社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護開拓的一種方式。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。
社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護開拓的一種方式。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。
自2020年初到2021年第三季度以來，社交媒體網(wǎng)紅營銷行業(yè)總體呈上升趨勢，并且將在未來持續(xù)保持增長態(tài)勢。網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模的增加吸引了大量的從業(yè)人員，營銷機構(gòu)的數(shù)量也處于高速增長中，數(shù)量是幾年前的三倍。
2020-2021年間，有近400個新的網(wǎng)紅營銷平臺和機構(gòu)進入了市場。新機構(gòu)和從業(yè)人員大量涌入網(wǎng)紅營銷市場表示人們對這個行業(yè)的未來充滿信心，整個行業(yè)市場規(guī)模還會不斷擴大。
與此同時，網(wǎng)紅營銷一詞在Google中的搜索趨勢也一直保持增長趨勢，整個互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)紅營銷的關(guān)注度都一直在升高。
但是，品牌與網(wǎng)紅合作的數(shù)量并沒有明顯增加，過半的品牌在過去一年的網(wǎng)紅合作總數(shù)不超過10人。這意味著，網(wǎng)紅營銷的合作趨勢開始了從短期合作變?yōu)殚L期合作，開始了“由質(zhì)到量”的轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)的明星網(wǎng)紅將越來越搶手。
人與人之間的數(shù)字化聯(lián)結(jié)更加緊密
社交媒體營銷的重要性不言而喻，尤其是今年受疫情影響，人與人之間的數(shù)字化聯(lián)結(jié)會變得更加緊密。
In-feed Videos即信息流廣告，支持最長60秒的全屏廣告，自動有聲播放，用戶可以通過評論、點贊等方式進行互動，且可使用品牌音樂重制視頻。Hashtag Challenges即話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，通過品牌話題挑戰(zhàn)賽激發(fā)用戶上傳相同主題的作品。Branded Effect通過推出定制化的貼紙、濾鏡及特效以擴大品牌影響力。
近來，TikTok不斷增長的用戶群體吸引了寶潔、家樂氏、匡威等品牌營銷人員的關(guān)注。TikTok的算法不會根據(jù)關(guān)注者數(shù)量對視頻進行先后排序，而是以熱門內(nèi)容為驅(qū)動力。得益于此，TikTok可以迅速發(fā)現(xiàn)流行趨勢，擴大傳播范圍，這在其他平臺上往往更難實現(xiàn)。
Facebook：在過去5年里，F(xiàn)acebook首次失去了作為營銷人員最重要平臺的份額，從2018年的67%降至2019年的61%。1/10的營銷人員表示，他們將減少在Facebook上的有機營銷投資。只有51%的營銷人員計劃增加他們的Facebook活動，低于2018年的62%。
Messenger機器人：只有14%的營銷人員使用Messenger機器人，低于2018年的15%。只有32%的營銷人員計劃增加這方面的活動，低于2018年的39%。對Messenger機器人的興趣從2018年的70%下降到45%。
Instagram：73%的營銷人員在使用Instagram，高于2018年的66%。它是僅次于Facebook的第二個最重要的社交營銷平臺，首次超過了LinkedIn。69%的營銷人員計劃在未來12個月內(nèi)增加Instagram的活動。Instagram是市場營銷人員最希望了解的平臺，首次超過了Facebook。
更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。
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2021-2026年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告
社會化媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護及開拓的一種方式。一般社會化...
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