我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億 中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年8月31日 HuangWenYu來源：CNNIC 百度百科 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1179 76
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報(bào)告，截至2022年6月，①我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億;②我國(guó)網(wǎng)民人均周上網(wǎng)29.5小時(shí);③我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億;④在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作 。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻和直播平臺(tái)“消滅距離”、生產(chǎn)成本低、動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)，有助于減少地域差異、性別差異等因素所造成的機(jī)會(huì)不均等，具有助力普惠性發(fā)展的可能性。從現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)看，短視頻、直播等新型數(shù)字平臺(tái)不僅在內(nèi)容分享、興趣電商領(lǐng)域獲得快速發(fā)展，而且在扶貧助農(nóng)、旅游開發(fā)、中小企業(yè)數(shù)字化推廣等領(lǐng)域，也走出了一條獨(dú)特的共享價(jià)值創(chuàng)造之路。

近年來中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長(zhǎng)6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，兩家企業(yè)市場(chǎng)份額占比為55.4%，位于第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)平臺(tái)為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計(jì)市場(chǎng)份額占比為31.6%，第三梯隊(duì)為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場(chǎng)氛圍為7.7%，占比較小。

短視頻平臺(tái)具有獨(dú)有的特征：第一，生產(chǎn)成本低，資格用戶更廣;第二，傳播速度快，社交屬性更強(qiáng);第三，動(dòng)態(tài)性和流動(dòng)性更高。視頻信息本身是文字、圖片、聲音的動(dòng)態(tài)復(fù)合，具有信息多維性，個(gè)性化更加突出，在供需匹配更精準(zhǔn)的機(jī)制下，視頻信息的信度、密度和精度都較其他類型的信息更高，這使短視頻平臺(tái)獲得了更大的發(fā)展空間。

2016年，抖音的出現(xiàn)，利用算法向用戶精準(zhǔn)推薦優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容推動(dòng)短視頻市場(chǎng)廣告變現(xiàn)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，2017年西瓜視頻和好看視頻上線，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至55.3億元，增速高達(dá)191.05%。2018年抖音和快手兩大頭部平臺(tái)持續(xù)發(fā)展，2018年市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)744.67%，市場(chǎng)規(guī)模為467.1億元。

隨著中國(guó)短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，占網(wǎng)民規(guī)模的比例逐年攀升，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長(zhǎng)了12.31%，未來仍有增長(zhǎng)空間。

從總資產(chǎn)來看，近年來快手總資產(chǎn)快速增長(zhǎng)，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產(chǎn)達(dá)925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長(zhǎng)77.41%，其中流動(dòng)資產(chǎn)530.11億元。

隨著中國(guó)短視頻市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國(guó)短視頻市場(chǎng)共發(fā)生41起投融資事件，投融資金額完成239.61億元。

為實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展，短視頻和直播平臺(tái)也需要不斷優(yōu)化內(nèi)容供給，主動(dòng)規(guī)范自身及相關(guān)主體的經(jīng)營(yíng)行為，不斷增強(qiáng)平臺(tái)公信力。企業(yè)要充分擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，在識(shí)別具體社會(huì)責(zé)任與數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)來源之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上，通過有效的技術(shù)措施和項(xiàng)目執(zhí)行，促進(jìn)社會(huì)責(zé)任履行與共同價(jià)值創(chuàng)造的并行，在引導(dǎo)和支持平臺(tái)用戶價(jià)值創(chuàng)造的過程中，推動(dòng)普惠性發(fā)展，使數(shù)字技術(shù)的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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