中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

• 牛冰麟 2024年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 801 48
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2019年中國快消品行業(yè)的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到約7.49萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)率達(dá)到11.08%。而到2023年，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國快速消費(fèi)品行業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“快消品行業(yè)”)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度以及競(jìng)爭(zhēng)格局均對(duì)整體經(jīng)濟(jì)具有顯著影響。本報(bào)告將基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)和行業(yè)趨勢(shì)，對(duì)中國快消品行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，并預(yù)測(cè)其競(jìng)爭(zhēng)格局的演變。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

市場(chǎng)規(guī)模：據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線發(fā)布的報(bào)告，2019年中國快消品行業(yè)的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到約7.49萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)率達(dá)到11.08%。而到2023年，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

增長(zhǎng)率：近年來，快消品行業(yè)的增長(zhǎng)率保持在相對(duì)穩(wěn)定水平。在經(jīng)歷新冠疫情的短暫沖擊后，市場(chǎng)迅速恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來幾年，年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在4%至6%之間。

二、消費(fèi)者需求與行為

消費(fèi)者需求：隨著消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)快消品的需求日益多樣化。其中，對(duì)高品質(zhì)、健康、環(huán)保產(chǎn)品的需求尤為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過60%的消費(fèi)者表示會(huì)考慮產(chǎn)品的健康因素。

消費(fèi)行為：線上購物已成為快消品消費(fèi)的重要渠道。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》，國內(nèi)快消市場(chǎng)線上渠道持續(xù)擴(kuò)張，如京東超市全渠道市場(chǎng)份額從2020年的9.0%升至2022年的11.9%。此外，社交電商等新興渠道也發(fā)展迅速，成為快消品銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

品牌競(jìng)爭(zhēng)：中國快消品行業(yè)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國內(nèi)外品牌紛紛加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。其中，國內(nèi)品牌在本土市場(chǎng)具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，而國際品牌則通過本土化戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略進(jìn)入中國市場(chǎng)。根據(jù)報(bào)告，前十大快消品品牌的市場(chǎng)份額超過50%。

渠道競(jìng)爭(zhēng)：線上線下融合成為快消品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。傳統(tǒng)零售商積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商平臺(tái)則通過創(chuàng)新模式和優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引消費(fèi)者。此外，社交電商等新興渠道也在快速發(fā)展中。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：快消品行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加注重性價(jià)比。因此，企業(yè)需要在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、降低生產(chǎn)成本等方式提高競(jìng)爭(zhēng)力。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

品牌集中度提升：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的升級(jí)，快消品行業(yè)的品牌集中度將進(jìn)一步提升。具有品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將逐漸脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

線上線下融合加速：在數(shù)字化、智能化技術(shù)的推動(dòng)下，線上線下融合將成為快消品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。企業(yè)將更加注重線上線下的協(xié)同發(fā)展，通過整合線上線下資源提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為關(guān)鍵：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。企業(yè)將更加注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力的提升，推出更多符合消費(fèi)者需求、具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

綠色環(huán)保成為趨勢(shì)：隨著環(huán)保意識(shí)的提高和政府對(duì)環(huán)保政策的推進(jìn)，綠色環(huán)保將成為快消品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。企業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和生產(chǎn)過程的環(huán)保管理，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

中國快消品行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿ΑＴ谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，企業(yè)需要注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施;同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和服務(wù)水平的提升以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。隨著數(shù)字化、智能化等技術(shù)的不斷發(fā)展以及環(huán)保意識(shí)的提高等因素的推動(dòng)作用下，未來中國快消品行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

欲知更多有關(guān)中國快消品行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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