2022知識付費行業(yè)前景及競爭分析

• 2022年4月1日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1414 93
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知識付費市場調(diào)研情況如何?知識付費躍然進入眾人視線，短短四年的時間，涌現(xiàn)出一眾服務平臺。知識付費行業(yè)有綜合或垂直的內(nèi)容平臺，以販賣課程、有聲讀物為主，例如得到APP、喜馬拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鵝通、短書、格子匠等;

知識付費市場調(diào)研情況如何?知識付費躍然進入眾人視線，短短四年的時間，涌現(xiàn)出一眾服務平臺。知識付費行業(yè)有綜合或垂直的內(nèi)容平臺，以販賣課程、有聲讀物為主，例如得到APP、喜馬拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鵝通、短書、格子匠等;還有社交問答類的平臺，例如知乎、分答……知識付費也是一種高質(zhì)量獲得信息服務的手段。利用信息技術改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經(jīng)濟變化的需求，并且達到目標實現(xiàn)的最大化，例如實現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識經(jīng)驗的共享，勞務的共享，資金的共享乃至更多的共享。

2022知識付費行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

廣義知識服務是指服務于需要學習知識的用戶，狹義有針對性提供特殊服務，通過各大網(wǎng)絡平臺有針對性的服務，實現(xiàn)知識的私人訂制。知識付費，指借助第三方網(wǎng)絡平臺完成知識的學習，內(nèi)容付費是知識付費的基礎，知識付費行業(yè)包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務。

隨著人們提升自我和時間成本節(jié)約的內(nèi)驅，購買知識付費的人數(shù)逐年上升，據(jù)相關數(shù)據(jù)預計，到2022年知識付款用戶預計可達5.27億人，市場規(guī)模突破700億元，蛋糕已經(jīng)不小了。

知識付費平臺將會爭奪更多優(yōu)質(zhì)細分領域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費將呈現(xiàn)垂直細分化以及專業(yè)化的趨勢，知識付費行業(yè)不斷細化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。未來，專業(yè)化、多元化、精準化知識付費行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關鍵。

知識付費行業(yè)市場規(guī)模

我國泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情的暴發(fā)推動泛知識付費行業(yè)進一步發(fā)展，泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模超過230億，用戶規(guī)模突破5.4億。

知識付費領域不像視頻類是全民狂歡。行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計，知識付費行業(yè)有690多億市場規(guī)模，還沒有中國電影票房市場大。市場規(guī)模不足千億，資本對于這樣市場不會狂燒錢買版權。第二，現(xiàn)在的科技發(fā)展能更好的幫助制定關于文化、版權的分配和收益的機制。未來新的技術可能會讓共享資源變成現(xiàn)實。在這兩個原因下，知識付費行業(yè)很難像視頻市場一樣被資本推動。

知識付費行業(yè)競爭分析

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。

因此，知識付費行業(yè)為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價格吸引消費者，知識付費行業(yè)沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從知識付費行業(yè)需求端調(diào)整用戶認知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產(chǎn)者的準入標準，并充分發(fā)揮信息技術監(jiān)管手段的作用。

知識付費行業(yè)市場需求

目前，其對個人知識的涉獵領域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強對知識付費的消費意愿，繼而將實現(xiàn)多領域、多層次地觸達用戶，進而擴大知識付費用戶規(guī)模、推動知識付費市場下沉。

據(jù)相關機構的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，我國和知識付費關聯(lián)的有關企業(yè)已多達3763家，這個小而美的行業(yè)看來真的很吸引人。知識付費行業(yè)有需求就會有市場，知識付費的崛起也符合這一規(guī)律，也可以說是多種因素的融合發(fā)酵促成了這一現(xiàn)象。

更多知識付費行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?，請點擊中研研究院出版的《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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