2021年雙十一什么修護精華值得買?修護精華液品牌怎么買深度分析

• 2021年10月21日 HuangJiang來源：新浪 1327 87
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2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規(guī)模約為168億元，同比增長23.3%，消費者對敏感肌的關注度僅次于美白。修護精華成為了更多年輕人化妝桌上的必備品。2020年珀萊雅正式展開大單品策略，全面升級旗下產品線，以精華為切入逐漸形成口碑效應，帶動系列面部護理產品

2021年雙十一什么修護精華值得買?

2021天貓?zhí)詫毦〇|雙十一購狂歡物節(jié)已經正式啟動。20日晚8點，天貓雙11開啟預售，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。預售入口:手機淘寶搜“天降紅包3”即可進入專屬預售會場。

在2020年天貓雙十一大促中，美妝是最為耀眼的板塊之一。美妝市場大盤相比2019年同期增長21.79%，其中，洗護市場增長超過大盤，達到27.38%，而護膚市場增長率也達到21.3%，市場份額占比過半。今年護膚市場也將引領雙十一美妝領域。

修復精華產品市場規(guī)模

修復精華是一種高濃度及高機能性的保養(yǎng)品，它通常含有較多的活性成分，分子小，滲透力較強，可針對不同肌膚組織問題作深層修護，直接解決肌膚問題，因而精華液相比起其他護膚品貴很多，但其功效也是其他產品不能比擬的。

2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規(guī)模約為168億元，同比增長23.3%，消費者對敏感肌的關注度僅次于美白。修護精華成為了更多年輕人化妝桌上的必備品。

護精華液的使用方法和作用

精華產品一般在補水保濕基礎上，兼具抗氧化護膚功效，有一定的修護敏感問題的效果。精華液:精華液只能在晚上使用，皮膚白天可能不容易吸收，所以一般在晚上使用，然后再用乳液來保護營養(yǎng)。

以珀萊雅發(fā)布的新品源力修護精華為例子， 該產品聚焦敏感肌皮膚屏障修， 采用“調節(jié)微生態(tài)屏障+加筑脂質屏障+修護基底膜屏障”三條修護邏輯進行機理設計，在配方概念及成分的應用上具有前瞻性。

產品添加“ 芽孢桿菌發(fā)酵產物” 與“ 拳參根提取物”(德國 BASF 專研成分)兩款核心成分，實現(xiàn)上皮基底膜的強化。

珀萊雅品牌修護精華液銷售趨勢分析

2020年珀萊雅正式展開大單品策略，全面升級旗下產品線，以精華為切入逐漸形成口碑效應，帶動系列面部護理產品銷量和口碑的快速提升。

珀萊雅品牌憑借鮮明的品牌形象、精準的市場定位、以及創(chuàng)新的營銷策略，保持了穩(wěn)定、快速的增長趨勢。

直播記錄顯示，8月11日開播三場，其中【珀萊雅面膜女補水保濕男女神經酰胺清潔面膜收縮毛孔緊致官方正品】和【【99預售】珀萊雅源力修護精華液補水保濕肌底液原力舒緩泛紅清爽】累計銷量最高。

作為國產護膚中的元老級選手，2003 年成立的珀萊雅得益于敏銳的市場洞察力，近年來憑借紅寶石精華、雙抗精華等大單品成功翻紅，帶動營收和利潤迎來了二次擴張。

受益于穩(wěn)定的營收和獲利能力，珀萊雅深受資本市場青睞，2017 年上市以來，股價從 15.3 元 / 股一路上漲至目前的(10 月 18 日)189 元 / 股，累計漲幅超過 1100%，年化收益接近 85%。

修護精華市場價格分析

伴隨著全球原油、天然氣、煤炭價格的大幅上漲，進一步推動了國內能化產品價格上行。高能耗相關工業(yè)品電價市場化的放開也將長期推升其生產成本。

受能耗雙控影響，化工品價格上漲速率進一步提高，化妝品原料作為化工下游產業(yè)，價格也呈現(xiàn)一定程度的漲幅。

在國慶節(jié)前，巴斯夫、陶氏、杜邦等大廠提前發(fā)布漲價函，假期結束開始陸續(xù)生效。漲價信息涵蓋聚醚胺、聚氨酯、塑化、BDO、鈦白粉等產業(yè)鏈，涉及PA6、PA66、PBT、PMMA、PC、鈦白粉、MDI等產品，漲幅位于500-6500元/噸。

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