2023中國能量飲料市場銷售額與發(fā)展戰(zhàn)略

• 黃江 2023年12月29日 來源：新浪 1488 99
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東鵬飲料表示，上半年持續(xù)推進(jìn)全國化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育第二增長曲線產(chǎn)品，構(gòu)建品牌資產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)部管理，強(qiáng)化人才梯隊(duì)建設(shè)，公司營業(yè)收入較上年同期穩(wěn)定增長。

2023年上半年從尼爾森IQ的數(shù)據(jù)來看，中國能量飲料市場銷售額同比增長2.44%，在行業(yè)增速放緩的情況下，東鵬飲料無論是銷量還是利潤都在高速增長。

2023年上半年,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名維持第二。

東鵬能量飲料銷售量市場占比40.86%

8月6日晚間東鵬飲料發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.60億元，同比增加27.24%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.08億元，同比增長46.84%;公司的銷售規(guī)模和效益保持穩(wěn)定增長。

東鵬飲料表示，上半年持續(xù)推進(jìn)全國化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育第二增長曲線產(chǎn)品，構(gòu)建品牌資產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)部管理，強(qiáng)化人才梯隊(duì)建設(shè)，公司營業(yè)收入較上年同期穩(wěn)定增長。

在市場方面，根據(jù)尼爾森IQ的報(bào)告顯示，東鵬特飲2021年、2022年連續(xù)兩年在中國能量飲料中銷售量排名第一，銷售額排名位于第二，成為全球范圍內(nèi)收入增速最快的功能飲料企業(yè)，2023年上半年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名維持第二。

飲料旺季，東鵬飲料正在加大新品投放力度，補(bǔ)水啦廣告片于8月在分眾和新潮梯媒上線，覆蓋廣東、湖南、廣西、浙江、江西、海南六省，此外，東鵬補(bǔ)水啦于8月投放的地鐵品牌專區(qū)廣告，覆蓋深圳、廣州、佛山、成都、南寧、昆明、杭州。

國內(nèi)飲料市場的回暖趨勢

國內(nèi)飲料市場的回暖趨勢近期也受到大量關(guān)注。凱度消費(fèi)者指數(shù)7月25日公布的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個(gè)月中，國內(nèi)飲料品類加快上升步伐，對比去年同期增長5.2%，其中果汁、功能飲料、即飲茶等品類增長超18%;凱度消費(fèi)者指數(shù)還指出，2023年飲料引領(lǐng)反彈，尤其在戶外消費(fèi)場景。對于包裝飲料及現(xiàn)制飲品而言，人潮回流后辦公、郊游、購物及在途中場景回溫明顯。

2023 年7 月19 日《中共中央、國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》正式出臺，意見圍繞持續(xù)優(yōu)化民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、加大對民營經(jīng)濟(jì)政策支持力度、強(qiáng)化民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展法治保障、著力推動(dòng)民營經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)人士健康成長等方面提出31 條政策措施。多措并舉促民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對于經(jīng)濟(jì)繁榮、居民就業(yè)、消費(fèi)信心等都將帶來積極影響，利好食飲消費(fèi)復(fù)蘇。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國能量飲料行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達(dá)38%，成為國內(nèi)飲料市場增長最快的品類。公司從2020年開始公司就積極布局運(yùn)動(dòng)飲料市場，并著手評估、研發(fā)。2022年8月已完成產(chǎn)品儲備。東鵬補(bǔ)水啦是東鵬飲料2023年規(guī)劃的重要新品。

我國功能飲料行業(yè)作為軟飲后起之秀，仍處于需求增長主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展階段，近年復(fù)合增速領(lǐng)跑軟飲子品類，是高增速優(yōu)質(zhì)賽道。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年我國功能飲料行業(yè)規(guī)模為537.34億元，同比增長9.97%，近10年?duì)I收復(fù)合增長率高達(dá)17.59%，是軟飲子行業(yè)中復(fù)合增速第二高的品類，僅次于基數(shù)更低更為小眾的RTD咖啡品類。

功能飲料消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)場所的多元化是我國功能飲料消費(fèi)持續(xù)增長的長期驅(qū)動(dòng)力量。根據(jù)歐睿國際預(yù)測，我國能量飲料行業(yè)銷售規(guī)模未來5年零售額CAGR預(yù)計(jì)為7.19%，行業(yè)仍有望以高于軟飲行業(yè)平均的增速發(fā)展，2026年預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)760億元，較當(dāng)前537億的市場有近40%的增量空間。

在此背景下，公司圍繞東鵬特飲這一大單品為核心，通過“能量+”模式擴(kuò)容產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)伴隨者東鵬的全國化擴(kuò)張戰(zhàn)略，公司營收表現(xiàn)加速兌現(xiàn)，2023年有望突破百億規(guī)模。從財(cái)務(wù)視角看，公司多項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)均處于軟飲料行業(yè)領(lǐng)先水平，憑借著品牌、產(chǎn)品、營銷等多方面競爭優(yōu)勢，未來有望強(qiáng)占更多市場份額。

除此之外，近年以來東鵬飲料一直在加大飲料領(lǐng)域的探索，持續(xù)推新，逐步構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。基于消費(fèi)者多樣化需求，市場消費(fèi)熱點(diǎn)不斷變化，公司加快新品研發(fā)，以期尋找公司業(yè)績長期增長的新方向。公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，推出新品“由柑檸檬茶”和“陳皮特飲”，進(jìn)軍茶飲料和植物飲料領(lǐng)域?；谀贻p人對于咖啡、0糖飲料及碳酸飲料的喜愛，公司順應(yīng)消費(fèi)者需求推出“東鵬大咖”、“東鵬0糖特飲”和“東鵬加気”。

隨著電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”上市，當(dāng)前公司已儲備包括果汁、茶飲、運(yùn)動(dòng)飲料在內(nèi)多款新品，但目標(biāo)消費(fèi)群體仍在培育期。業(yè)內(nèi)人士分析，在當(dāng)前疫情時(shí)有擾動(dòng)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較為緩慢的大背景下，中下層消費(fèi)群體面對未來不確定性，消費(fèi)趨勢逐漸從追求品質(zhì)與輕奢的消費(fèi)升級轉(zhuǎn)向追求務(wù)實(shí)與性價(jià)比。公司產(chǎn)品從定價(jià)、規(guī)格、功效、功能等各方面相較競品均有較好的性價(jià)比優(yōu)勢，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，公司產(chǎn)品有望承接更多消費(fèi)理念轉(zhuǎn)換的需求。

作為中國能量飲料龍頭，在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面相較國產(chǎn)競品均有優(yōu)勢，在能量飲料快速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇到來時(shí)，未來伴隨全國范圍消費(fèi)需求基礎(chǔ)逐漸成熟，產(chǎn)品進(jìn)行全國化推廣后，有望打開公司長期增長空間。

可口可樂二季度亞太地區(qū)銷量增長2%

7月26日，可口可樂公司發(fā)布了2023年第二季度財(cái)報(bào)。 財(cái)報(bào)顯示，可口可樂公司第二季度營收119.72億美元，同比增長6%，超出市場預(yù)期的117.5億美元;經(jīng)營利潤為24.01億美元，同比增長3%;凈利潤為25.21億美元，同比增長33%;每股收益為0.78美元，同比增長11%，高于市場預(yù)期的0.72美元。

值得關(guān)注的是，二季度可口可樂在包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)有著亮眼表現(xiàn)?？煽诳蓸贩矫姹硎荆趤喬貐^(qū)，得益于中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)者活動(dòng)增加，幫助可口可樂在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)了更高的收入。在亞太地區(qū)，可口可樂二季度量價(jià)齊漲，單箱銷量增長2%，平均售價(jià)增長5%，進(jìn)而使得有機(jī)收入同比增長4%。

此外，可口可樂除可樂以外的其他產(chǎn)品在中國市場也取得突破。其中，美汁源果粒橙和Costa咖世家咖啡在中國市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長?？煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)表示，在中國市場，Costa咖世家即飲咖啡業(yè)務(wù)在二季度取得了一些不錯(cuò)的進(jìn)展。與此同時(shí)，二季度，中國的運(yùn)營部門出現(xiàn)了一些去庫存現(xiàn)象，“因?yàn)槭袌錾蠈Σ糠止a(chǎn)品的需求強(qiáng)勁”。

基于二季度的市場表現(xiàn)，可口可樂公司上調(diào)了2023年全年業(yè)績指引，預(yù)計(jì)2023年全年有機(jī)營收增速為8%至9%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的7%至8%區(qū)間。

《2023-2028年中國能量飲料行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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