2022中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年10月27日 WuAoYan來源：人民日?qǐng)?bào) 1139 73
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健身消費(fèi)大幅增長，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。展望未來，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)等方面進(jìn)行積極探索，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

健身消費(fèi)大幅增長，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。展望未來，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)等方面進(jìn)行積極探索，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

伴隨全民健身的設(shè)施、場地不斷豐富完善，到2021年底，全國人均場地面積達(dá)到了2.41平米。社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到270萬。

2022中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度及發(fā)展趨勢(shì)分析

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會(huì)共識(shí)。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑將成為普遍生活方式。

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，2021年底，全國共有體育場地397.1萬個(gè)，體育場地面積達(dá)34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別比2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5萬億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升，競賽表演活動(dòng)、健身休閑活動(dòng)、體育教育培訓(xùn)等重點(diǎn)細(xì)分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著全民健身觀念日益深入人心，購買體育裝備、參與體育培訓(xùn)、體驗(yàn)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、觀看體育比賽、租用體育場地等成為百姓體育消費(fèi)的新熱點(diǎn)。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國體育健身休閑運(yùn)動(dòng)總規(guī)模由276.9億元增加至1796.6億元，增長了548.83%。

北京冬奧會(huì)的籌辦和舉辦，帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱發(fā)展。據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇介紹，2021—2022雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元，較2016—2017雪季增長了44.4%。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和普及的重要支撐。

體育消費(fèi)提質(zhì)增速

當(dāng)前，人民群眾在體育健身方面的需求不斷提升，體育消費(fèi)潛力巨大。統(tǒng)計(jì)顯示，我國居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬億元，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)，作為新型消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長中的重要性不斷增強(qiáng)。

我國體育消費(fèi)快速增長呈現(xiàn)不斷“廣化”、深化的特點(diǎn)。截至2020年，參與體育消費(fèi)的城市居民比重超過40%，農(nóng)村居民將近30%，上海、江蘇等一些發(fā)達(dá)地區(qū)的比重更高。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。

線上線下融合趨勢(shì)顯著

近年來，得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等科技進(jìn)步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺(tái)、互動(dòng)器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)24.1%，同期線下健身行業(yè)復(fù)合增速僅為6.6%，預(yù)計(jì)未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。

前不久，國家體育總局群體司和中華全國體育總會(huì)群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，包含50余個(gè)賽事項(xiàng)目，吸引了超過330萬人報(bào)名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊(duì)伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

盡管存在疫情常態(tài)化防控的因素，體育產(chǎn)業(yè)線上與線下融合的趨勢(shì)日漸顯著。這一趨勢(shì)在體育培訓(xùn)、健身休閑、場館服務(wù)等業(yè)態(tài)中尤為明顯，線上培訓(xùn)、直播健身等新模式快速發(fā)展，培育了體育消費(fèi)者線上的消費(fèi)習(xí)慣。

從需求端看，數(shù)字技術(shù)可以給消費(fèi)者提供個(gè)性化、精細(xì)化的體育產(chǎn)品和服務(wù);從供給端看，數(shù)字技術(shù)可以幫助企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的體育消費(fèi)偏好，從而更有效地指導(dǎo)生產(chǎn)活動(dòng)。隨著供需兩端匹配關(guān)系愈加精準(zhǔn)，孕育出體育消費(fèi)市場的創(chuàng)新變革、效率變革。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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