網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)投資調(diào)研分析 預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)總收入將達(dá)4368億美元

• 2021年8月6日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1298 85
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“5G+物聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建了萬(wàn)物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告外，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)也日益成熟。普華永道在近日發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告中預(yù)計(jì)，2021年，中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)總收入將達(dá)到35862

預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)總收入將達(dá)4368億美元

“5G+物聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建了萬(wàn)物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告外，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)也日益成熟。普華永道在近日發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告中預(yù)計(jì)，2021年，中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)總收入將達(dá)到3586億美元，至2025年收入將達(dá)到4368億美元;未來(lái)5年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%。

當(dāng)前，疫情的助推加之中國(guó)5G應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約1175億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.1%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)，至2025年其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比將增至66%。

網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)投資調(diào)研分析當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從2019年電視頻道人均收視時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，央視頻道人均收視時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下滑，省級(jí)衛(wèi)視2019年表現(xiàn)與上年持平，傳統(tǒng)電視在整體媒介競(jìng)爭(zhēng)中的地位進(jìn)一步式微，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來(lái)，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時(shí)長(zhǎng)呈每年上漲的趨勢(shì)。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無(wú)疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新的主陣地。

短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/span>?預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6000億

中國(guó)短視頻行業(yè)從2011年快手上線起步發(fā)展至今，主要經(jīng)歷了蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期、沉淀期四個(gè)階段，自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起了強(qiáng)大的影響力。目前中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入沉淀期，頭部平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯著，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸分明。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時(shí)5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長(zhǎng)、短視頻的市場(chǎng)規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.22億人，2021年短視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8.09億人，用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

隨著4G時(shí)代移動(dòng)流量?jī)r(jià)格下降、5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持，加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)短視頻發(fā)布內(nèi)容加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)828.2億元，同比增長(zhǎng)608.5%，2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1408.3億元，預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

圖表：中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

在未來(lái)的5G時(shí)代，建構(gòu)完善的物聯(lián)網(wǎng)讓一切設(shè)備終端都可能是屏幕，用戶觸達(dá)信息的媒介變得更加多元，同時(shí)4K、8K等高清技術(shù)的推進(jìn)，電視內(nèi)容將變得更為高清，5G的出現(xiàn)必然會(huì)推進(jìn)AR技術(shù)的進(jìn)步，傳播速度的提升加上渲染技術(shù)的完善，未來(lái)互動(dòng)劇、沉浸式體驗(yàn)將成為主流，用戶可根據(jù)自身喜好選擇劇集內(nèi)容走向。

媒體廣告投資價(jià)值

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》，針對(duì)15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評(píng)估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢(shì)，廣告激發(fā)用戶購(gòu)買欲望指數(shù)也在逐年增加。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。在《國(guó)家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴(kuò)大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)研究報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。想了解更多網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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