2021母嬰在線租賃平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年8月23日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1325 87
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目前市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業(yè)發(fā)展廣闊！

2021母嬰在線租賃平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

目前市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業(yè)發(fā)展廣闊！在共享經(jīng)濟(jì)的熱潮帶動(dòng)下，處于市場紅利期的母嬰行業(yè)也迎來了屬于它的共享版塊。借著嬰幼兒玩具等具備可以“共享”特質(zhì)的完美設(shè)辭，母嬰租賃市場被看成了新的“增量市場”。于是，各大母嬰租賃電商平臺(tái)紛至沓來。母嬰用品租賃不僅僅是提供一種新的消費(fèi)形式，更能為母嬰用品消費(fèi)者提供一種更好的消費(fèi)選擇。

隨著中國嬰幼兒用品市場需求大，新生嬰幼兒及人們消費(fèi)水平的提高，更是給母嬰用品店帶來極大的發(fā)展。據(jù)近年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)占了一大筆份額，我國母嬰用品消費(fèi)仍在持續(xù)增長。

母嬰用品覆蓋新生兒衣、食、住、行各個(gè)領(lǐng)域。近年來，社會(huì)對(duì)于育兒問題關(guān)注度逐年提升，母嬰用品迎來眾多新需求。隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，母嬰用品使用場景更加細(xì)分，母嬰消費(fèi)將不斷延伸。

隨著人們生活水平的提高和物質(zhì)的不斷豐富，當(dāng)下年輕父母對(duì)于母嬰市場的訴求，已從實(shí)用、高性價(jià)比，不斷向個(gè)性化和精細(xì)化轉(zhuǎn)變。有機(jī)奶粉、黑科技紙尿褲、兒童洗護(hù)、哄娃神器、斷奶奶瓶等幾十種新品類接連出現(xiàn)，成為母嬰市場消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

母嬰用品店經(jīng)營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準(zhǔn)父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產(chǎn)品。母嬰用品店經(jīng)營產(chǎn)品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護(hù)品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當(dāng)然還包括準(zhǔn)媽媽用品，母嬰用品店還會(huì)經(jīng)營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀(jì)念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會(huì)有，產(chǎn)品品牌也是各不相同，產(chǎn)品涉及國內(nèi)國外多個(gè)品牌，多種產(chǎn)品任你選擇!母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場增長。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90、95后進(jìn)階為母嬰消費(fèi)主力軍。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，舍得給孩子花錢，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢也較為關(guān)注，對(duì)專業(yè)化、高端化的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求更高。現(xiàn)在的母嬰產(chǎn)品非常豐富，目前很多90后家庭支出的一半以上都在母嬰產(chǎn)品，紙尿褲和奶粉消耗特別大。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

隨著90后新手父母數(shù)量增加，育兒理念升級(jí)，更加注重科學(xué)育兒和母嬰消費(fèi)的品質(zhì)度，母嬰用品消費(fèi)升級(jí)趨勢顯現(xiàn)。同時(shí)，隨著社會(huì)對(duì)于嬰幼兒培育的重視程度上升，育兒成為全家共同的事業(yè)，母嬰孕育家庭參與度提高，母嬰消費(fèi)場景得到進(jìn)一步拓展。

消費(fèi)需求更個(gè)性化、多元化的年輕父母已然成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。當(dāng)下，母嬰行業(yè)正迫切需要從單一渠道、價(jià)格競爭向數(shù)字營銷、效率競爭轉(zhuǎn)型，需要數(shù)字化改造來幫助企業(yè)消除影響企業(yè)效率、成本的生產(chǎn)和營銷黑洞。

“三胎”放開政策，母嬰消費(fèi)市場持續(xù)上升

我國自2015年全面二胎政策開放，在開放之初的新生兒出生人口增長為1786萬人，較開放前增長131萬人，16年全年出生率7.9%。而隨著二胎政策影響逐漸退卻，新生人口紅利的下降，在2020年全年出生人口僅為1200萬人，連續(xù)四年出現(xiàn)明顯回落。今年5月31日，三胎政策正式公布，“生”與“不生”再次成為了熱點(diǎn)話題，圍繞三胎政策的各種段子在網(wǎng)上傳播開。抖音上，“三胎”相關(guān)的話題的視頻數(shù)量40萬，累計(jì)播放量將近60億。預(yù)計(jì)未來幾年出生人口雖不會(huì)出現(xiàn)新的生育大潮，但會(huì)有一定幅度的回升。

母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動(dòng)力。

受益全面放開三胎政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰用品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測算，目前約有9000萬對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費(fèi)。

未來母嬰在線租賃平臺(tái)從藍(lán)海過渡到紅海需要一個(gè)過程

未來母嬰用品市場必將擺脫產(chǎn)品層面上的簡單比拼，轉(zhuǎn)而在“專業(yè)陪護(hù)、情感維系、生活指導(dǎo)”等服務(wù)層面上完成運(yùn)營重塑。

雖然母嬰用品市場火爆帶來了市場競爭的表面興盛，但母嬰租賃市場發(fā)展依舊存疑和遲緩，市場現(xiàn)狀依然呈藍(lán)海局面。充足的高質(zhì)量貨品保障需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和完備的資金鏈的支持。這對(duì)于目前市場上門檻相對(duì)不高的母嬰租賃行業(yè)而言的確是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。總之，母嬰租賃行業(yè)隨著消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念的變遷前景猶在，但是其市場發(fā)展從藍(lán)海過渡到紅海確實(shí)需要一個(gè)過程。因?yàn)槟笅胱赓U市場需要面對(duì)和解決的問題中充滿了人性、資金、技術(shù)等重重關(guān)卡。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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