行業(yè)分析 2022粉底液行業(yè)報(bào)告 ?

• 2022年11月4日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 471 24
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中國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國(guó)仍有較大差距，長(zhǎng)期看市場(chǎng)空間大。我們認(rèn)為彩妝、皮膚學(xué)級(jí) 護(hù)膚品、防曬、香水、嬰童用品等高景氣細(xì)分賽道將貢獻(xiàn)重要增量。

粉底液行業(yè)前景如何?正所謂“顏值即正義”，當(dāng)化妝逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾画h(huán)，不僅購(gòu)買與使用化妝品的頻率越來(lái)越高，消費(fèi)需求也更多元并不斷升級(jí)。

新榜聯(lián)合發(fā)布的《粉底液市場(chǎng)洞察報(bào)告》也表明消費(fèi)者“愛美”需求不斷升級(jí)。報(bào)告顯示，8成消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝。

粉底液行業(yè)現(xiàn)狀分析

《粉底液市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，參與調(diào)研的消費(fèi)者中有42%的人表示每天都會(huì)化底妝，偶爾也化全妝，而每天都會(huì)化全妝的消費(fèi)者占比達(dá)40%。消費(fèi)者有較強(qiáng)的彩妝意識(shí)和一定的彩妝技巧，這無(wú)疑為底妝市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。而憑借遮瑕、持妝久、水潤(rùn)、服帖等特點(diǎn)，粉底液成為消費(fèi)者的重要選擇。

中國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國(guó)仍有較大差距，長(zhǎng)期看市場(chǎng)空間大。我們認(rèn)為彩妝、皮膚學(xué)級(jí) 護(hù)膚品、防曬、香水、嬰童用品等高景氣細(xì)分賽道將貢獻(xiàn)重要增量。

競(jìng)爭(zhēng)格局加速改善，龍頭公司強(qiáng)者恒強(qiáng)。根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021 年護(hù)膚品類 TOP10 品牌市占率 為 32.9%，較 2020 年繼續(xù)提升 1.5 pct(2020 年提升 2.8pct)。定位高端的蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、La Mer 市占率提升明顯;除此之外，以珀萊雅、薇諾娜為代表的國(guó)貨龍頭品牌方憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和強(qiáng) 渠道運(yùn)營(yíng)能力，亦取得優(yōu)異表現(xiàn)。2022 年 3 月受上海等地區(qū)疫情影響，Q1 限額以上化妝品承壓 (+1.8%)，但貝泰妮、珀萊雅 22Q1 收入增速均超 35%，遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平，表現(xiàn)優(yōu)異。

粉底液行業(yè)前景分析

線上渠道收入占比提升幅度已明顯放緩。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021 年化妝品電商銷售 渠道占比進(jìn)一步提升，較 2020 年提升 1.1pct 至 38.7%，但提升速度較 2020 年的 6.6pct 有所降 低，我們認(rèn)為主要受淘系渠道增速放緩?fù)侠?，另一方面?021 年 12 月，國(guó)家對(duì)天貓超頭主播監(jiān) 管力度加大，也在一定程度上對(duì)阿里平臺(tái)流量造成影響，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021 年阿里護(hù)膚/彩妝行 業(yè)整體口徑持平或小幅下降。 2)以抖音為代表的淘外渠道增長(zhǎng)迅速，貢獻(xiàn)重要增量。抖音渠道作為興趣電商，在需求端可以 滿足年輕消費(fèi)者碎片化瀏覽，迎合消費(fèi)需求;在供給端，2021 年初抖音官方開始扶植品牌自播， 給予入駐品牌流量扶植。根據(jù)抖音電商新銳美妝白皮書，2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音電商美 妝 GMV 同比增加四倍。

目前，國(guó)內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國(guó)內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國(guó)內(nèi)品牌為主。

近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌。

目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，我國(guó)粉底液市場(chǎng)被雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國(guó)際品牌占據(jù)，市場(chǎng)集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場(chǎng)份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價(jià)比，市占率也在擴(kuò)大。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上渠道購(gòu)買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著粉底液行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的粉底液企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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