保健食品行業(yè)市場調(diào)研 保健食品行業(yè)發(fā)展前景預測

• 2022年7月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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從調(diào)查數(shù)據(jù)看，老年人目前仍是保健食品消費主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時，被調(diào)查者認為，保健食品行業(yè)最需要改進的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強保健食品科普和教育。

保健食品行業(yè)市場調(diào)研

調(diào)查顯示，超六成人每天食用保健食品，近兩成人使用但沒有固定頻率。多數(shù)消費者認為，使用保健食品的目的是日常保健、膳食補充、改善身體機能、延緩衰老、提升免疫力等。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，老年人目前仍是保健食品消費主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時，被調(diào)查者認為，保健食品行業(yè)最需要改進的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強保健食品科普和教育。而產(chǎn)品虛假宣傳、營銷模式不規(guī)范、產(chǎn)品定價高、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，也受到消費者重點關(guān)注。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》分析

數(shù)據(jù)顯示，中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長至2020年的1847億元，年均復合增長率達7.75%。根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展狀況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。

目前我國保健食品市場競爭格局分散、集中度低，主要由于過去保健食品監(jiān)管政策的不完善以及行業(yè)利潤高，導致大量低質(zhì)保健品企業(yè)流入市場。中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。

從產(chǎn)品來看，免疫類、維生素及抗疲勞產(chǎn)品是最受消費者歡迎的種類，截至2020年2月，免疫類保健食品占比28.81%，維生素和抗疲勞產(chǎn)品分別占比14.94%、12.86%。

近年來，我國保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來看，以抖音、小紅書等為代表的線上銷售渠道增速最快，而且保持較高的增長趨勢。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。2019年，阿里渠道線上保健食品銷售額214.1億元;2020年，阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長55.95%。

保健食品線上渠道銷售增長主要從以下兩方面體現(xiàn):一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機的時間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。

隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費者，對此必須強化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導保健食品行業(yè)誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營，并加大查處力度;另一方面要引導消費者理性看待和購買保健食品。

保健食品行業(yè)發(fā)展前景預測

1、國家產(chǎn)業(yè)政策利好行業(yè)發(fā)展

保健品原料行業(yè)是國家大力支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

2、老齡化加速行業(yè)發(fā)展

依據(jù)國際標準，當一個國家或地區(qū)65歲以上人口數(shù)量達到了總?cè)丝跀?shù)量的7%以上，則該國家或地區(qū)處于老齡化社會。截止至2021年5月，國家統(tǒng)計局回應(yīng)了關(guān)于中國人口老齡化現(xiàn)狀和趨勢的問題，數(shù)據(jù)顯示我國60歲及以上人口已超2.64億，占18.70%，全國有6省老年人口超1000萬，我國已處于人口老齡化環(huán)境中。由于我國人口基數(shù)大，對應(yīng)的老齡人口數(shù)量龐大。因人體機能會隨著年齡的增長而逐漸衰退，老年人對于健康的追求愈加迫切，我國因人口老齡化帶來的保健品市場潛在容量較大。

想要了解更多保健食品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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