2021母嬰店市場(chǎng)占有率 母嬰店行業(yè)市場(chǎng)容量的變化趨勢(shì)及前景分析

• 2020年12月21日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 432 21
• 繁體

近年來(lái)，房租成本、人力資源成本都在不斷上漲，這導(dǎo)致了母嬰店的經(jīng)營(yíng)成本普遍上漲。除此之外，由于進(jìn)入者越來(lái)越多，加上新興電商帶來(lái)的沖擊，也使得實(shí)體母嬰的高利潤(rùn)不復(fù)存在，母嬰店必須尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)破局。

目前母嬰行業(yè)集中度依然比較低，競(jìng)爭(zhēng)也比較粗放，大多都依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，服務(wù)內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，服務(wù)水平滯后。消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，85/90后的父母在消費(fèi)習(xí)慣上發(fā)生了很大改變：以前開(kāi)母嬰店，有奶粉、有紙尿褲賣(mài)就夠了;而現(xiàn)在的母嬰店，不僅要有豐富的商品，還要有完善的服務(wù)，包括游泳館、產(chǎn)后護(hù)理等等。

近年來(lái)，房租成本、人力資源成本都在不斷上漲，這導(dǎo)致了母嬰店的經(jīng)營(yíng)成本普遍上漲。除此之外，由于進(jìn)入者越來(lái)越多，加上新興電商帶來(lái)的沖擊，也使得實(shí)體母嬰的高利潤(rùn)不復(fù)存在，母嬰店必須尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)破局。

2021母嬰店市場(chǎng)占有率 母嬰店行業(yè)市場(chǎng)容量的變化趨勢(shì)及前景分析

2013年以后是電商的大發(fā)展階段，母嬰店的日子開(kāi)始緊巴巴，一方面，實(shí)體店同行之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，另一方面，在彼時(shí)電子商務(wù)如日中天之際，線上線下的關(guān)系是相互對(duì)抗的。電商的價(jià)格戰(zhàn)打響，使得傳統(tǒng)的線下母嬰門(mén)店曾一度處于低迷期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，供過(guò)于求，眾多的“秒殺”、“滿贈(zèng)”，使母嬰店的利潤(rùn)空間被迫壓榨。

又經(jīng)過(guò)幾年艱苦鏖戰(zhàn)，電商流量紅利逐漸消失，獲客成本居高不下，“有場(chǎng)景，即消費(fèi)”，線上線下的關(guān)系也從競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)楦?jìng)合，開(kāi)始相互融合，母嬰實(shí)體門(mén)店的格局又一次發(fā)生變化。一方面，線上渠道的電商大鱷紛紛在線下收買(mǎi)、兼并、新增零售實(shí)體店;位于第一陣營(yíng)的母嬰零售連鎖也在緊鑼密鼓布局新零售，如打造智慧門(mén)店、沉浸式體驗(yàn)、全渠道、柔性供應(yīng)鏈等，缺乏人力、技術(shù)、資金的中小母嬰門(mén)店再一次面臨危機(jī)，加速淘汰和整合。

此外，跨境電商的發(fā)展與母嬰消費(fèi)升級(jí)也讓一批人看到了母嬰店新的玩法。2016年，進(jìn)口母嬰連鎖開(kāi)始遍地開(kāi)花，伴隨著母嬰新零售開(kāi)始逐漸往國(guó)際化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展，隅田川、Qtools等應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)口加盟門(mén)店也在全國(guó)更多三四線城市開(kāi)花結(jié)果。

母嬰店市場(chǎng)容量或變化趨勢(shì)

母嬰店商品純外文包裝不要買(mǎi)，在中國(guó)是禁售的;沒(méi)有證書(shū)號(hào)的不要買(mǎi)，外國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)銷(xiāo)售必須獲得中國(guó)質(zhì)量權(quán)威部門(mén)頒發(fā)的證書(shū)號(hào);質(zhì)檢報(bào)告是指批次產(chǎn)品的，企業(yè)自已也可以出具，可信度較低。鑒別是否假洋貨，常用的方法是上國(guó)家權(quán)威網(wǎng)站(主要是質(zhì)監(jiān)部門(mén)、工商管理部門(mén))，查詢制造商的資質(zhì)，企業(yè)怎么包裝，也過(guò)不了這關(guān)。母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求。

在這一階段，母嬰門(mén)店遍布全國(guó)一、二、三線城市，部分母嬰用品已經(jīng)能觸達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，此時(shí)旗下門(mén)店超過(guò)30家的連鎖企業(yè)超過(guò)20家，母嬰品類(lèi)也變得更多更全，一個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證，從2001年到2008年，CBME展會(huì)的嬰童品牌數(shù)量從25個(gè)上升到753個(gè)。

隨著母嬰行業(yè)的高速發(fā)展，從業(yè)者加速入局，產(chǎn)品日漸豐富，消費(fèi)者不再僅僅滿足于在商超大賣(mài)場(chǎng)中已有的母嬰用品專(zhuān)柜去購(gòu)買(mǎi)奶粉和紙尿褲，此時(shí)，渠道的影響力開(kāi)始不斷增強(qiáng)，渠道擴(kuò)張逐漸被提上日程，很多聰明人開(kāi)始通過(guò)渠道做起了社區(qū)母嬰店，離消費(fèi)者更近、一站式購(gòu)物、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)凸顯，帶給了消費(fèi)者極好的購(gòu)物體驗(yàn)。在這一階段，母嬰店開(kāi)始從綜合零售體中分化出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的獨(dú)立，不再只是商超賣(mài)場(chǎng)中不顯眼的一隅，之后，全國(guó)性、區(qū)域性等母嬰連鎖業(yè)態(tài)成為線下渠道中成長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，不斷蠶食著商超大賣(mài)場(chǎng)中以往“霸權(quán)式”的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

從整體來(lái)看，中國(guó)母嬰店連鎖化加速，單從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，地域割裂仍然十分明顯，地方王眾多，即使在一個(gè)小縣城，都可能存在一個(gè)有著幾十家門(mén)店的連鎖品牌。目前，母嬰市場(chǎng)上大佬玩家盤(pán)踞，包括孩子王、樂(lè)友孕嬰童、愛(ài)嬰室等。愛(ài)嬰室、樂(lè)友、愛(ài)嬰島分別占據(jù)我國(guó)華東、華北和華南地區(qū)的母嬰市場(chǎng)，而孩子王則主要覆蓋全國(guó)二、三線城市的母嬰市場(chǎng)，至今孩子王的門(mén)店也還未進(jìn)入北京，各自為區(qū)域內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，并加大門(mén)店向外布局?jǐn)U張力度，不斷地提升自己的市場(chǎng)份額。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一年新開(kāi)的母嬰店達(dá)到5萬(wàn)-6萬(wàn)家。母嬰或許不是當(dāng)下最熱門(mén)的風(fēng)口，但始終會(huì)是消費(fèi)的主流，屬于剛需，會(huì)是一項(xiàng)長(zhǎng)青的事業(yè)。尤其是隨著更有個(gè)性的90后群體逐步成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主體，以及二胎政策帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，很多人覺(jué)得母嬰店是當(dāng)下最好賺錢(qián)的行業(yè)。

二胎政策帶來(lái)一波市場(chǎng)紅利，開(kāi)放二胎政策以來(lái)，在短期內(nèi)給母嬰市場(chǎng)帶來(lái)了一波紅利，這波紅利預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)幾年。

新生代父母的崛起，影響著市場(chǎng)。85/90后逐漸成為新生父母主力，購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生很大改變：普遍有優(yōu)生優(yōu)育的觀念，對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)偏好已經(jīng)從注重價(jià)格到更關(guān)注品質(zhì)和服務(wù)，這使得母嬰市場(chǎng)的體量有很大的增長(zhǎng)空間。

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

全國(guó)性母嬰連鎖、區(qū)域性母嬰連鎖產(chǎn)生，商品逐步地豐富，當(dāng)時(shí)品牌比較多，渠道正在發(fā)展過(guò)程中，所以是買(mǎi)方的市場(chǎng)，可以說(shuō)這五年是母嬰渠道的黃金時(shí)代。

電商的大發(fā)展階段，母嬰店的日子開(kāi)始緊巴巴，一方面，實(shí)體店同行之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，另一方面，在彼時(shí)電子商務(wù)如日中天之際，線上線下的關(guān)系是相互對(duì)抗的。電商的價(jià)格戰(zhàn)打響，使得傳統(tǒng)的線下母嬰門(mén)店曾一度處于低迷期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，供過(guò)于求，眾多的“秒殺”、“滿贈(zèng)”，使母嬰店的利潤(rùn)空間被迫壓榨。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰店企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。

圖表：2015-2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類(lèi)人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

母嬰店行業(yè)利潤(rùn)怎么樣 母嬰店行業(yè)及市場(chǎng)前景分析

未來(lái)母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣(mài)場(chǎng)過(guò)渡到集合賣(mài)場(chǎng)、服務(wù)和社交功能的綜合體驗(yàn)平臺(tái)，滿足個(gè)性化需求才是母嬰店之間拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景化和用戶社群化是未來(lái)母嬰店的趨勢(shì)。

1. 泛母嬰業(yè)態(tài)

母嬰市場(chǎng)不再只是媽媽們的天下，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景"場(chǎng)貨人"到"人場(chǎng)貨"，加上服務(wù)的整體升級(jí)，可以使母嬰店的消費(fèi)人群延伸至備孕人群、大齡兒童、甚至向家庭經(jīng)濟(jì)觸達(dá)，形成泛母嬰人群。

2.跨界興起

"打敗你的可能不是同行，而是跨界"?，F(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都在做跨界，這背后也反映了新時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的變化。而母嬰店作為女性較為集中的平臺(tái)，未來(lái)有機(jī)會(huì)在美妝、美容等方面突破。

3.體驗(yàn)為王

未來(lái)的母嬰店用戶對(duì)于非商品領(lǐng)域的服務(wù)性消費(fèi)會(huì)顯著增加，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)對(duì)自己越來(lái)越好，消費(fèi)者對(duì)母嬰店的需求不再是單純的購(gòu)買(mǎi)商品，而更注重完善的服務(wù)和整個(gè)消費(fèi)過(guò)程的購(gòu)物體驗(yàn)。

不僅是母嬰店，在消費(fèi)升級(jí)的今天，各行各業(yè)的實(shí)體店進(jìn)行升級(jí)改造都是必然趨勢(shì)。

想要了解關(guān)于母嬰店行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告，本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)母嬰店行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、進(jìn)出口貿(mào)易等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)母嬰店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)母嬰店行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)國(guó)際母嬰店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)母嬰店行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是母嬰店生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前母嬰店行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來(lái)母嬰店行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于母嬰店行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)母嬰店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡