嬰兒衛(wèi)生護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)鏈需求 2021上半年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒品牌銷(xiāo)售額排名

• 2021年8月26日 HuangJiang來(lái)源：新浪 571 32
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近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類(lèi)增速最高。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺(tái)，2020年嬰童紙尿褲線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模為170.4億，而所有品類(lèi)中褲型紙尿褲增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)達(dá)191.3%，增速迅猛。

嬰兒衛(wèi)生護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)鏈需求 2021上半年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒品牌銷(xiāo)售額排名

嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類(lèi)特殊群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。盡管新生兒紅利放緩，母嬰快消品市場(chǎng)規(guī)模仍持續(xù)擴(kuò)大，整體保持穩(wěn)中有增，賽道健康成長(zhǎng)。三胎政策的落地，對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品行業(yè)，尤其是嬰兒衛(wèi)生護(hù)理用品行業(yè)無(wú)疑是重大利好消息。業(yè)內(nèi)人士分析，三孩生育的堆積效應(yīng)可使新出生人數(shù)短期提升10%-15%，新生嬰兒的增量，隨之帶來(lái)的是整個(gè)嬰兒衛(wèi)生護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)鏈大幅上漲的需求量，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類(lèi)增速最高。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺(tái)，2020年嬰童紙尿褲線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模為170.4億，而所有品類(lèi)中褲型紙尿褲增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)達(dá)191.3%，增速迅猛。

近三年來(lái)，我國(guó)嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售市場(chǎng)不斷升溫，國(guó)產(chǎn)新品牌紙尿褲也快速崛起，從頭部五大外資品牌手中分割出一部分的市場(chǎng)份額。從上半年品牌銷(xiāo)售額排名看，榜單前10中不乏安兒樂(lè)、宜嬰等國(guó)產(chǎn)品牌。另外Babycare作為近年來(lái)沖出賽道的黑馬，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了221.2%的增長(zhǎng)，表現(xiàn)突出。

國(guó)產(chǎn)紙尿褲為何能搶奪份額?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量、精準(zhǔn)定位、抓住新零售渠道多個(gè)途徑。紙尿褲企業(yè)紛紛圍繞 “國(guó)民品牌、國(guó)際品質(zhì)”這一產(chǎn)品定位，通過(guò)鎖定品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)業(yè)用及非織造布產(chǎn)品及合作企業(yè)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)生高端紙尿褲獲得歐美權(quán)威CE、SGS、FDA認(rèn)證，也在逐步獲得消費(fèi)者的青睞。

伴隨著舉國(guó)矚目的“三胎”“雙減”政策“組合拳”的逐步落地，母嬰消費(fèi)迎來(lái)新一波政策“紅利”。寶寶樹(shù)集團(tuán)發(fā)布2021年度中期業(yè)績(jī)公告，寶寶樹(shù)在營(yíng)收、毛利、移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模等關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)。中報(bào)顯示，寶寶樹(shù)2021年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，營(yíng)收達(dá)1.35億元，同比漲幅44.2%，毛利同比漲幅172.6%，虧損收窄29.2 %。寶寶樹(shù)的復(fù)蘇首先體現(xiàn)在2021年上半年寶寶樹(shù)孕育核心變現(xiàn)MAU達(dá)到2180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7%;以及用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)意度的核心指標(biāo)，次日留存率達(dá)51.5%。并且，2021上半年寶寶樹(shù)社群生態(tài)發(fā)展迅猛，微信社群覆蓋近76萬(wàn)母嬰群體，并且保持20%以上的高活躍度。

2021年整體母嬰市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，母嬰快消全渠道銷(xiāo)售額在今年2季度同比增長(zhǎng)5.4%。隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化，線(xiàn)下市場(chǎng)逐漸回暖，其中線(xiàn)下母嬰店渠道持續(xù)兩年保持55%市場(chǎng)份額。

母嬰行業(yè)整體穩(wěn)中有增，《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)整體穩(wěn)中有增，母嬰快消全渠道銷(xiāo)售額在今年2季度較1季度增長(zhǎng)5.4%。線(xiàn)上渠道自2021年以來(lái)增速明顯放緩，但截至2021年6月滾動(dòng)一年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)仍高達(dá)12.4%。

線(xiàn)上渠道主要搶占線(xiàn)下現(xiàn)代渠道(商超、賣(mài)場(chǎng))市場(chǎng)份 額，而一站式便利購(gòu)物及門(mén)店體驗(yàn)使得線(xiàn)下母嬰實(shí)體店保持競(jìng)爭(zhēng)力，連續(xù)兩年占據(jù)55%市場(chǎng)份額，母嬰群體在線(xiàn)下每月花費(fèi)近3000元，其中在母嬰服務(wù)場(chǎng)所消費(fèi)最高。人口城鎮(zhèn)化率的提高、居民收入增長(zhǎng)加快，消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得擁有巨大人口規(guī)模的低線(xiàn)城市需求被撬開(kāi)，成為線(xiàn)下母嬰品類(lèi)的主要流量入口，推動(dòng)線(xiàn)下母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)，其中縣級(jí)市及其以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰銷(xiāo)售額占比已達(dá)60%。

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