香皂行業(yè)前景如何?香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是比較簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質而去污，同時由于清潔效果強，加上價格便宜，成為了最受歡迎的個人清潔用品。
香皂行業(yè)前景如何?香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是比較簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質而去污，同時由于清潔效果強，加上價格便宜，成為了最受歡迎的個人清潔用品。
目前，中國的香皂市場已經非常成熟。隨著中國居民技術水平和消費能力的提高，新產品市場逐漸取代傳統(tǒng)的皂基產品市場
香皂是被廣泛接受的個人清潔用品，清潔能力較強，價格較便宜，已經成為人們生活的必需品。香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是最簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質而去污。
在目前市占率較高的傳統(tǒng)香皂品牌中，老牌國產上海家化和蜂花憑借悠久的歷史和過硬的品質擁有極高國民度，聯(lián)合利華和寶潔兩大集團下的品牌，由于早年成功的營銷和親民的價位，這些年的市占雖然有了一定的下滑，但一直穩(wěn)占線下渠道。
比如由洗發(fā)皂和沐浴皂起家，宣稱綠色原料、純手工制作，并以豐富的香味和極具趣味的外型而廣受歡迎的英國洗護品牌Lush，在全世界70多個國家和地區(qū)開設過370余家實體店，國內官方渠道售價每50g達到百元級別。
在海外市場，純手工冷制皂一直不乏消費者青睞，國內也有不少入局者，但據觀研天下所見，大多為小規(guī)模線上品牌，目前未成較大體量的知名品牌，更多的是借手工皂純天然之名銷售的無法保證使用效果的三無產品。
在目前品牌香皂中，主要有三種模式的產品矩陣：專業(yè)洗護品牌，護膚品牌，香氛品牌。不同的產品線定位也基本顯示了品牌對香皂產品的定位：
護膚品在消費者心目中的消費預算較高，因此護膚品牌推出的香皂更容易定位中高端市場。如歐舒丹、MOR、伊索，均為主打身體護理及護膚品，其推出的香皂均售價不菲。
另外，酒精和糖經常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學物質使其呈乳白色。制造商生產的大多數肥皂不含甘油。手工皂富含用于護膚的甘油，還含有多種對皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護膚的方向發(fā)展。
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2022-2027年香皂行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
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