男士化妝品功效簡介 全球化妝品市場現(xiàn)狀及用戶結(jié)構(gòu)分析 2020祛痘化妝品市場規(guī)模預(yù)測

• 2020年4月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1278 83
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如今白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”“小奶狗”人設(shè)，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象，成為女性們的新寵。男性化妝品市場規(guī)模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也例外。曾經(jīng)男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝。另外，不斷上漲的收入為男性化妝品消費提供了金錢支撐。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年全國居民人均年度可支配收入28228元，比上年增長8.7%。收入上漲，中國男性化妝品消費更加任性。

2018年全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，全球化妝品市場規(guī)模一直保持在4000億美元以上，其中2015年出現(xiàn)較大滑坡，是由于當年歐元區(qū)需求不振以及主要化妝品消費國之一巴西出現(xiàn)經(jīng)濟萎縮，導致全球市場走低;隨后在近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。截止2017年底，全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到4648.36億美元，同比上漲5.25%，預(yù)計到2018年底全球化妝品市場將達到4655億美元，同比上漲0.14%。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國祛痘化妝品行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

男士化妝品的市場行前景分析

從國內(nèi)外美容市場了解到，歐美各省市大概有39%的男性使用男性化妝品。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，近兩年來，國內(nèi)外男士美容護膚品的銷售漲幅很過50%，而中國的男士化妝品市場起步相對較晚，近兩年的發(fā)展速度更加迅速。2007年的男士化妝品銷售額很過15億元，但是和化妝品總體市場相比較，男士化妝品的市場份額還不到2%。而今年，男士化妝品銷售額有望突破40億，接近整個化妝品市場份額的5%。

就目前的市場情況來看， 男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標市場可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時，隨著市場的發(fā)展，男士消費者的需求會變得更加豐富，這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

男性化妝品用戶結(jié)構(gòu)分析

當然，面對日益豐富的男士化妝品市場，創(chuàng)業(yè)者想必也想要知道，男士化妝品行業(yè)目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀如何。

就目前來看，男性消費市場呈現(xiàn)如下特點：

1.對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對于大多數(shù)的男性來說，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買核心次的產(chǎn)品。男性的膚質(zhì)跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關(guān)注度肌膚問題也與女性存在較大差異。統(tǒng)計得出肌膚出油、暗瘡和干燥受關(guān)注的男士肌膚的三大肌膚問題，兩者合計關(guān)注度高達80.17%。

2.同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購買時，品牌實力度是重要的決定因素。

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