我國人口老齡化不斷加劇，而中老年群體的基礎(chǔ)代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養(yǎng)自然就成為了關(guān)注重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關(guān)注，品牌也開始加速進(jìn)入中老年奶粉市場。
我國人口老齡化不斷加劇，而中老年群體的基礎(chǔ)代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養(yǎng)自然就成為了關(guān)注重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關(guān)注，品牌也開始加速進(jìn)入中老年奶粉市場。比如蒙牛、伊利、飛鶴、雀巢等大型企業(yè)都在近幾年加快了對(duì)于中老年奶粉市場的布局，不斷推出新的中老年奶粉產(chǎn)品。只是就中老年奶粉產(chǎn)品來看，大多數(shù)產(chǎn)品可能還是集中在基礎(chǔ)的營養(yǎng)補(bǔ)充上，以常見的鈣、鐵、鋅、維生素等為主。
隨著嬰幼兒奶粉生意越來越難做，眾多奶粉從業(yè)者也將目光轉(zhuǎn)向了中老年市場。從線下超市和淘寶、京東等線上平臺(tái)了解到，目前中老年奶粉市場品牌眾多，不僅包括伊利、蒙牛、君樂寶、圣元、飛鶴、雀巢、美贊臣等大品牌，還有一些地方小品牌。
在一些超市、母嬰店、電商等渠道發(fā)現(xiàn)，中老年奶粉生意日趨紅火，眾多大品牌已然開始布局，降糖、降脂、魚油、益生菌、玻尿酸等概念抓人眼球。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：
面對(duì)巨大的中老年人群需求，主推中老年奶粉的全家營養(yǎng)專賣店越來愈多。比如有代理商反饋，廣西那邊成人粉、中老年奶粉專賣店半年時(shí)間開了40多家?？梢?，不管是品牌還是渠道，都不斷加大中老年奶粉布局，探索中老年奶粉的增長點(diǎn)。不過在探索過程中，品牌及渠道都需要進(jìn)一步規(guī)范自己的宣傳，助力行業(yè)的良性發(fā)展。
目前中老年奶粉存在著比較明顯的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品還停留在基礎(chǔ)營養(yǎng)層面，導(dǎo)致品牌競爭力不足。
但目前中老年奶粉產(chǎn)品最終成交價(jià)仍較低，百元價(jià)格段難突破。在淘寶上搜索中老年奶粉時(shí)能夠看到，很多中老年奶粉價(jià)格都不是很高，甚至在百元以內(nèi)。比如伊利中老年低脂高鈣奶粉折后約49.5元/850g、蒙牛鉑金高鈣中老年奶粉折后約57.7元/800g、認(rèn)養(yǎng)一頭牛中老年全脂奶粉折后約89元/800g。面對(duì)這樣的價(jià)格現(xiàn)狀，可能對(duì)于中老年奶粉的發(fā)展也并沒有太大的好處。一方面對(duì)于低價(jià)的產(chǎn)品來說，因?yàn)檫€屬于基礎(chǔ)營養(yǎng)層面，所以并不是不可替代的，可能有不少消費(fèi)者更愿意選擇液態(tài)奶。另一方面對(duì)于高價(jià)的產(chǎn)品來說，在產(chǎn)品賣點(diǎn)和價(jià)格上可能不容易被接受，需要時(shí)間去普及。
第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達(dá)到2.64億人。同時(shí)中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲，老年群體面對(duì)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有高度增長空間。
隨著中老年群體越來越龐大，他們展現(xiàn)出了較強(qiáng)的消費(fèi)能力，只是現(xiàn)有的老年食品還不能很好地滿足期待。中老年奶粉作為其中之一，主要表現(xiàn)在功能比較單一，很難突破現(xiàn)有的價(jià)格區(qū)間，未來還需要進(jìn)一步做出改變，以更好地滿足中老年群體的消費(fèi)需求。
總的來看，中老年奶粉從單一走向功能化、細(xì)分化已是大勢所趨。不過，中老年奶粉功能化發(fā)展的背后，一方面需要乳企加強(qiáng)研發(fā);另一方面，也需要乳企做好中老年奶粉的宣傳及教育，才能更好助推中老年奶粉邁向?qū)I(yè)化發(fā)展之路。
想要了解更多中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
隨著中老年奶粉行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的中老年奶粉企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...
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乳企積極布局中老年奶粉市場 成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景及投資分析 
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