中國珠寶首飾消費潛力如何？2021珠寶首飾市場消費趨勢及珠寶產(chǎn)業(yè)市場集中度分析

• 2021年2月27日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 876 54
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隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。

當(dāng)前，中國珠寶首飾消費潛力如何？隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級的不斷擴大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產(chǎn)品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。日?；M習(xí)慣：新消費主力偏愛個性化設(shè)計產(chǎn)品，珠寶消費呈現(xiàn)日?；厔?。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅(qū)動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時尚設(shè)計延伸。

此外，新生消費群體規(guī)模龐大。

“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布

目前，我國珠寶產(chǎn)業(yè)主要分布在以深圳一番禺為代表的珠江三角洲地區(qū)(簡稱珠三角地區(qū))、以上海為代表的長江三角洲地區(qū)(簡稱長三角地區(qū))和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)。這三大區(qū)域包含的京、津、冀、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了我國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產(chǎn)力和消費力。雖然上述地區(qū)的地理范圍較大，但與我國巨大的市場空間和國土面積相比，其產(chǎn)業(yè)集中度較高，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)較為明顯。

日前，世界黃金協(xié)會公布數(shù)據(jù)，2020年全球金飾需求僅為1411.6噸，創(chuàng)下歷史新低，而同期黃金投資持續(xù)火熱，投資量同比飆升四成。金飾消費、黃金投資何以“冰火兩重天”?來自中國黃金協(xié)會的信息顯示，去年年初疫情暴發(fā)，全國迅速采取嚴格的防控措施，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費量同比幾近“腰斬”。不過，隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇，黃金消費量穩(wěn)步回升。

圖表：2019年中國各地區(qū)珠寶首飾規(guī)模占比結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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