隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導(dǎo)致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元 。
紙巾，一般指生活紙巾，主要包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。 紙巾是日常生活中的必需品，無論是居家還是外出，它出現(xiàn)在觸手可及的各個角落。伴隨著消費升級，人們的用紙態(tài)度也發(fā)生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質(zhì)感”，從“基本使用”到“追求功效”。
隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導(dǎo)致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元 。
紙巾細分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。
從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產(chǎn)品牌占據(jù)。
疫情影響以外，原材料價格及經(jīng)營成本上漲為生活用紙行業(yè)帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價格因國際事件動蕩、疫情及通脹影響，價格于期內(nèi)一直處于高位。上半年，恒安國整體毛利率下跌至約35.2%，這個數(shù)字在去年同期為39.4%;維達國際毛利率則由37.4%下降至32%;中順潔柔毛利率為32.93%，已是2016年以來的新低。
三、紙巾行業(yè)發(fā)展前景分析
紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。
由于客戶對紙巾包裝的關(guān)注度越來越高，紙巾企業(yè)應(yīng)該從紙巾產(chǎn)品美觀方面著手，如紙巾印花不僅可以提升 SKU 的豐富度，同時能夠增加多層紙巾之間層疊的緊湊度，在擦拭中更不容易松散。根據(jù)市場調(diào)查，在當(dāng)前市面紙巾產(chǎn)品中，維達立體美的印花差異化最強，絨點印花提升了其可營銷性，自推出以來也斬獲了大批粉絲。
除了美觀性，印花還承載了品牌宣傳的作用：潔柔、維達、心相印的 4 層紙巾均添加了logo 印花，潔柔的次高端產(chǎn)品 FACE 系列也添加了 Logo 印花，高端產(chǎn)品疊加 Logo 印花有助于品牌在消費者心中樹立較優(yōu)的形象。
目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。
我國紙巾企業(yè)應(yīng)該不斷完善傳統(tǒng)經(jīng)銷、直營渠道，同時應(yīng)加大對電商渠道的投入，深入推動社交營銷、微信公眾號、微博宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等方式不斷加強線上電商渠道的建設(shè)。未來紙巾行業(yè)發(fā)展方向如何?中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
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2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告
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