華為官宣：即將加入 手機(jī)市場熱度逐漸回暖 智能手機(jī)市場未來發(fā)展趨勢研究

• 李波 2023年12月20日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1341 88
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華為nova12手機(jī)最新動向公布。12月18日午間，華為終端發(fā)布消息稱，nova即將加入先鋒計劃。

華為nova12手機(jī)最新動向公布。12月18日午間，華為終端發(fā)布消息稱，nova即將加入先鋒計劃。

資料顯示，nova系華為終端旗下中端旗艦手機(jī)品牌，主打賣點(diǎn)為時尚拍照。華為即將推出的手機(jī)為nova12。

機(jī)構(gòu)分析稱，手機(jī)廠商紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，點(diǎn)燃消費(fèi)者換機(jī)熱情。中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點(diǎn)。

手機(jī)市場熱度逐漸回暖

12月18日，華為常務(wù)董事、終端業(yè)務(wù)CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東發(fā)文稱：“年輕朋友們特別期待的nova將以更時尚潮流的ID設(shè)計、更加強(qiáng)大的綜合體驗，回饋大家一直以來的喜愛與期待。12月26日發(fā)布會，讓我們共同見證!”

8月29日，在未召開新品發(fā)布會情況下，華為終端通過先鋒計劃開售Mate60 Pro手機(jī)受到關(guān)注?！跋蠕h計劃”是指提前開售手機(jī)，目前華為終端已推出Mate60 Pro、Mate60 Pro+、Mate X5等產(chǎn)品。

興業(yè)證券研報稱，消費(fèi)電子復(fù)蘇趨勢明顯，華為手機(jī)強(qiáng)勢歸來，華為手機(jī)的市場份額持續(xù)攀升。

日前，有媒體在深圳華強(qiáng)北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在華為門店，不斷有消費(fèi)者前來咨詢Mate60，但目前仍然缺貨，需預(yù)約購買。“大約需等待4周才能拿到手機(jī)?！比A為門店銷售人員說。

廣發(fā)證券認(rèn)為，全球智能手機(jī)出貨量邊際改善，消費(fèi)電子行業(yè)處于被動去庫存末期。在智能手機(jī)機(jī)齡增加的背景下，華為有望憑借品牌力和產(chǎn)品力撬動新一輪換新需求。

目前，華為、小米、vivo等廠商在高端手機(jī)市場取得突破。11月下旬，高端旗艦手機(jī)vivo X100開售，全渠道首銷銷售額累計突破10億元，打破vivo新機(jī)銷售紀(jì)錄。

當(dāng)前，國內(nèi)高端手機(jī)市場呈現(xiàn)“蘋果、華為、小米”三強(qiáng)領(lǐng)先格局。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI最新數(shù)據(jù)，2023年11月新機(jī)激活量方面，在4000元以上高端手機(jī)市場中，蘋果市場份額為50.8%，華為市場份額為22.3%，小米市場份額為14.4%。

近日，在深圳華強(qiáng)北小米門店，小米最新款高端旗艦手機(jī)小米14貨源緊張，部分型號供貨不足。早在11月份，小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍透露，小米14首周銷量已突破100萬部，缺貨嚴(yán)重，正加緊催單。

華西證券認(rèn)為，2023年下半年，伴隨華為、小米等品牌新機(jī)發(fā)布，消費(fèi)電子庫存數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)電子行業(yè)整體景氣有望迎來復(fù)蘇。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈傳遞積極信號

四季度，vivo、OPPO、榮耀、一加等手機(jī)廠商密集發(fā)布新機(jī)，刺激消費(fèi)者換機(jī)需求。市場研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點(diǎn)。

據(jù)了解，今年四季度，手機(jī)行業(yè)開始走出低谷，呈現(xiàn)回暖跡象。而上游供應(yīng)商提前感知到手機(jī)行業(yè)的復(fù)蘇?！肮舅募径日w訂單情況比之前要好一些，傳遞出積極信號?！比A南某手機(jī)供應(yīng)鏈公司董秘表示。

深天馬A是面板領(lǐng)域龍頭企業(yè)。深天馬A董秘陳冰峽直言：“作為上游面板廠商，今年二季度我們開始感受到行業(yè)出現(xiàn)回暖信號，手機(jī)客戶開始加單，三季度下游需求持續(xù)溫和復(fù)蘇。”

聞泰科技是全球領(lǐng)先的手機(jī)ODM(原始設(shè)計制造)廠商，公司是三星、OPPO、小米、榮耀等廠商合作伙伴。聞泰科技媒體和投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人鄧安明表示，受手機(jī)銷售行情影響，今年以來手機(jī)品牌商的產(chǎn)品規(guī)劃相對保守。

但今年四季度，手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象。從公司在研項目看，客戶正在儲備明年的AI手機(jī)和PC產(chǎn)品，終端產(chǎn)品生成式AI會帶來更多創(chuàng)新，刺激市場需求，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的發(fā)展機(jī)會。

“公司四季度整體訂單情況比之前要好一些，傳遞出積極信號?！?2月14日，華南某手機(jī)供應(yīng)鏈公司董秘對中國證券報記者表示。

調(diào)研了解到，華為Mate60貨源緊缺、小米14銷售火爆，依靠技術(shù)創(chuàng)新和快速迭代，中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)回暖跡象。進(jìn)入四季度，OPPO、vivo、榮耀等廠商密集發(fā)布新款手機(jī)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)。

為確保智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能智能手機(jī)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

智能手機(jī)為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運(yùn)行和內(nèi)容服務(wù)提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務(wù)可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應(yīng)用程序下載、音樂圖片下載等等。

結(jié)合3G通信網(wǎng)絡(luò)的支持，智能手機(jī)的發(fā)展趨勢，勢必將成為一個功能強(qiáng)大，集通話、短信、網(wǎng)絡(luò)接入、影視娛樂為一體的綜合性個人手持終端設(shè)備。中國智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。

在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對較少，但也在逐漸增加。

2022年，全球手機(jī)攝像頭模組出貨量僅為44.6億顆，整體表現(xiàn)不如預(yù)期，主要是受到下游智能手機(jī)市場緊縮的影響，但是鑒于三鏡頭配置依然為智能手機(jī)的主流設(shè)計，預(yù)計2023的手機(jī)攝像頭模組市場能實現(xiàn)回暖。

全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)疲軟，高庫存促使智能手機(jī)出貨量縮減。2022年的全球智能手機(jī)出貨為12.06億臺，與上年末相比下降達(dá)11%，為有史以來年度出貨量最低值。

近年來，中國手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢，市場已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對于手機(jī)的需求逐漸減弱。2022年12月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;

2022年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.38億人，預(yù)計未來還將繼續(xù)增長。

深圳華強(qiáng)北被稱為中國電子第一街，全球排名前列的消費(fèi)電子品牌紛紛在這里開設(shè)專賣店。12月14日，中國證券報記者在華強(qiáng)北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在華為門店，不斷有消費(fèi)者前來咨詢Mate60，但目前仍然缺貨，需預(yù)約購買?！按蠹s需等待4周才能拿到手機(jī)?！比A為門店銷售人員說。

廣發(fā)證券認(rèn)為，全球智能手機(jī)出貨量邊際改善，消費(fèi)電子行業(yè)處于被動去庫存末期。在智能手機(jī)機(jī)齡增加的背景下，華為有望憑借品牌力和產(chǎn)品力撬動新一輪換新需求。

小米高端手機(jī)同樣暢銷。在深圳華強(qiáng)北小米門店，中國證券報記者了解到，小米最新款高端旗艦手機(jī)小米14貨源緊張，部分型號供貨不足。早在11月份，小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍透露，小米14首周銷量已突破100萬部，缺貨嚴(yán)重，正加緊催單。

中金公司研報顯示，10月底小米發(fā)布新一代數(shù)字旗艦手機(jī)小米14，在全新小米澎湃OS和影像系統(tǒng)加持下，新品銷售較好。看好公司繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，高端市場份額將逐步提升。

此外，根據(jù)通信院數(shù)據(jù)，2022年的中國智能手機(jī)上市新機(jī)型為351款，與上年相比減少了53款，同比增速為-13.1%，占了同期智能手機(jī)上市新機(jī)型總數(shù)量比例的83.0%。

2017至2022年，中國高端市場的年復(fù)合增長率為9.8%。2022年，中國高端手機(jī)年銷售量較上年末有所下滑，但中國高端手機(jī)銷量占到整體市場的26%以上，中國高端智能手機(jī)市場活力依舊，仍具增長潛力。

2023年4月，Counterpoint Research公布的最新報告顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量不足2.8億部，同比下降16%，為近十年來最低。

2023年4月，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕咨詢(Canalys)消息，2023年一季度全球智能手機(jī)市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。

2023年一季度全球智能手機(jī)市場同比下跌12%，是連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下跌。盡管主要宏觀不利因素略有改善，但市場還未開始恢復(fù)。三星是頭部企業(yè)中唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，以22%的市場份額重回第一。

蘋果以21%的市場份額回落到第二。小米以11%的市場份額維持在第三的位置。OPPO強(qiáng)化了其在亞太及中國的市場地位，全球市場份額為10%。

智能手機(jī)市場未來發(fā)展趨勢研究

當(dāng)前，國內(nèi)高端手機(jī)市場呈現(xiàn)“蘋果、華為、小米”三強(qiáng)領(lǐng)先格局。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI最新數(shù)據(jù)，2023年11月新機(jī)激活量方面，在4000元以上高端手機(jī)市場中，蘋果市場份額為50.8%，華為市場份額為22.3%，小米市場份額為14.4%。

新機(jī)密集發(fā)布，刺激消費(fèi)者換機(jī)需求。市場研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點(diǎn)。

根據(jù) IDC預(yù)計，2024年中國智能手機(jī)市場出貨量將達(dá)到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。2024年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%;2027年復(fù)合增長率將達(dá)到37.5%。

AI大模型在手機(jī)上的使用有望打破手機(jī)市場多年以來創(chuàng)新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利于推動部分用戶換機(jī)。但AI大模型真正的使用場景尚未明確，語音助手依然是主要落地方式。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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