2023年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
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機(jī)頂盒是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來(lái)。信號(hào)可以來(lái)自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒一般由主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲(chǔ)控制器以及

機(jī)頂盒是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來(lái)。信號(hào)可以來(lái)自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒一般由主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲(chǔ)控制器以及音視頻輸出等幾大部分構(gòu)成。

從分類(lèi)上來(lái)看，根據(jù)分辨率劃分，機(jī)頂盒可分為標(biāo)清機(jī)頂盒(分辨率<720p)和高清機(jī)頂盒(分辨率≥720p)。根據(jù)傳輸媒介分，機(jī)頂盒可分為數(shù)字電視機(jī)頂盒(包括地面無(wú)線數(shù)字電視機(jī)頂盒、有線數(shù)字電視機(jī)頂盒、衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒)和網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒(包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒)。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，一般是電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)專(zhuān)用寬帶向用戶提供電視直播服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)受到管控。OTT是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線觀看視頻的終端設(shè)備，代表產(chǎn)品包括小米盒子、天貓魔盒等，主要通過(guò)第三方應(yīng)用(愛(ài)奇藝、騰訊視頻等)提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，也可安裝第三方應(yīng)用觀看電視直播。IPTV的信號(hào)穩(wěn)定，擁有各電視臺(tái)直播及回放資源。OTT拓展性更強(qiáng)，可以安裝第三方應(yīng)用，硬件配置一般更高，外觀也更精致，目前主流產(chǎn)品可以觀看4K視頻。

機(jī)頂盒能以最經(jīng)濟(jì)的方式解決存量電視向高清數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。未來(lái)5-10 年，機(jī)頂盒仍會(huì)占據(jù)電視產(chǎn)業(yè)的重要位置，主要基于通過(guò)配備一個(gè)幾百元的機(jī)頂盒，普通電視可以方便地升級(jí)為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，其成本遠(yuǎn)低于直接購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)具備該功能的電視機(jī)(一體機(jī)或智能機(jī))。另外，相對(duì)較低的更換成本疊加計(jì)算硬件加速升級(jí)的事實(shí)，也使得機(jī)頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費(fèi)者不斷追新的消費(fèi)預(yù)期。這也是當(dāng)下歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機(jī)頂盒并存現(xiàn)狀的主要原因。從機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈情況來(lái)看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機(jī)頂盒的生產(chǎn)制造商;下游主要供應(yīng)運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)零售端。

IPTV/OTT用戶規(guī)模

2022年6月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了超高清視頻行業(yè)的總體目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)。從今年起，我國(guó)基本取消標(biāo)清節(jié)目，未來(lái)隨著超高清內(nèi)容制作與供給提升，2025年高清、超高清機(jī)頂盒有望全面普及。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)帶來(lái)了以IPTV機(jī)頂盒和OTT盒子為代表的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的快速普及，網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒(IPTV/OTT機(jī)頂盒)保有量占總機(jī)頂盒銷(xiāo)售總量的比重超過(guò)75%。2019年，IPTV用戶數(shù)量為2.92億戶，到2020年增長(zhǎng)至3.15億戶。在2021年進(jìn)一步增加至3.49億戶，并在2022年達(dá)到3.8億戶，截止到2023年我國(guó)IPTV用戶量為3.9億戶。中國(guó)IPTV用戶數(shù)量在過(guò)去幾年中的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)超過(guò)2.7億戶。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)?步擴(kuò)大，在短視頻、直播類(lèi)應(yīng)?的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)整體?戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)狀分析

2017年至2022年期間，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出漸增的趨勢(shì)。2017年市場(chǎng)規(guī)模為31.5億臺(tái)，而到2018年增長(zhǎng)至32.1億臺(tái)。隨后在2019年進(jìn)一步增加至32.6億臺(tái)，2020年繼續(xù)增長(zhǎng)至33.1億臺(tái)，2021年達(dá)到33.4億臺(tái)。2022年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至33.7億臺(tái)。

2019年至2022年期間，中國(guó)機(jī)頂盒的出貨量呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，機(jī)頂盒的出貨量為6848萬(wàn)臺(tái)，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬(wàn)臺(tái)。然而，在2021年出貨量再次增長(zhǎng)至7216萬(wàn)臺(tái)，并在2022年進(jìn)一步增加至7506萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)我國(guó)2023年機(jī)頂盒出貨量將達(dá)7930萬(wàn)臺(tái)。機(jī)頂盒中OTTTV占比最多，占比達(dá)43.9%。其次分別為IPTV、有線機(jī)頂盒、衛(wèi)星機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒占比分別為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

由于信號(hào)傳輸方式存在一定差異，可再細(xì)分為有線機(jī)頂盒(接收有線電視網(wǎng)絡(luò)輸送的數(shù)字電視信號(hào))、地面機(jī)頂盒(接收無(wú)線廣播信號(hào))和衛(wèi)星機(jī)頂盒(接收衛(wèi)星轉(zhuǎn)播信號(hào))。我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)行業(yè)主要有同洲電子和四川長(zhǎng)虹。在2019年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入為887.93億，同洲電子的營(yíng)業(yè)收入為7.82億。到2020年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入增加至944.48億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入下降至2.88億。在2021年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入進(jìn)一步增長(zhǎng)至996.32億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入大幅下降至1.39億。在2022年，四川長(zhǎng)虹的營(yíng)業(yè)收入略有下降至924.82億，而同洲電子的營(yíng)業(yè)收入有所回升至2.55億。

機(jī)頂盒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

智能化

在信息化時(shí)代下，智能產(chǎn)品獲得廣泛消費(fèi)者青睞，網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒作為機(jī)頂盒細(xì)分產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流。網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)影視資源，消費(fèi)者無(wú)需根據(jù)電視臺(tái)節(jié)目單進(jìn)行被動(dòng)欣賞，能針對(duì)性選擇喜愛(ài)的電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒可分為IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒兩種。IPTV機(jī)頂盒用戶需向電信運(yùn)營(yíng)商支付增值服務(wù)費(fèi)以接收視頻內(nèi)容;OTT機(jī)頂盒則通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻內(nèi)容。

超高清化

隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢(shì)發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。此外，隨著家庭網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和應(yīng)用不斷深入，機(jī)頂盒將同樣兼具家庭網(wǎng)關(guān)通信設(shè)備功能。

多功能化

目前機(jī)頂盒已不再局限于過(guò)去基礎(chǔ)的解碼信號(hào)功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類(lèi)應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂(lè)的核心樞紐。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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