2021年電視廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)?

• 2021年7月23日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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數(shù)據(jù)顯示，在全球廣告支出中，中國(guó)居于第二的位置。2020年，美國(guó)的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)了12%，達(dá)到1398億美元，這是復(fù)蘇的跡象，因?yàn)闋I(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)了疫情對(duì)廣告媒體計(jì)劃的負(fù)面影響。

2021年電視廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，在全球廣告支出中，中國(guó)居于第二的位置。2020年，美國(guó)的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)了12%，達(dá)到1398億美元，這是復(fù)蘇的跡象，因?yàn)闋I(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)了疫情對(duì)廣告媒體計(jì)劃的負(fù)面影響。根據(jù)IAB互動(dòng)廣告局委托普華永道發(fā)布的一份報(bào)告，數(shù)字視頻的廣告增長(zhǎng)最快，達(dá)到21%，達(dá)到262億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比提高了1.3%，達(dá)到近19%。

電視媒體廣告近年來(lái)發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個(gè)主體地位不可能動(dòng)搖，在電視媒體當(dāng)中，有自身的一些中國(guó)的市場(chǎng)的具體情況，基本的情況就是廣告發(fā)展非常個(gè)性化，中央電視臺(tái)做廣告主要是要打品牌，要做影響力。另外一個(gè)方面，就是電視廣告現(xiàn)在也是開始進(jìn)行多元化發(fā)展，這個(gè)多元化發(fā)展，一個(gè)方面就是說(shuō)除了我們?cè)械哪欠N比較死板的時(shí)段廣告以外，我們新的廣告形式不斷涌現(xiàn)，比如植入式廣告，互動(dòng)廣告，營(yíng)銷廣告，這些廣告形式也是在電視當(dāng)中得到非常好的應(yīng)用。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)電視廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來(lái)電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過(guò)程序化購(gòu)買來(lái)消化這些庫(kù)存廣告資源，是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預(yù)算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無(wú)論從面對(duì)媒體變化的角度，還是從行業(yè)自身的發(fā)展演進(jìn)來(lái)講，廣告的程序化購(gòu)買是電視行業(yè)曾經(jīng)的救命稻草。

隨著消費(fèi)者居家的時(shí)間變長(zhǎng)，視頻和有線電視CTV)/互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應(yīng)減少，有線電視(CTV)和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)支出將繼續(xù)增加。在2022年，大多數(shù)行業(yè)的廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.0%。

在政策的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過(guò)技術(shù)發(fā)展，對(duì)內(nèi)容及傳播形式進(jìn)行拓展和升級(jí)，同時(shí)受到內(nèi)容供給恢復(fù)和體育賽事逐步回歸的影響，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢(shì)，同比增長(zhǎng)5.4%。2022年則因北京冬奧會(huì)的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個(gè)平穩(wěn)的廣告花費(fèi)市場(chǎng)格局，同比增長(zhǎng)4.0%。

欲了解更多關(guān)于電視廣告行業(yè)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)電視廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，報(bào)告由由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)中國(guó)電視廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

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  2020年，美國(guó)的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)了12％，達(dá)到1398億美元，這是復(fù)蘇的跡象，因?yàn)闋I(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)了疫情對(duì)廣告媒體計(jì)劃的負(fù)面影響。根據(jù)IAB互動(dòng)廣告局委托普華永道發(fā)布的一份報(bào)告，數(shù)字視頻的廣告增2...

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