2024年巧克力行業(yè)競爭格局、未來發(fā)展趨勢及消費人群特點分析

• 郭夢 2024年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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2023年巧克力消費人群特點分析

性別與年齡差異：根據(jù)市場調(diào)研，年輕的95后男性在巧克力消費上表現(xiàn)出較高的熱情，顯示出他們對巧克力的特別偏好。與此同時，95后女性在巧克力消費上的占比則低于整體女性群體。這說明不同性別在巧克力消費上有著不同的喜好和需求。此外，巧克力消費群體主要集中在20~35歲的青年群體，他們通常喜歡休閑的巧克力產(chǎn)品，如巧克力餅干、巧克力糖果和巧克力曲奇等。

消費動機(jī)與偏好：不同的消費族群有著自己的消費行為和消費動機(jī)。家庭消費群體和企業(yè)消費群體一般更偏愛高檔巧克力，盡管價格不菲，但因其品質(zhì)和獨特性而備受歡迎。特別是在企業(yè)消費群體中，高檔巧克力作為宴請會餐具和職場禮品的選擇尤為突出。此外，口感細(xì)膩絲滑的牛奶巧克力成為了95后群體最受歡迎的選擇，其消費占比最高。

市場競爭與消費趨勢：隨著巧克力市場的不斷發(fā)展，各大品牌之間的競爭也日益激烈。VISTA Hills 系列、Hersey's、Hershel's、Candyland 和 Sprinklecraz 等是巧克力行業(yè)的幾大市場競爭對手。這些品牌通過不斷推出新產(chǎn)品、提升技術(shù)水平和營銷策略來爭奪市場份額。同時，面對多元化的消費價值觀，商家也加強(qiáng)了針對不同消費市場的投放力度，制定更加具有針對性的營銷計劃和促銷活動。

2024年巧克力行業(yè)競爭格局、未來發(fā)展趨勢及消費人群特點分析

從區(qū)域分布情況來看，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)是巧克力最主要的消費市場。據(jù)資料顯示，2020年全球巧克力市場占比前三的地區(qū)分別為美國、印尼和德國，占比分別為23%、6.4%和6.1%。而中國以2.9%的占比位列第九。

2020年全球巧克力市場區(qū)域分布情況

競爭格局

目前，中國巧克力行業(yè)競爭企業(yè)可分化成三大陣營，其中第一陣營是以歌帝梵、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端巧克力品牌，這類品牌利潤較高，但品牌的產(chǎn)品種類不多，其未來發(fā)展的方向是實現(xiàn)品牌的差異化和推出中低端品牌產(chǎn)品覆蓋價格帶。第二陣營是以德芙、費列羅、好時、億滋等為代表的中端品牌，其主要以營銷致勝，且大多依靠大眾路線獲得市場份額，但由于中端產(chǎn)品的品牌數(shù)量眾多，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國巧克力行業(yè)發(fā)展分析及投資風(fēng)險研究報告》分析：預(yù)計未來中端品牌企業(yè)將會不斷地發(fā)起價格戰(zhàn)來擴(kuò)大自己的消費群。第三陣營是以徐福記、雅客、金絲猴等為代表的低端產(chǎn)品，該陣營品牌眾多，且多為國產(chǎn)巧克力產(chǎn)品牌。由于中國大多巧克力品牌是以糖果制造出身，巧克力品牌基因不足，同時并未對消費者進(jìn)行具體細(xì)分，在全球購的背景下，消費者情感上更傾向于選購國外品牌，從而導(dǎo)致中國巧克力市場由外資品牌占據(jù)。

中國巧克力行業(yè)競爭企業(yè)三大陣營

巧克力行業(yè)發(fā)展趨勢

健康型巧克力產(chǎn)品：隨著消費者越來越注重健康，改良的健康型巧克力產(chǎn)品將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。有機(jī)巧克力和低脂巧克力等潛力巨大的產(chǎn)品類別，將滿足消費者對營養(yǎng)和健康的雙重需求。

口味多樣化：即使是普通巧克力產(chǎn)品，通過口味的多元化也可以拓展新的市場。例如，核桃醬巧克力、濃縮牛奶等新口味巧克力的推出，能夠吸引更多消費者。

線上銷售發(fā)展：隨著網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展，越來越多的商家將巧克力產(chǎn)品投放到線上平臺上，形成了線上巧克力的發(fā)展勢頭。這不僅能夠滿足消費者的購買需求，同時也可以降低銷售成本，擴(kuò)大消費群體。

技術(shù)與營銷投入：巧克力企業(yè)正不斷加強(qiáng)技術(shù)、營銷等方面的研發(fā)和投入，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力。通過創(chuàng)新技術(shù)和有效的營銷策略，巧克力企業(yè)能夠吸引更多消費者，提升市場份額。

此外，堅果巧克力行業(yè)作為巧克力市場的一個重要細(xì)分領(lǐng)域，也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。消費者群體以年輕人為主，對健康和美味的追求推動了堅果巧克力市場的發(fā)展。預(yù)計未來堅果巧克力行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，消費者需求也將更加嚴(yán)格和多樣化。

更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國巧克力行業(yè)發(fā)展分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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