電子商務行業(yè)發(fā)展前景與趨勢：預計2025年電子商務交易額達到46萬億元

• 郭夢 2023年11月27日 來源：人民日報海外版 804 49
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近年來，中國電子商務產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展勢頭迅猛。今年1—10月，中國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%。實物商品網(wǎng)上零售對社會消費品零售增長貢獻率達32.1%。

近年來，中國電子商務產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展勢頭迅猛。今年1—10月，中國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%。實物商品網(wǎng)上零售對社會消費品零售增長貢獻率達32.1%。

電商產(chǎn)業(yè)在擴內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，為中國經(jīng)濟增添強勁動能。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出4.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重比上年同期提升0.7個百分點。可以說，從衣食住行到日常娛樂，電商已經(jīng)滲透到中國老百姓生活的方方面面。

電子商務行業(yè)發(fā)展前景與趨勢

經(jīng)過20多年的培育，中國電商顯然進入了穩(wěn)定發(fā)展期，但貨架電商、搜索模式、推薦模式、短視頻+直播、社區(qū)團購、即時零售、電商出海等風潮一浪高過一浪，這仍然是一個不斷變化的市場。

電商的發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代的一種趨勢，未來幾十年將是電商發(fā)展的高峰期。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展居民的消費習慣隨著消費群體的轉(zhuǎn)移而改變，目前電商消費主力軍以95、00后，此類人群的性格和消費習慣不再是單純簡單的購物，商品背后所帶來的社會附加價值更容易吸引此類消費者。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年電子商務行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

2022年和2023年，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將分別達到8.68億和9.21億人，占網(wǎng)民整體的81.5%和82.6%。其中，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將分別達到8.36億和8.86億人，占手機網(wǎng)民規(guī)模的80.4%和81.3%。

2022年，全年GMV數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺依然是當前電商行業(yè)的絕對龍頭，份額優(yōu)勢明顯，占比高達83%，其次是直播電商，占比14%、社區(qū)團購，占比2%和新零售，占比1%。產(chǎn)品方面，智能、健康綠色的產(chǎn)品備受青睞，網(wǎng)購市場消費升級趨勢明顯。

內(nèi)容電商模式結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶的購買興趣，社交電商模式在社交平臺上為用戶提供產(chǎn)品與服務，訂閱電商模式可以為用戶提供周期性需要的產(chǎn)品……近年來，電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出新形態(tài)、新模式，持續(xù)滿足消費者多元化、個性化的產(chǎn)品需求。

直播電商

直播是當前熱門的電商賽道，直播電商等新業(yè)態(tài)正成為消費提質(zhì)擴容的新場景。目前，一些傳統(tǒng)熱門品類如珠寶服飾、運動戶外、服飾內(nèi)衣等品類，在直播電商平臺上需求依然強勁。同時，也有越來越多的消費者開始習慣在直播間內(nèi)購買生活服務和旅游服務產(chǎn)品。

根據(jù)商務部的數(shù)據(jù)，今年前9個月，全國直播電商規(guī)模達到1.98萬億，同比增長60.6%，占網(wǎng)絡零售額10.8萬億的18.3%，占實物網(wǎng)絡零售額90435億的21.9%。

目前，我國網(wǎng)絡零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑。

即時零售

根據(jù)美團官方統(tǒng)計，其截止6月30日的過去12個月閃購GTV已經(jīng)達到1750億，同期京東到家12個月GTV為708億，餓了么全能超市大約400億，行業(yè)前三名合計約2858億，2023年全年估計能達到約3300億，加上盒馬、叮咚、美團買菜、樸樸、永輝多點、山姆即時達等其他綜合渠道，合計約4500億，全行業(yè)有望在未來7年保持30%左右年復合增速，在2030年達到約2.82萬億，增長5.3倍，是未來5-10年增速最快的細分市場。

社交電商

中國社交電子商務行業(yè)的一些市場參與者亦被IP賦能，此令社交電子商務公司可從粉絲群中吸引可觀的流量，通常有助于公司提升品牌及產(chǎn)品的價值，并豐富其內(nèi)容。中國社交電子商務行業(yè)在過去幾年實現(xiàn)大幅增長

隨著數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，電子商務更加明顯的由單純的線上商品交易平臺向全方位數(shù)字生活實現(xiàn)手段的角色轉(zhuǎn)變。作為數(shù)字交易的基本方式，電子商務迅速擴展到商務、制造、醫(yī)療、教育、餐飲、出行、會展、娛樂、旅游、養(yǎng)老等各個領(lǐng)域，交易和服務內(nèi)容不斷豐富，成為后疫情時代人們開展生產(chǎn)、生活和商務活動必不可少的實現(xiàn)方式。

根據(jù)商務部等部門發(fā)布的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，預計2025年電子商務交易額達到46萬億元，全國網(wǎng)上零售額達到17萬億元。

未來，中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期。目前，國內(nèi)各大電商企業(yè)正在尋求新的發(fā)展機遇和增量空間，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面出現(xiàn)很多新的突破方向，如直播帶貨、智能客服、AI主播等新形式。

電子商務行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電子商務未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電子商務行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于電子商務行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年電子商務行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年電子商務行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華通過對電子商務行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電子商務行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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