榮耀X30官宣12月16日發(fā)布 國產(chǎn)手機品牌市場銷量占有率分析

• 2021年12月6日 HuangJiang來源：新浪 353 16
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Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國市場智能手機出貨量為8010萬部，其中榮耀的份額達到了14%，超過小米和蘋果，僅次于OPPO和vivo。

榮耀X30官宣12月16日發(fā)布

國產(chǎn)手機品牌榮耀官方宣布，榮耀X30手機將于12月16日發(fā)布，X系列現(xiàn)在已經(jīng)有9000萬用戶，X30也是該系列8年來的誠意之作。榮耀X30官宣之后，榮耀終端有限公司中國區(qū)CMO姜海榮也發(fā)長文闡述了榮耀對于X系列的一些思考，介紹了八年歷練之后即將發(fā)布的X30手機的理念。

榮耀的線下零售體系，包括專區(qū)、專柜與授權(quán)體驗店加一起已經(jīng)超過3萬家，線下銷售占比超過70%。

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國市場智能手機出貨量為8010萬部，其中榮耀的份額達到了14%，超過小米和蘋果，僅次于OPPO和vivo。

而在今年，榮耀已經(jīng)發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括榮耀50系列、榮耀60系列、榮耀Magic3系列等產(chǎn)品，在中端智能手機市場占據(jù)不少的份額。傳聞榮耀將在明年發(fā)布折疊屏智能手機。

國產(chǎn)手機品牌市場銷量占有率分析

最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月份中國市場手機的銷量冠軍是蘋果公司，這是蘋果時隔六年再次登頂中國銷量第一的寶座。

iPhone 13系列手機的推動下，蘋果手機在10月份環(huán)比增長46%，蘋果在中國市場的銷量比之前增長將近一半左右。

數(shù)據(jù)還顯示，中國智能手機市場10月份的銷量增漲了百分之二。在蘋果手機銷量增長的情況下，其他主要手機制造商的銷量卻出現(xiàn)不同程度的下滑。

與蘋果高歌猛進相反的，則是國內(nèi)品牌銷量增長性的低迷。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，10月OV智能手機銷量同比及環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中環(huán)比下滑幅度分別為5.7%和4.8%，同比降幅則是2.5%和3%。不過，二者仍以相當(dāng)?shù)氖姓悸饰涣械诙?、第三位?/p>

對于國內(nèi)手機品牌而言，10月銷量唯一實現(xiàn)同比增長的便是榮耀，但也僅增長了0.6%，主要得益于新上市的入門級Play5及高端機型Magic3系列，帶動榮耀10月手機銷量達到360萬臺，但相較9月的380萬臺仍環(huán)比下滑了6%。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國國產(chǎn)手機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

需要指出，無論是同比還是環(huán)比，在Top 5品牌中小米都呈現(xiàn)出了最大降幅，其中環(huán)比降幅12.6%，同比降幅25.8%。而這主要由于所發(fā)布新機后勁不足，銷量表現(xiàn)不及預(yù)期，且小米在8月召開的周年慶促銷活動也令消費者購買行為提前。還有觀點認(rèn)為，榮耀的快速回歸也在一定程度上蠶食了小米在內(nèi)的國內(nèi)品牌的市場份額。

對于近期低迷的市場表現(xiàn)，小米方面也在第三季度的電話會議上解釋，由于芯片缺貨，尤其是今年下半年4G產(chǎn)品處于極度短缺狀態(tài)，小米手機約1000萬至2000萬的出貨量受到影響。同時其指出，小米第三季度市占率有所下降，主要也與iPhone 13表現(xiàn)強勢有關(guān)。

縱觀中國智能手機廠商的競爭格局，在華為被“制裁”后，新一輪的洗牌也隨之來臨。

對于OPPO和vivo來說，華為空出的高端市場紅利如今已幾乎消耗殆盡，在高端機型進展緩慢，進擊高端市場受阻的前提下，也使得這兩大品牌的增長率逐步開始放緩，甚至在10月出現(xiàn)了負(fù)增長。

而榮耀無疑是市場競爭中涌現(xiàn)出的一匹黑馬，從最初與華為分家時并不被外界看好，到多款旗艦機的發(fā)布，在中高端產(chǎn)品線齊頭并進的策略下，如今更是反超小米躍升至銷量第四名，后續(xù)有望進一步?jīng)_擊前三名。

同時，在深耕線上手機銷售方式之外，其線下門店數(shù)量也在逐步擴張，這也是榮耀銷量得以迅速增長的原因之一。盡管榮耀目前還無法撼動OPPO和vivo的市場份額和線下渠道地位，但10月以來，榮耀手機恢復(fù)與谷歌的合作，榮耀50系列產(chǎn)品也正式在海外多國發(fā)布。

更多國產(chǎn)手機行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2022-2027年中國國產(chǎn)手機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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