嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求強(qiáng)勁 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景分析2022

• 2022年10月31日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 958 60
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我國(guó)每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個(gè)月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國(guó)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

嬰幼兒洗護(hù)用品前景如何?我國(guó)每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個(gè)月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國(guó)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營(yíng)店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還要再大幾倍。3年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤(rùn)均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求強(qiáng)勁

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

與成人品牌相比，我國(guó)嬰童品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過去在中高端市場(chǎng)國(guó)貨品牌占有率一直處于劣勢(shì)。但隨著近年來品牌在研發(fā)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國(guó)貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺(tái)上，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景廣闊

盡管近年來我國(guó)新生兒出生率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但由于這一群體基數(shù)較大，因此嬰童護(hù)理市場(chǎng)一直被業(yè)界看作是藍(lán)海。預(yù)計(jì)2026年我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將接近500億，其中嬰童護(hù)膚品類的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到180億元，前景廣闊。

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會(huì)注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對(duì)天然無添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對(duì)產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國(guó)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

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