2022圖書(shū)零售連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 558 31
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近年來(lái)圖書(shū)行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜圖書(shū)品種的固化。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的兒童閱讀迎來(lái)嶄新的“春天”。據(jù)2020年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告權(quán)威發(fā)布，我國(guó)0-17歲未成年人圖書(shū)閱讀率為83.4%，人均圖書(shū)閱讀量為10.71本，與1949年17個(gè)孩子1本書(shū)相比較，有著天壤之別。熱鬧的少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，除了圖書(shū)零售連鎖在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專(zhuān)業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)占有率大幅提升，催生少兒出版市場(chǎng)新格局。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書(shū)店的復(fù)蘇面臨較大困難。

今年前三季度，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)中回升，實(shí)體書(shū)店回升明顯，但仍未恢復(fù)到疫情前水平，網(wǎng)店渠道則增長(zhǎng)放緩，同比增長(zhǎng)僅0.21%。在銷(xiāo)量占比最大的少兒圖書(shū)領(lǐng)域，少兒科普書(shū)以23.62%的銷(xiāo)量占比首次超越少兒文學(xué)圖書(shū)。

2022圖書(shū)零售連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

2021年10月的圖書(shū)零售出現(xiàn)不常見(jiàn)的異樣，即圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量和圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋呈逆向增長(zhǎng)，據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的CNONIX應(yīng)用示范單位銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線(xiàn)下ERP數(shù)據(jù)、線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年10月圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.08%，銷(xiāo)售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長(zhǎng)表明，10月份圖書(shū)零售的實(shí)物量同比仍呈增長(zhǎng)，銷(xiāo)售碼洋同比下降的主因一是線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書(shū)占了相當(dāng)份額;二是線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑未止，波及整體市場(chǎng)。年終迫近，圖書(shū)零售如果不能借“雙11”“雙12”實(shí)現(xiàn)反彈，那年度銷(xiāo)售銷(xiāo)量、碼洋同比雙增恐難實(shí)現(xiàn)。

不過(guò)直觀來(lái)看，10月份的銷(xiāo)售數(shù)量、銷(xiāo)售碼洋逆向增長(zhǎng)是有良性意義的，即同比去年受眾消費(fèi)減少，獲書(shū)增多。這種逆向增長(zhǎng)不同于曾困擾中國(guó)書(shū)業(yè)多年，一度成為中國(guó)書(shū)業(yè)之“癢”的“銷(xiāo)售碼洋增長(zhǎng)，銷(xiāo)售數(shù)量下降”的逆向增長(zhǎng)，那種非良性逆向增長(zhǎng)致受眾消費(fèi)增加，獲書(shū)減少。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年圖書(shū)零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)地不斷增長(zhǎng)，居民在文化消費(fèi)支出占比進(jìn)一步提高。圖書(shū)作為精神文化的產(chǎn)物，近年來(lái)在國(guó)家政策的加持下市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)圖書(shū)市場(chǎng)存在典型的“二八效應(yīng)”，暢銷(xiāo)書(shū)帶來(lái)的賺錢(qián)效應(yīng)明顯。在圖書(shū)市場(chǎng)中，占銷(xiāo)售品種比例不高的暢銷(xiāo)書(shū)能為整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)高比例的銷(xiāo)售碼洋。

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類(lèi)圖書(shū)占據(jù)我國(guó)圖書(shū)零售主要市場(chǎng)份額。

近年來(lái)圖書(shū)行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜圖書(shū)品種的固化。

在新時(shí)期，圖書(shū)行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。在新的時(shí)代背景下，圖書(shū)行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

未來(lái)圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年圖書(shū)零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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