香薰市場潛力分析 香薰行業(yè)銷售渠道分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
• 繁體

在健康需求與國家相關(guān)政策的促進下，香薰行業(yè)似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規(guī)模飆升。

在健康需求與國家相關(guān)政策的促進下，香薰行業(yè)似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規(guī)模飆升。

香薰市場潛力分析 香薰行業(yè)銷售渠道分析

中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預(yù)計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。

熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺經(jīng)濟盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內(nèi)多個香薰品牌已鋒芒畢露。

香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。

我國是擁有芳香植物最多的國家，達1000種以上，其中進行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析

我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設(shè)香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場有這種需求，市場永遠都是充滿無數(shù)不確定性的，永遠都會有無數(shù)種可能性會出現(xiàn)，對于任何行業(yè)來說都是這樣的。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費主力。

此報告深入市場調(diào)研，通過一手數(shù)據(jù)的積累，對當(dāng)前行業(yè)進行一個整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測出最終行業(yè)走向何處以及哪些點會大概率成為行業(yè)二次增長點。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著香薰行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡