兒童玩具市場規(guī)模分析 兒童玩具市場前景分析

• 2022年10月18日 WuAoYan來源：光明網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 570 32
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0歲-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長。據(jù)億歐智庫預(yù)測，在2019年至2025年間，中國新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發(fā)展提供了可以想象的市場空間。

兒童玩具市場規(guī)模分析

0歲-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長。據(jù)億歐智庫預(yù)測，在2019年至2025年間，中國新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發(fā)展提供了可以想象的市場空間。

風(fēng)口之上，更多的玩具企業(yè)進(jìn)入市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超413萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，隨著“三孩政策”的即將實施和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告數(shù)據(jù)顯示，我國玩具內(nèi)銷市場由2016年的556.0億元增至2020年的779.7億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬。截至2021年1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年新增近122萬家，環(huán)比增長129%，2020年新增超125萬家，環(huán)比增長3%。

2021年全球玩具市場銷售額達(dá)到了1042億美元，比2020年增長8.5%，比2019年增長12.7%，是過去10年來表現(xiàn)最好的一年。

我國作為世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，全球市場超過70%的玩具都產(chǎn)自中國。雖然受到疫情的影響，玩具行業(yè)原材料、運費上漲，物流運輸有所限制，但我國玩具行業(yè)仍保持平穩(wěn)較快發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

兒童玩具是指設(shè)計或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品。

兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童玩具市場前景分析

據(jù)《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長9.6%。穩(wěn)步增長的同時，國內(nèi)玩具市場也呈現(xiàn)出了一些新變化。玩具品牌需要順應(yīng)玩具市場個性化、多元化趨勢，豐富自身品類、拓寬消費群體，更好地利用線上渠道觸達(dá)消費者，借助線上平臺多樣化的營銷舉措，實現(xiàn)自身高增長。

近年，玩具領(lǐng)域總會出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

根據(jù)教育部發(fā)布的《義務(wù)教育勞動課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》(下稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”)，勞動課程包括清潔與衛(wèi)生、整理與收納、烹飪與營養(yǎng)、家用器具使用與維護(hù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動、傳統(tǒng)工藝制作、工業(yè)生產(chǎn)勞動、新技術(shù)體驗與應(yīng)用、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)勞動、公益勞動與志愿服務(wù)總計10項內(nèi)容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動內(nèi)容的玩具，統(tǒng)稱為勞動玩具。

勞動玩具看起來是新品類，但更像是一些傳統(tǒng)玩具的升級版，如真煮廚房玩具、雪糕機(jī)、爆米花機(jī)等是過家家玩具的升級版;讓孩子動手做衣服的縫紉機(jī)、做陶藝作品的陶藝機(jī)是DIY玩具的升級版。這種“基于原品類的基礎(chǔ)玩法，添加一些新功能、進(jìn)階玩法，從而使得新產(chǎn)品有突出賣點”的創(chuàng)新方式，其實就是微創(chuàng)新。

隨著《義務(wù)教育勞動課程標(biāo)準(zhǔn)》的落地實施，政策發(fā)布以后，對于教育類玩具市場的需求會增多，學(xué)生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強的穩(wěn)定性，對相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個重大利好。

陶華坤認(rèn)為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養(yǎng)動手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

從市場來看，勞動教育類玩具發(fā)展?jié)摿κ恪＞唧w來看，我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場的規(guī)模已從2012年的1.24萬億元，增長到2020年的4萬億元。2021年，我國母嬰人群平均在孩子撫養(yǎng)和教育上的花費總額為5262元/月，占家庭收入的比重為20%-30%。

“‘益智類玩具’是未來市場的發(fā)展趨勢?！碧杖A坤對中國商報記者表示，玩具作為一種寓教于樂的方式，是打開兒童智慧天窗的工具。通過玩的形式，兒童可摸、拿、聽、吹、看等，有利于各種感官的訓(xùn)練。因此，每個家庭都會給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動手，帶著興趣學(xué)習(xí)，以寓教于樂的方式培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動手操作能力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國兒童玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童玩具市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，兒童玩具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，兒童玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些兒童...

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