2022年中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

• 2022年10月12日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 862 53
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2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場低迷，但中國境內(nèi)市場由于內(nèi)地購物環(huán)境的改善以及出國受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模逆勢增長，預(yù)計(jì)2025年中國境內(nèi)市場將成為全球最大奢侈品市場。

今年上半年，全球跨境電商奢侈品銷售額增長了17%，中國消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是來自韓國和阿聯(lián)酋的消費(fèi)者。

2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場低迷，但中國境內(nèi)市場由于內(nèi)地購物環(huán)境的改善以及出國受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模逆勢增長，預(yù)計(jì)2025年中國境內(nèi)市場將成為全球最大奢侈品市場。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

歷史久遠(yuǎn)的奢侈品行業(yè)，一直是以產(chǎn)地集中(主要在意大利、法國、西班牙)、產(chǎn)量有限、品質(zhì)高、品牌溢價(jià)(以及毫無疑問地零售價(jià))皆高等特征而聞名。

2022年中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時(shí)間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》分析：

中國境內(nèi)奢侈品市場增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時(shí)裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長。

中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

想要了解更多中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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