網(wǎng)絡(luò)廣告的最新發(fā)展趨勢(shì) 2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額與營(yíng)業(yè)收入

• 2022年10月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 846 52
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上半年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)將下跌2.3%。兩相對(duì)比，表明BAT這三家廣告業(yè)績(jī)受到的影響明顯高于市場(chǎng)整體的下行幅度。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)格局，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額與營(yíng)業(yè)收入

BAT今年上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比分別下跌了9.59%、5.53%、18.37%。但根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)將下跌2.3%。兩相對(duì)比，表明BAT這三家廣告業(yè)績(jī)受到的影響明顯高于市場(chǎng)整體的下行幅度。

今年前兩個(gè)季度，騰訊的廣告業(yè)務(wù)同比均出現(xiàn)大幅下滑，比例都為18%。實(shí)際上，除了去年上半年得益于之前低基數(shù)影響，使廣告業(yè)務(wù)錄得20%以上的增長(zhǎng)以外，騰訊廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度大滑坡：去年Q3相比上半年增速大降至5%，Q4則歷史上首次出現(xiàn)13%的負(fù)增長(zhǎng)。

阿里這邊，占據(jù)營(yíng)收最大比例同時(shí)貢獻(xiàn)最多利潤(rùn)的客戶(hù)管理服務(wù)，跟騰訊那邊幾乎同步。這部分廣告收入在去年Q4出現(xiàn)史上首次負(fù)增長(zhǎng)過(guò)后，今年頹勢(shì)依舊：Q1維持不變，Q2客戶(hù)管理收入則大降了10%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2019年，以線下廣告為主業(yè)的分眾傳媒，營(yíng)業(yè)收入大幅下降了16.6%，凈利潤(rùn)更是下降了近70%。

事實(shí)上，這一年是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的分水嶺，從分眾當(dāng)年報(bào)表披露的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成來(lái)看，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用銳減是壓垮公司業(yè)績(jī)的最大負(fù)載。前一年，分眾傳媒從互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)那拿了56億的廣告費(fèi)，而2019年這部分收入降到了不足25億。

剎車(chē)、轉(zhuǎn)向，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整之快，讓分眾栽了個(gè)大跟頭。從增量切換到存量乃至縮量市場(chǎng)后，疊加年底開(kāi)啟的疫情時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面一直在承壓和恢復(fù)間搖擺，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)降本增效。

縮減線下廣告投放，是因?yàn)楸姸嘁栽诰€廣告作為支柱業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自身業(yè)務(wù)也受到了影響。

網(wǎng)絡(luò)廣告的最新發(fā)展趨勢(shì)?

然而到了2022年，與BAT相反，拼多多、京東、快手這些企業(yè)，上半年的廣告營(yíng)銷(xiāo)收入都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。另外，抖音雖然沒(méi)有公開(kāi)這方面的數(shù)據(jù)，從媒體披露的“字節(jié)跳動(dòng)截至今年8月廣告營(yíng)收1830”的數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然得益于平臺(tái)電商業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，抖音在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面的收入增長(zhǎng)也會(huì)相當(dāng)可觀。

與此同時(shí)搜狐廣告收入下降了32%,微博下降了23%,愛(ài)奇藝下降了35%,其他像汽車(chē)之家、知乎、虎牙、斗魚(yú)這些平臺(tái)的廣告營(yíng)收同樣有不同比例的下跌。在行業(yè)大盤(pán)不景氣的情況下,互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體集中度反而有增。

另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)仍有好消息。Alphabet旗下谷歌公司是全球市場(chǎng)份額最大的數(shù)字廣告平臺(tái)，由于品牌需要谷歌搜索廣告，該平臺(tái)的表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)。該公司豐富的廣告數(shù)據(jù)和對(duì)搜索廣告的依賴(lài)，使其免受去年蘋(píng)果在iPhone上推出的隱私變化的影響。這些變化使平臺(tái)和品牌更難為個(gè)性化廣告收集用戶(hù)數(shù)據(jù)。

據(jù)華爾街預(yù)測(cè)，Alphabet的廣告收入將比去年增長(zhǎng)7.5%，是大型科技公司中增長(zhǎng)最快的。

想了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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