三孩生育政策來了 2021嬰幼兒用品行業(yè)市場前景發(fā)展趨勢分析

• 2021年5月31日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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最新的官方消息，三孩生育政策來了，積極應(yīng)對人口老齡化，我國將出臺重大政策舉措。中共中央政治局5月31日召開會議，會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施#一對夫妻可以生育三個子女#政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保

最新的官方消息，三孩生育政策來了，積極應(yīng)對人口老齡化，我國將出臺重大政策舉措。中共中央政治局5月31日召開會議，會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施#一對夫妻可以生育三個子女#政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。 對此，有網(wǎng)友表示：“這根本不是生的問題，是教育住房及就業(yè)等等綜合因素的大問題，生只是小問題。住房，醫(yī)療問題，解決了自然而然就會有人生孩子。還有人表示建議先解決最基本的生育福利以及女性生育會必然面對的職場困境職場不公等問題，再鼓勵她們生孩子吧?！?/p>

中共中央政治局5月31日召開會議，聽取“十四五”時期積極應(yīng)對人口老齡化重大政策舉措?yún)R報，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》。會議指出，要將婚嫁、生育、養(yǎng)育、教育一體考慮，加強適婚青年婚戀觀、家庭觀教育引導(dǎo)，對婚嫁陋習(xí)、天價彩禮等不良社會風(fēng)氣進行治理，提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平，發(fā)展普惠托育服務(wù)體系，推進教育公平與優(yōu)質(zhì)教育資源供給，降低家庭教育開支。要完善生育休假與生育保險制度，加強稅收、住房等支持政策，保障女性就業(yè)合法權(quán)益。對全面兩孩政策調(diào)整前的獨生子女家庭和農(nóng)村計劃生育雙女家庭，要繼續(xù)實行現(xiàn)行各項獎勵扶助制度和優(yōu)惠政策。要建立健全計劃生育特殊家庭全方位幫扶保障制度，完善政府主導(dǎo)、社會組織參與的扶助關(guān)懷工作機制，維護好計劃生育家庭合法權(quán)益。

我國二孩生育率明顯提升

據(jù)了解，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示，從年齡構(gòu)成上看，少兒人口數(shù)量增加，比重上升。0-14歲少兒人口的數(shù)量比2010年增加了3092萬人，比重上升了1.35個百分點?！岸ⅰ鄙拭黠@提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

據(jù)悉，嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。那么，未來嬰幼兒用品行業(yè)市場行情如何?

2021嬰幼兒用品行業(yè)市場前景發(fā)展趨勢分析

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也就意味著兒童護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒人口數(shù)量為5000萬人，消費人群數(shù)量龐大。不過，國內(nèi)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%左右，與歐美國家80%的滲透率相差甚遠。另外，歐美日等發(fā)達國家輔食和嬰兒奶粉消費額為1:1，中國港澳臺為1:4，內(nèi)地為1:7。

從終端市場來看，目前在國內(nèi)大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強勢。虹貓藍兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動畫片家喻戶曉的卡通形象和該動畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優(yōu)勢。同時，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍海。

圖表：2017-2022年中國嬰幼兒用品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進。電動、社交、木質(zhì)類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對促進中國經(jīng)濟發(fā)展做出了積極的貢獻。

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒人口數(shù)量為5000萬人，消費人群數(shù)量龐大。不過，國內(nèi)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%左右，與歐美國家80%的滲透率相差甚遠。另外，歐美日等發(fā)達國家輔食和嬰兒奶粉消費額為1:1，中國港澳臺為1:4，內(nèi)地為1:7。

截止2016年底，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)量是97萬噸左右。預(yù)計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)量將會突破170萬噸。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。截止2016年底，我國嬰幼兒用品行業(yè)需求規(guī)模是1200億元左右。預(yù)計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會突破1800億元。

近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及國民營養(yǎng)計劃的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進入快速發(fā)展時期，而如此高的增長速度還是震驚了所有人。其實全球嬰幼兒食品市場都處于穩(wěn)步發(fā)展階段。中國作為世界上數(shù)一數(shù)二的人口大國，又是經(jīng)濟發(fā)展上的新興市場，其嬰幼兒食品行業(yè)較之別國更是處于高速發(fā)展之列。

眾所周知母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經(jīng)濟條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時所考慮的最關(guān)鍵的因素，價格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產(chǎn)品的現(xiàn)象會越來越多，而一些無法在線上實現(xiàn)的體驗式服務(wù)，更會在未來出現(xiàn)一個小高潮。

在當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，不僅僅是成人如此。在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。面對今天復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉(zhuǎn)型?！岸r代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，是一個細分的新興市場。帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時，為實現(xiàn)全行業(yè)由制造大國向制造強國的歷史跨越。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業(yè)正在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)折陣痛，正走向行業(yè)大洗牌的轉(zhuǎn)型時代。

國家統(tǒng)計局副局長稱需提高生育意愿

5月13日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布了國家統(tǒng)計局副局長李曉超就人口普查數(shù)據(jù)接受媒體專訪的文章。李曉超指出，2020年總和生育率1.3，出生人口總量也在減少，確實是一個比較低的水平。這實際上是和我們當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系，一是育齡婦女減少，還有一個生育意愿總體上并不高，這其中因素很多，有一些可能是工作、生活條件的壓力，特別是隨著經(jīng)濟社會發(fā)展節(jié)奏加快，大家可能工作壓力都比較大，相應(yīng)來說婚期也往后推遲，生育意愿也沒那么高，這就直接影響到總和生育率。我們需要提高生育意愿?，F(xiàn)在可能有很多人不愿意生育，具備條件了也不一定生，社會各方面還需要去形成一種共識。

備受矚目的中國第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果近日揭曉。中國總?cè)丝诩s14.1億人，人口發(fā)展形勢出現(xiàn)不少積極變化，但一些結(jié)構(gòu)性矛盾也在顯現(xiàn)。尤其在育齡婦女規(guī)模下降、總和生育率下降、出生人口數(shù)量走低的背景下，中國是否已跌入“低生育率陷阱”受到關(guān)注。據(jù)測算，本次普查結(jié)果是自2010年六人普以來，中國總和生育率首次低于1.5，是否會持續(xù)低于1.5還需要進一步觀察。除了生育率下降，人口老齡化也是當(dāng)前中國面臨的一大挑戰(zhàn)。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要提出，“實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略”“促進人口長期均衡發(fā)展”。

未來嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢如何?更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2020-2025年中國嬰幼兒用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。...

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