數(shù)字化推動文旅行業(yè)迅速擴(kuò)張 疫情后時代旅游市場迎轉(zhuǎn)型及高質(zhì)量發(fā)展

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 969 61
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文化和旅游部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出了加大線上旅游營銷力度的重點任務(wù)，提出統(tǒng)籌線上線下，提升旅游營銷成效。隨著數(shù)字化浪潮與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的興起。

近年來，我國旅游市場保持較快增長。2020年，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，但行業(yè)恢復(fù)發(fā)展呈現(xiàn)積極向好態(tài)勢。據(jù)測算，去年國慶期間，全國國內(nèi)游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復(fù)到79%和69.9%。旅游業(yè)的發(fā)展勢頭使社會認(rèn)識到了它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。各級地方政府都加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度。

文化和旅游部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出了加大線上旅游營銷力度的重點任務(wù)，提出統(tǒng)籌線上線下，提升旅游營銷成效。隨著數(shù)字化浪潮與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的興起，文旅行業(yè)迎來了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為代表的旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，進(jìn)一步推動了生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、管理模式的創(chuàng)新，也豐富了產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展了旅游消費(fèi)空間。中國旅游研究院發(fā)布的報告預(yù)測，未來5年，我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費(fèi)規(guī)模的國內(nèi)游大市場。

數(shù)字化推動文旅行業(yè)迅速擴(kuò)張

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。越來越多旅游企業(yè)通過線上平臺、短視頻、直播等渠道觸達(dá)客群。以抖音熱門“打卡地”大唐不夜城為例，其通過發(fā)起熱門話題，發(fā)布全民打卡任務(wù)等，引發(fā)用戶廣泛關(guān)注，吸引大量游客前往，實現(xiàn)了線上“種草”和線下“拔草”的轉(zhuǎn)化。

數(shù)字化時代，文旅行業(yè)營銷不僅在于推廣，更在于生產(chǎn)，旅行足跡和偏好等數(shù)字化記錄為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了全新可能。

疫情后的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生了較大變化，原先總結(jié)出的七大區(qū)域，重新整合出了6大區(qū)域，包含了環(huán)渤海、中部地區(qū)、長三角、粵港澳大灣區(qū)、北部灣和云貴川渝等等。這6大區(qū)域的發(fā)展各有特色，雖然整體發(fā)展都不是那么平衡，但是明顯看得出來北部灣地區(qū)和粵港澳以及海西地區(qū)，未來增長空間的幅度比較大。

2021年旅游市場增幅顯著

6月2日，攜程發(fā)布《2021年端午節(jié)預(yù)測大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場將逐步迎來報名高峰期;馬蜂窩近日發(fā)布的端午旅游數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間的國內(nèi)酒店、機(jī)票價格上漲明顯，北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預(yù)訂城市，周邊游、短途游成為這個假期的主要出游方式。

五一小長假跨省游強(qiáng)勢復(fù)蘇，預(yù)計端午旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超去年同期。根據(jù)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，恢復(fù)至疫前同期的103.2%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一機(jī)票、酒店預(yù)訂量都創(chuàng)近年五一假期新高，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長超3成，酒店預(yù)訂量較2019年增長超4成，5月1日起飛的機(jī)票、入住的酒店的預(yù)訂量更是打破平臺歷史記錄。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期，平臺景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長441%，增幅高達(dá)4倍，相比疫情前的2019年也實現(xiàn)了152%的增長。

疫情后時代旅游市場迎轉(zhuǎn)型及高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)景區(qū)需要把以觀光為主體、靠門票實現(xiàn)核心營收的產(chǎn)業(yè)模式向休閑度假體驗的方向轉(zhuǎn)變，未來景區(qū)的收入渠道將不再單一，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將是多元化的。同時，隨著疫情的向好，預(yù)計今年景區(qū)的業(yè)績將有所回升。

據(jù)文化和旅游部網(wǎng)站消息，文旅部發(fā)布公告，確定21家旅游景區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)，包括四川省甘孜州稻城亞丁旅游景區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市世界魔鬼城景區(qū)等。依照中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級管理辦法》，經(jīng)有關(guān)省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織綜合評定并于2020年12月25日完成公示，確定21家旅游景區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)。

根據(jù)市“千名干部駐企服務(wù)”工程安排，黃山市文化和旅游局選派6名干部聯(lián)系服務(wù)企業(yè)12家，以企業(yè)滿意度為導(dǎo)向，以解決實際問題為目的，不斷推進(jìn)駐企服務(wù)常態(tài)化、制度化，推進(jìn)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

位于中心城區(qū)的黃山香茗酒店是一家有一定知名度的星級飯店，市場不景氣的預(yù)期和新興住宿企業(yè)的競爭壓力促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

中研普華研究院撰寫的農(nóng)莊旅游行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來農(nóng)莊旅游行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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