老年旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 來(lái)源：百度 592 33
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為確保老年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解老年旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

老年旅游的發(fā)展與我國(guó)快速老齡化的進(jìn)程密切相關(guān)。十三五期間，我國(guó)老年人增加了1300多萬(wàn)人。2020年的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲以上人口超過(guò)2.6億人，其中60歲到69歲的低齡老人占老年人口55.83%。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%。

老年人可自由支配的時(shí)間本來(lái)就相對(duì)寬裕，其總體數(shù)量的快速增加，加上健康水平的持續(xù)提升和較以往更優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件，意味著將有更多的老年人有條件參加旅游活動(dòng)。老年旅游的快速發(fā)展是可以預(yù)期的。

為確保老年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解老年旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能老年旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會(huì)保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國(guó)傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄理財(cái)觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當(dāng)生命周期進(jìn)入老年階段，子女在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)獨(dú)立，家庭負(fù)擔(dān)大為減輕，子女也會(huì)在自身經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下，在經(jīng)濟(jì)上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加?？勺杂芍涫杖朐礁?，相應(yīng)的旅游支付能力也就越強(qiáng)。

未來(lái)老年旅游市場(chǎng)的需求越來(lái)越大，旅游行業(yè)應(yīng)該注重老年游客的利益和需求，精心開(kāi)發(fā)適合老年人的旅游項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性，滿足老年游客的需求，創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)。

老年旅游市場(chǎng)是一個(gè)龐大且不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)。隨著老年人口數(shù)量的增加以及社會(huì)中對(duì)老年人旅游需求的增長(zhǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的潛力也在不斷釋放。旅游行業(yè)是老年旅游服務(wù)的主要提供者，應(yīng)該重視老年游客的利益和需求。為此，旅游行業(yè)應(yīng)該優(yōu)化旅游項(xiàng)目，針對(duì)老年游客的興趣愛(ài)好和身體狀況進(jìn)行開(kāi)發(fā)，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性。通過(guò)充分滿足老年游客的旅游需求，為他們創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)。

發(fā)展老年旅游是促進(jìn)社會(huì)和諧的重要方式。老年人“老有所樂(lè)”是生活幸福的重要標(biāo)志，是構(gòu)建健康和諧老齡化社會(huì)的關(guān)鍵。發(fā)展老年旅游，不僅能夠提高老年人對(duì)物質(zhì)生活和精神生活的滿意度，還可以實(shí)現(xiàn)旅游與養(yǎng)老的深度結(jié)合，激發(fā)老年群體的旅游消費(fèi)潛力，減弱老齡化對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)的日益穩(wěn)定和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的老年人可以享受到一個(gè)長(zhǎng)壽、健康、充實(shí)的生活。同時(shí)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的追求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，老年人發(fā)現(xiàn)旅游可以提升身心健康，緩解退休后可能產(chǎn)生的負(fù)面情緒，老年人的需求更加多樣化，他們更多地關(guān)注文化、安全和便利等問(wèn)題。因此，老年人對(duì)旅游的需求愈加強(qiáng)烈，尋求更好的旅游體驗(yàn)和更多的旅游選擇。這些因素都促使了老年旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，需要更多的旅游服務(wù)。

數(shù)以?xún)|計(jì)且快速增長(zhǎng)的大規(guī)模人群，形成了萬(wàn)億市場(chǎng)的強(qiáng)支撐。老年人有意愿有能力規(guī)避高峰時(shí)段，有利于更好地均衡旅游供給的季節(jié)因素，對(duì)于淡旺季明顯的旅游業(yè)有重要意義。相當(dāng)部分的老年人群擁有豐富的旅游經(jīng)驗(yàn)，對(duì)旅游產(chǎn)品的安全、創(chuàng)意和個(gè)性化服務(wù)等方面有更高要求，也在倒逼旅游供給方全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

在某種意義上，老年旅游市場(chǎng)獲得更多認(rèn)可的難度較其他市場(chǎng)更高，也成為檢驗(yàn)旅游市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)成色的“試金石”。

當(dāng)然，老年旅游的重要性不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)上。世界衛(wèi)生組織從“健康、參與、保障”等維度強(qiáng)調(diào)“積極老齡化”理念，在我國(guó)，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化理念也上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)公共設(shè)施適老化改造，開(kāi)發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。適老化也應(yīng)當(dāng)成為衡量老年旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，老齡化是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期基本國(guó)情，2020年我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬(wàn)人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問(wèn)題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

報(bào)告認(rèn)為，據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，2020—2050年間我國(guó)15歲以下、15—24歲、25—64歲年齡組人口將分別減少22.2%、18.3%和16.9%。65歲以上老年人將增加112.3%。

隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化、亞健康現(xiàn)象的日益普遍以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對(duì)養(yǎng)生的需求已經(jīng)成為繼溫飽需求之后的又一主流市場(chǎng)趨勢(shì)和時(shí)代熱點(diǎn)。目前，中國(guó)老齡化發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2050年老年人口將達(dá)到4.5億。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，養(yǎng)老旅游市場(chǎng)前景廣闊。

老年旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，跟團(tuán)游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，過(guò)去那種“上了大巴就睡覺(jué)，下了大巴就拍照，最后買(mǎi)點(diǎn)土特產(chǎn)”的跟團(tuán)游早已不能滿足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低齡老年游客，樂(lè)于接受新事物，體驗(yàn)新玩法，更加追求旅游品質(zhì)。他們期盼通過(guò)旅游看青山綠水、感受發(fā)展成就、獲得康養(yǎng)新體驗(yàn)等。因而，旅游業(yè)界應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變對(duì)老年游客的刻板印象，為老年游客量身打造一批旅游線路、旅游項(xiàng)目。

此外，老年人群關(guān)注的有關(guān)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展成就、懷舊、紀(jì)念日、康養(yǎng)、美食、專(zhuān)業(yè)學(xué)、避暑避寒等主題旅游線路和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。在環(huán)境社會(huì)支持上，適老配套設(shè)施不足、數(shù)字信息獲取不易、醫(yī)療保險(xiǎn)服務(wù)有限、維權(quán)不易等也限制了老年旅游的發(fā)展。比如，以老年人為目標(biāo)的“低價(jià)游”“購(gòu)物游”多陷阱，也會(huì)使很多老年人對(duì)旅游望而卻步。

在老年旅游發(fā)展中，不僅要從制度環(huán)境上為老年旅游創(chuàng)造更友善的條件，動(dòng)員管理部門(mén)和社會(huì)的力量，還要為老年人群賦能，注重人文關(guān)懷，提高參與性。

在產(chǎn)品創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)方面，有關(guān)市場(chǎng)主體要打破呆板印象，以更開(kāi)放的心態(tài)傾聽(tīng)老年人的心聲和需求。一些看似冒險(xiǎn)，對(duì)體力、精力、健康、氣候地理環(huán)境等要求較高，看似風(fēng)險(xiǎn)較大的項(xiàng)目，比如主題樂(lè)園等，也不宜一棒子打死。

老年旅游行業(yè)報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析老年旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘老年旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于老年旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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