類型來看，目前我國智能馬桶滲透率較低，主要集中在一線和新一線城市，而三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場幾乎處于空白，以智能馬桶為代表的智能化衛(wèi)浴產品展示出蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

報告結合座便器行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國座便器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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