男裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)分析 紅豆股份2023年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)99.51%

• 吳澳燕 2024年4月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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男裝服飾涵蓋生活中常用T恤、休閑褲、衛(wèi)衣，工作中的襯衫、西褲，以及運(yùn)動(dòng)當(dāng)中的運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)褲等。從這些衣物的屬性來(lái)看，商務(wù)工作服、運(yùn)動(dòng)服及具備社交屬性的服飾功能性、場(chǎng)景性較強(qiáng)，需求相對(duì)更剛性，具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。2023年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了7000億元左8

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品，包括上裝和下裝。男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用，常見(jiàn)的分類包括休閑男裝、商務(wù)男裝、運(yùn)動(dòng)男裝和民族男裝。

男裝服飾涵蓋生活中常用T恤、休閑褲、衛(wèi)衣，工作中的襯衫、西褲，以及運(yùn)動(dòng)當(dāng)中的運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)褲等。從這些衣物的屬性來(lái)看，商務(wù)工作服、運(yùn)動(dòng)服及具備社交屬性的服飾功能性、場(chǎng)景性較強(qiáng)，需求相對(duì)更剛性，具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。2023年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了7000億元左右，同比增長(zhǎng)8%。其中，年輕男性消費(fèi)群體占比超過(guò)60%，18-35歲年齡段為主要消費(fèi)力量。這表明，年輕男性消費(fèi)者已成為男裝市場(chǎng)的主力軍。

隨著年輕消費(fèi)者的崛起，圈層化消費(fèi)的特征愈加明顯。新生代消費(fèi)者的加入，在為市場(chǎng)帶來(lái)活躍因子的同時(shí)，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

男裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)需求的加速釋放、消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸回暖，人們的消費(fèi)訴求逐漸增加。而繼“她經(jīng)濟(jì)”之后，隨著男性對(duì)于商務(wù)、工作、日常等不同場(chǎng)景外在形象的逐漸重視，男性在服裝方面的消費(fèi)也迎來(lái)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，京東男裝節(jié)期間，包括男裝、男鞋、運(yùn)動(dòng)鞋服、男性內(nèi)衣等品類均迎來(lái)爆發(fā)。其中，包括海瀾之家、卡賓、杰克瓊斯、波司登等在內(nèi)的重點(diǎn)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。與此同時(shí)，山系戶外、時(shí)尚休閑和商務(wù)通勤等多個(gè)趨勢(shì)風(fēng)格，以及三防、搖粒絨、易打理抗皺等功能性材質(zhì)的服裝，受到了男性消費(fèi)者喜愛(ài)。隨著秋季戶外出游增加，沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)夾克、戶外鞋服、徒步鞋等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品類均迎來(lái)熱銷，男性在多場(chǎng)景下的品質(zhì)消費(fèi)需求逐漸得以釋放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著近些年來(lái)男性在消費(fèi)力上的不斷增強(qiáng)，他們?cè)谘澭b消費(fèi)的決策上越來(lái)越關(guān)注面料、設(shè)計(jì)以及版型剪裁，而這些因素也是決定著一條褲子穿著體驗(yàn)與場(chǎng)景適配的關(guān)鍵。當(dāng)消費(fèi)視野回歸褲子本身，品質(zhì)開(kāi)始在中國(guó)男性的消費(fèi)決策中占據(jù)更多的權(quán)重。如何為中國(guó)男性消費(fèi)者提供一條高品質(zhì)的褲子，成為了這個(gè)極度分散化的男褲市場(chǎng)新一輪拷問(wèn)。

根據(jù)最新的《2024年中國(guó)服裝零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，男裝市場(chǎng)品牌集中度越來(lái)越高，TOP10男裝品牌市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到35%，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

男裝品牌只有找到正確的解題思路，順應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求，才能實(shí)現(xiàn)破局。從銷售渠道上看，在網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，往往一個(gè)單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。

男裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)分析

資料顯示，紅豆股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為男裝的生產(chǎn)與銷售。公司男裝產(chǎn)品包括襯衫、西服、西褲、茄克、T恤、毛衫等。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司男裝業(yè)務(wù)取得了較多的榮譽(yù)：“紅豆”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，紅豆襯衫、西服相繼被推舉為中國(guó)名牌產(chǎn)品，并獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)等。

4月24日，紅豆股份公布2023年年度報(bào)告稱，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.3億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3000.56萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)99.51%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1154.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)267.46%。

在男裝行業(yè)市場(chǎng)集中程度較低的現(xiàn)狀下，紅豆股份在男裝差異化賽道上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)決心。以“0感舒適襯衫”帶動(dòng)全盤銷售，紅豆股份襯衫品類打開(kāi)了新一輪的增長(zhǎng)空間。財(cái)報(bào)披露，其襯衫單品類23年度營(yíng)收攀升至4.48億元，較轉(zhuǎn)型前2021年度營(yíng)收同比增長(zhǎng)52.38%;生產(chǎn)量、銷售量已連續(xù)三年均突破300萬(wàn)件，2023年末分別達(dá)422.4萬(wàn)件、381.54萬(wàn)件。

渠道方面，歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份的線下渠道數(shù)量已迎來(lái)底部反轉(zhuǎn)。其中，紅豆股份直營(yíng)門店成長(zhǎng)尤為迅速，2023年?duì)I收同比增長(zhǎng)16.08%、毛利率達(dá)59.83%，連續(xù)開(kāi)業(yè)12月以上直營(yíng)店的平均單店?duì)I收同比增長(zhǎng)34.3%。

近兩年，隨著產(chǎn)品、渠道、傳播等戰(zhàn)略配稱動(dòng)作的逐步落地，紅豆股份舒適戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)入了新發(fā)展階段，從賣貨模式向品牌模式轉(zhuǎn)變，在客單價(jià)、連帶率和復(fù)購(gòu)率等指標(biāo)上取得階段性突破，盈利能力有效改善。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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