露營(yíng)熱潮來(lái)臨 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析 露營(yíng)市場(chǎng)前景分析2022

• 2022年7月7日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1170 75
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暑期來(lái)臨，一波露營(yíng)熱潮又將掀起。微信指數(shù)顯示，7月1日至7月3日，“露營(yíng)”一詞搜索指數(shù)分別達(dá)從7.3千萬(wàn)一路漲至9.2千萬(wàn);而去年同時(shí)期，搜索指數(shù)不超過(guò)兩千萬(wàn)。露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

暑期來(lái)臨，一波露營(yíng)熱潮又將掀起。微信指數(shù)顯示，7月1日至7月3日，“露營(yíng)”一詞搜索指數(shù)分別達(dá)從7.3千萬(wàn)一路漲至9.2千萬(wàn);而去年同時(shí)期，搜索指數(shù)不超過(guò)兩千萬(wàn)。露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

露營(yíng)行業(yè)是又快又新的，從數(shù)據(jù)上看，相關(guān)的企業(yè)已有4.7萬(wàn)家，48%在一年內(nèi)成立，80%在五年內(nèi)成立。

事實(shí)上90%以上所謂的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，都是與裝備相關(guān)的。且新增的企業(yè)主要在山東和江蘇，主因青島和蘇州是老牌的高端制造商所在地。

目前來(lái)看，按照1%的滲透率來(lái)算，人均消費(fèi)在一千元左右，整個(gè)行業(yè)規(guī)模在大致150億元，供應(yīng)鏈等大概為小幾個(gè)億的規(guī)模。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，“露營(yíng)”的搜索量比2020年同期增長(zhǎng)428%。而2022年清明假期這一數(shù)據(jù)比去年同期大幅增長(zhǎng)427%?！奥稜I(yíng)”相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)了271%，瀏覽量則同比增長(zhǎng)170%，業(yè)內(nèi)普遍將2020稱為中國(guó)的“露營(yíng)元年”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-4月我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立，可想而知露營(yíng)有多火爆，而“精致露營(yíng)”毛利率高達(dá)70%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著“雙減”后首個(gè)暑假的到來(lái)，旅游消費(fèi)潛力加速釋放，尤其周邊游、自駕游火熱，戶外露營(yíng)商品消費(fèi)快速升溫，推動(dòng)國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈需求暴增，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司如上游化學(xué)纖維企業(yè)如匯隆新材(301057)、下游戶外裝備企業(yè)牧高笛(603908)、探路者(300005)等顯著受益。

相比傳統(tǒng)戶外露營(yíng)，當(dāng)前興起的精致露營(yíng)從形式到裝備品類均更為豐富，形式包括“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等，裝備涵蓋從帳篷到炊具甚至到寵物防丟服，相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大增。

馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，90后、00后的年輕游客和80后親子游主力是露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。相比較為硬核的“野外露營(yíng)”，“精致露營(yíng)”更受他們的青睞。由此，“露營(yíng) ”帶動(dòng)了衍生產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，小到露營(yíng)產(chǎn)品，大到露營(yíng)基地。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，站內(nèi)與“露營(yíng)”相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)746%。在小紅書搜索“露營(yíng)”，有超過(guò)369萬(wàn)篇相關(guān)筆記，微博“露營(yíng)”話題的單日閱讀量達(dá)到290萬(wàn)，抖音的“露營(yíng)”話題瀏覽量亦超百億。截至5月中旬，奢侈品牌已在中國(guó)開出23家快閃店。

強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力在極致的話題熱度下涌動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已增長(zhǎng)近10倍。在京東平臺(tái)，2022年4月以來(lái)，帳篷、墊子類商品成交額同比增長(zhǎng)達(dá)229%，露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%。2022年清明小長(zhǎng)假，迪卡儂露營(yíng)銷售整體增長(zhǎng)超200%。數(shù)據(jù)顯示，2022 年“五一”期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)定量為同期 3 倍。

露營(yíng)市場(chǎng)前景分析

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地的風(fēng)格逐漸多樣化，精致露營(yíng)成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提出了新的要求。目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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