2019我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2019年12月16日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1004 63
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隨著二孩政策的放開，一些90后也邁入母親行列，85、90后成為了母嬰市場(chǎng)的主要占據(jù)力量。當(dāng)前國(guó)內(nèi)提倡優(yōu)生優(yōu)育，在嬰幼兒成長(zhǎng)過(guò)程中，母乳喂養(yǎng)是健康的首選保障，但6個(gè)月后，需要補(bǔ)給一些必要的營(yíng)養(yǎng)品，才能滿足嬰幼兒的生長(zhǎng)發(fā)育需要。中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的需求前景廣闊

2019我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著二孩政策的放開，一些90后也邁入母親行列，85、90后成為了母嬰市場(chǎng)的主要占據(jù)力量。當(dāng)前國(guó)內(nèi)提倡優(yōu)生優(yōu)育，在嬰幼兒成長(zhǎng)過(guò)程中，母乳喂養(yǎng)是健康的首選保障，但6個(gè)月后，需要補(bǔ)給一些必要的營(yíng)養(yǎng)品，才能滿足嬰幼兒的生長(zhǎng)發(fā)育需要。中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的需求前景廣闊，消費(fèi)者對(duì)多品類、針對(duì)性強(qiáng)、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來(lái)越強(qiáng)烈。在母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇的今天，從懷孕到生產(chǎn)的這個(gè)階段已經(jīng)成為延長(zhǎng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)周期的必然走勢(shì)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前中國(guó)母嬰健康市場(chǎng)主要的消費(fèi)主體以“80”、“90后”家庭為主，其對(duì)質(zhì)保、時(shí)效等方面的需求不斷提升，追求個(gè)性化、定制化。

中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)保持每年15%的年均復(fù)合增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)。未來(lái)10年，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下將持續(xù)增長(zhǎng)，前景廣闊。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在整體進(jìn)口嬰兒食品消費(fèi)中，基礎(chǔ)奶粉占比逐漸減少，而營(yíng)養(yǎng)品占比快速提升。天貓國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。

生命早期1000天，被世界衛(wèi)生組織定義為一個(gè)人生長(zhǎng)發(fā)育的“機(jī)遇窗口期”，它是人的體格和大腦發(fā)育最快時(shí)期，期間的營(yíng)養(yǎng)狀況與人一生的營(yíng)養(yǎng)與健康狀況息息相關(guān)，不僅影響體格生長(zhǎng)和智力發(fā)育，還與成年后慢性病的發(fā)病率有明顯聯(lián)系。中國(guó)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》也提出，開展生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)前景

從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬(wàn)人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全年出生1523萬(wàn)人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長(zhǎng)11.28%。而孕婦營(yíng)養(yǎng)的攝入會(huì)直接體現(xiàn)在孩子大腦發(fā)育是否成熟、身體發(fā)育是否發(fā)生畸形等等。據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)兔唇兒突破170萬(wàn)，每年嬰幼兒神經(jīng)管畸形發(fā)病率在萬(wàn)分之5。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)引發(fā)政府的高度關(guān)注，要求醫(yī)院系統(tǒng)在給孕婦做檢查的時(shí)候，強(qiáng)制某些營(yíng)養(yǎng)的攝入，比如葉酸。

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場(chǎng)的一塊大蛋糕，全面二胎和消費(fèi)升級(jí)不斷推動(dòng)奶粉行業(yè)需求量回暖。2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長(zhǎng)21.3%，隨之而來(lái)的是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來(lái)，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，每年保持25%以上的市場(chǎng)增量。

2019年，我國(guó)嬰幼兒奶粉需求量將會(huì)有較大幅的增長(zhǎng)，行業(yè)供給將保持充足。未來(lái)幾年，我國(guó)嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩(wěn)定增速增長(zhǎng)，行業(yè)供給將保持小幅大于需求的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

母嬰營(yíng)養(yǎng)食品標(biāo)準(zhǔn)最不完善，企業(yè)難操控，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，品質(zhì)參差不齊。近年來(lái)，越來(lái)越多人“迷信”海外母嬰營(yíng)養(yǎng)品，主要原因在于國(guó)內(nèi)奶粉問(wèn)題爆發(fā)后，人們對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰可食用的產(chǎn)品的信任度大幅下滑，即便國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)努力挽回形象也未能扭轉(zhuǎn)人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任。

營(yíng)養(yǎng)品在母嬰渠道呈現(xiàn)哪些主要的發(fā)展特點(diǎn)?

1、消費(fèi)觀念的變化;二三十年前，沒(méi)有多少人關(guān)注母嬰營(yíng)養(yǎng)品，許多孕婦就是多吃一點(diǎn)水果，產(chǎn)婦多喝一些鯽魚湯。現(xiàn)在的父母原因花錢在孩子身上，很多孕婦在懷孕的時(shí)候會(huì)服用高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品。

2、消費(fèi)人群的變化;母嬰渠道在營(yíng)養(yǎng)品衍生的家庭經(jīng)濟(jì)中占盡先機(jī)，渠道可以從消費(fèi)人群的變化中獲得增量。

欲了解關(guān)于母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰營(yíng)養(yǎng)品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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