疫情反復(fù)經(jīng)濟(jì)收緊,加上房產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)冷等原因,今年凈水器需求放緩,競(jìng)爭(zhēng)激烈,品牌數(shù)量方面線上大量品牌退出,截至2021年9月只剩下210個(gè)品牌,去年同期減少了58個(gè)。當(dāng)前，凈水機(jī)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。
凈水機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？未來(lái)發(fā)展方向是什么？2021年，凈水產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。今年，凈水器消費(fèi)者從單一的“凈水”需求向“熱水+凈水”需求升級(jí)，線下市場(chǎng)集成加熱功能的產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)的新品銷售情況也能看出集成加熱的趨勢(shì)。當(dāng)前，凈水機(jī)市場(chǎng)新增需求發(fā)掘困難，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，加上產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，核心技術(shù)沒(méi)有革命性升級(jí)，凈水行業(yè)逐步走入存量市場(chǎng)。
中國(guó)凈水機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
疫情反復(fù)經(jīng)濟(jì)收緊,加上房產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)冷等原因,今年凈水器需求放緩,競(jìng)爭(zhēng)激烈,品牌數(shù)量方面線上大量品牌退出,截至2021年9月只剩下210個(gè)品牌,去年同期減少了58個(gè)。當(dāng)前，凈水機(jī)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。
“健康”屬性，近年被作為家電市場(chǎng)的成長(zhǎng)關(guān)鍵。同樣關(guān)聯(lián)健康概念，相比其它一些品類，凈水器近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)不算樂(lè)觀，自2019年市場(chǎng)規(guī)模同比收窄以來(lái)，“斷崖式”下跌看起來(lái)正在成為“新常態(tài)”。
第一輪凈水機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，源自用戶對(duì)“安全用水”意識(shí)的提升。而從高速增長(zhǎng)到規(guī)模下滑，表面看是疫情壓抑家裝市場(chǎng)需求，及線下銷售下跌帶來(lái)的階段性客觀影響。但根本原因卻是隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，凈水機(jī)自身的技術(shù)和產(chǎn)品性能局限，已不能滿足用戶日益凸顯的“健康”飲水需求。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，凈水行業(yè)自相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到2.91萬(wàn)家后，增長(zhǎng)規(guī)模連續(xù)下滑，2019年，相關(guān)數(shù)字為2.11萬(wàn)，2020年前三季度，相關(guān)數(shù)字為1.03萬(wàn)，相比2019年同期下滑38.5%。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年至9月數(shù)據(jù)來(lái)看,我國(guó)凈水器線上市場(chǎng)銷量規(guī)模430.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.3%;線下市場(chǎng)銷量規(guī)模216.7萬(wàn)臺(tái),同比下降12.4%,凈水器線上線下全面增長(zhǎng)。凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)行業(yè)集中度提高、消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變產(chǎn)生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)等特征,云米凈水器等新興消費(fèi)品類正不斷調(diào)整升級(jí)產(chǎn)品功能需求,滿足消費(fèi)者對(duì)于新一代凈水器成廚房用水中心的需求。
在嚴(yán)峻的市場(chǎng)前景下，各品牌方面臨重重困難，但困難中也有新的機(jī)遇。消費(fèi)者“凈水+熱水”需求升級(jí)，使用場(chǎng)景細(xì)分化，推動(dòng)集成加熱功能的產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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