當(dāng)下許多流行于市場的“兒童化妝品”，根本不具備任何資質(zhì)。兒童將這些“玩具”抹在臉上，無法得到任何安全保障!兒童護(hù)膚品市場亂象值得關(guān)注。據(jù)報道，有統(tǒng)計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。部分店鋪只是說菌落總數(shù)符合衛(wèi)生規(guī)格，實際并沒有提供其他質(zhì)檢證明
當(dāng)下許多流行于市場的“兒童化妝品”，根本不具備任何資質(zhì)。兒童將這些“玩具”抹在臉上，無法得到任何安全保障!兒童護(hù)膚品市場亂象值得關(guān)注。據(jù)報道，有統(tǒng)計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。部分店鋪只是說菌落總數(shù)符合衛(wèi)生規(guī)格，實際并沒有提供其他質(zhì)檢證明。由于市場亂象頻出，多地開始監(jiān)管整頓。包括青蛙王子在內(nèi)的26家兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)被點名。
近年，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。
當(dāng)前，我國兒童護(hù)膚品市場發(fā)展環(huán)境如何?
當(dāng)前，我國疫情發(fā)展已基本實現(xiàn)可防可控，現(xiàn)階段的工作重心主要是在防止外來攜帶者入境傳播以及嚴(yán)格有序執(zhí)行基本防控行為操守的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動各行各業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從全球疫情發(fā)展來看，我國疫情防控處在相對領(lǐng)先的周期。
全球總體疫情呈現(xiàn)出持續(xù)上升的特征，2020年7月以來，每日新增新冠肺炎病例超過20萬例，從各大洲總體來看，美洲、亞洲、非洲、中東地區(qū)均呈現(xiàn)逐漸上升的疫情態(tài)勢，僅歐洲疫情區(qū)域平穩(wěn)但仍維持在較高流行水平。亞洲一些國家和地區(qū)，如韓國、日本、新加坡，包括我國香港特別行政區(qū)，疫情也有一定幅度的反彈。
我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護(hù)膚品方面，國家要求越發(fā)嚴(yán)格。國內(nèi)兒童護(hù)膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽(yù)來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內(nèi)外的市場。
截止2019年，我國兒童護(hù)膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。
圖表：2017-2019年我國兒童護(hù)膚品市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
在我國，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過去的全國護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風(fēng)險評估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場上。
隨著新一代父母消費行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。
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