座便器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 座便器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?024

• 劉明月 2023年10月12日 來(lái)源：中研研究院 612 35
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座便器線上品牌數(shù)量已從240個(gè)攀升至738個(gè)，囊括了專(zhuān)業(yè)建材家居企業(yè)、家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小微科創(chuàng)企業(yè)。從座便器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)看，國(guó)外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一梯隊(duì);

座便器的大力普及，購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的主力人群變成二十六到三十五歲中青年群體，同時(shí)十六到二十五歲和五十六歲以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五歲人群購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的平均成交價(jià)格在2020年的件單價(jià)在每個(gè)年齡段中最高，并且多年呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢(shì)，看來(lái)他們對(duì)如廁品質(zhì)的要求沒(méi)有變，而五十六歲以上消費(fèi)者的件單價(jià)降幅最大，他們雖然有明確需求，不過(guò)卻更加在意性?xún)r(jià)比。

座便器產(chǎn)品作為品質(zhì)型 消費(fèi)品，而非功能性剛需型消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)型產(chǎn)品的各項(xiàng)功能要求會(huì)大幅提高， 而智能一體機(jī)的一體化和美觀優(yōu)勢(shì)，對(duì)于重視衛(wèi)生間的用戶(hù)尤其是新房裝修的客戶(hù)，是 更好的選擇;同時(shí)由于智能坐便器一體機(jī)占比的持續(xù)上升，箭牌家居等傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)依 托在陶瓷方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

此外，當(dāng)前座便器在日本、韓國(guó)普及率較高，在中國(guó)、美國(guó)、歐洲等大多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)普及率仍較低，全球智能衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出?？臻g大。

座便器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)智能坐便器零售量和零售額有望達(dá)到491萬(wàn)臺(tái)和160億元。預(yù)測(cè)，我國(guó)智能座便器全渠道零售量和零售額將達(dá)558.8萬(wàn)臺(tái)和177.1億元。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于智能座便器等升級(jí)型產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)，也不斷吸引著更多的品牌進(jìn)入到這一市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，智能座便器線上品牌數(shù)量已從240個(gè)攀升至738個(gè)，囊括了專(zhuān)業(yè)建材家居企業(yè)、家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小微科創(chuàng)企業(yè)。這些不同領(lǐng)域的企業(yè)也在根據(jù)自身特點(diǎn)，借建材渠道、電商平臺(tái)、家電連鎖門(mén)店和商超百貨等渠道進(jìn)行布局。

智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場(chǎng)空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場(chǎng)重要組成部分，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力空間巨大。國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需不斷加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品附加值，重視渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大品牌宣傳，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能坐便器產(chǎn)業(yè)由“制造強(qiáng)國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變。

智能坐便器在精裝修市場(chǎng)被家電行業(yè)重點(diǎn)推廣，也觸及到相應(yīng)的消費(fèi)者群體，但精裝修用戶(hù)屬于特定人群，在消費(fèi)人群中的占比很低，在人群的擴(kuò)大方面受到了很大的局限，這也導(dǎo)致智能坐便器從此前社會(huì)普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。

座便器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?024

國(guó)內(nèi)的個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過(guò)更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能座便器領(lǐng)域。當(dāng)然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能座便器產(chǎn)品主要以浙江臺(tái)州品牌為代表。

一丶座便器行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)量

近兩年智能坐便器銷(xiāo)量持續(xù)走高，但對(duì)比日本90%、美國(guó)60%、韓國(guó)60%的市場(chǎng)滲透率而言，我國(guó)僅4%的市場(chǎng)滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國(guó)北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)中，還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，是推動(dòng)市場(chǎng)增速的一大關(guān)鍵。

二丶座便器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

從座便器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)看，國(guó)外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一梯隊(duì);

國(guó)產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達(dá)、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智座便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場(chǎng)第二梯隊(duì);

第三梯隊(duì)主要是規(guī)模較小的國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但技術(shù)水平與國(guó)外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國(guó)產(chǎn)替代空間大。且國(guó)內(nèi)包括瑞爾特、惠達(dá)等領(lǐng)先座便器品牌均仍未擺脫代工廠的標(biāo)簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。

中研研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

座便器的臀部洗凈采用獨(dú)特渦流旋轉(zhuǎn)氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進(jìn)血液循環(huán)，完全潔凈感受，避免細(xì)菌繁殖。市場(chǎng)上的智能座便器體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動(dòng)換套的智能坐便器，另外一種是自動(dòng)換套加清洗功能智能座便器。

我國(guó)智能馬桶一體機(jī)通過(guò)平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)60.9%，較2019年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。

目前中國(guó)整體衛(wèi)浴行業(yè)的龍頭上市公司分別是箭牌家居、東鵬控股、建霖家居、海鷗住工。2021 年，按公司銷(xiāo)售收入來(lái)看，箭牌家居和東鵬控股市場(chǎng)份額均為 4%，并列第一 ; 其次是建霖家居、海鷗住工、惠達(dá)衛(wèi)浴，市場(chǎng)份額均為 2%。

目前我國(guó)智能座便器滲透率僅在4%左右，而日美韓智能坐便器滲透率則高達(dá)90%、60%、60%。不過(guò)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于智能坐便器的知曉率較高，根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前，知曉智能坐便器的消費(fèi)者比例高達(dá)86%，消費(fèi)者較高的知曉率也是智能坐便器企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

2023年1月精裝修市場(chǎng)普通坐便器配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)43個(gè)，配套規(guī)模為2.2萬(wàn)套，配置率達(dá)到95.3%，相比去年全年提升4.2個(gè)百分點(diǎn);智能坐便器配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)12個(gè)，配套規(guī)模為0.8萬(wàn)套，配置率達(dá)到33.7%，相比去年全年提升了5.4個(gè)百分點(diǎn);花灑、洗面盆及浴室柜配套規(guī)模為2.3萬(wàn)套，配置率均達(dá)到滿(mǎn)配;淋浴屏配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)37個(gè)，配套規(guī)模為1.9萬(wàn)套，配置率達(dá)到84.7%，相比去年全年提升8.6個(gè)百分點(diǎn);浴霸配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)28個(gè)，配套規(guī)模為1.4萬(wàn)套，配置率達(dá)到63.3%，相比去年全年有所下滑。

預(yù)計(jì)未來(lái)，智能座便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能座便器產(chǎn)品主要以浙江臺(tái)州品牌為代表。

座便器行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)座便器行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解座便器行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)座便器市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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