快手直播間上線(xiàn)相親功能 互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月25日 來(lái)源：新浪 互聯(lián)網(wǎng) 732 43
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隨著相親市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)一片火熱，不少平臺(tái)開(kāi)始入局相親服務(wù)，比如騰訊、網(wǎng)易、陌陌、哈羅等互聯(lián)網(wǎng)公司都推出過(guò)相親功能或產(chǎn)品，入局年輕人“脫單”經(jīng)濟(jì)。

快手直播間上線(xiàn)相親功能

隨著相親市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)一片火熱，不少平臺(tái)開(kāi)始入局相親服務(wù)，比如騰訊、網(wǎng)易、陌陌、哈羅等互聯(lián)網(wǎng)公司都推出過(guò)相親功能或產(chǎn)品，入局年輕人“脫單”經(jīng)濟(jì)。

快手也有意入局這一市場(chǎng)，快手直播間增加了“相親角”功能，可為主播打造相親功能。此外，快手還在“熱門(mén)活動(dòng)”中推出了“婚慶”頻道，主要展示“婚禮現(xiàn)場(chǎng)”、“婚紗照”等短視頻內(nèi)容。另?yè)?jù)企查查APP顯示，北京快手科技有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增“婚姻介紹服務(wù)”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體增勢(shì)明顯。

視頻相親的模式，也逐漸得到用戶(hù)和市場(chǎng)的認(rèn)可。比如，在國(guó)內(nèi)相親市場(chǎng)占據(jù)較大份額的“伊對(duì)”，正是通過(guò)視頻相親跑出來(lái)的。應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額方面，“伊對(duì)”以14.1%的份額排名第三，排在前兩位的則是傳統(tǒng)相親平臺(tái)“復(fù)愛(ài)合緣”和“珍愛(ài)網(wǎng)”，且正在拉近與“珍愛(ài)網(wǎng)”之間的差距。用戶(hù)方面，“伊對(duì)”的用戶(hù)注冊(cè)量已達(dá)1億，視頻相親成為了一個(gè)不容小覷的賽道。

疫情影響，2020年婚戀線(xiàn)下門(mén)店的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)履約被動(dòng)阻滯，相親場(chǎng)景轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，同時(shí)短視頻直播火爆，百合佳緣集團(tuán)順應(yīng)趨勢(shì)推動(dòng)服務(wù)、產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，高效滿(mǎn)足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求。

截至2018年我國(guó)成年單身人口就已經(jīng)達(dá)到2.4億人，這些人中又有7700萬(wàn)人目前處于獨(dú)居狀態(tài)。2021年獨(dú)居人士將達(dá)到9200萬(wàn)，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供客觀(guān)基礎(chǔ)。目前，一些婚戀公司正以婚戀交友為中心，圍繞情感和婚禮兩大業(yè)務(wù)場(chǎng)景構(gòu)建生態(tài)版圖，提供從戀愛(ài)交友、婚慶全場(chǎng)景到情感維系一系列服務(wù)，滿(mǎn)足年輕人的婚戀需求。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)商盈利模式分為T(mén)O B端和TO C端，目前在所有盈利模式中，會(huì)員費(fèi)和一對(duì)一服務(wù)費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)主要盈利模式。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著“Z世代”逐漸成為適齡婚戀階段主體，多元化交友婚戀方式不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，受疫情影響，“云相親”逐漸常態(tài)化，在線(xiàn)婚戀市場(chǎng)流量端口進(jìn)一步打開(kāi)。

從相親市場(chǎng)看，比達(dá)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)2022仍將基本保持2021年的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。作為剛需的市場(chǎng)，其規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大，新玩家還將不斷涌入。

婚戀市場(chǎng)是剛需市場(chǎng)，尤其是高學(xué)歷人員因?yàn)榍髮W(xué)容易錯(cuò)過(guò)傳統(tǒng)意義上的戀愛(ài)、結(jié)婚時(shí)間，晚婚現(xiàn)象頗為普遍，這些年輕群體迫切需要擴(kuò)大社交圈來(lái)尋找愛(ài)情，世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)也因此成長(zhǎng)起來(lái)，但這期間充斥著大量的負(fù)面信息，如紅娘PUA、婚托問(wèn)題、會(huì)員費(fèi)高等，此外，急于通過(guò)資本運(yùn)作進(jìn)而上市，上市后有極強(qiáng)提高市值和股價(jià)及營(yíng)收規(guī)模的要求，與陌陌一樣背離了社交工具的純粹性，最終被用戶(hù)拋棄，因此市場(chǎng)釋放了極為強(qiáng)烈的基于陌生社交的產(chǎn)品需求。

近幾年，新型交友平臺(tái)開(kāi)始崛起。如soul、探探、積目、Uki等，各大平臺(tái)也在逐漸上線(xiàn)交友功能，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)婚戀的如二狗、青藤之戀等垂直平臺(tái)也在慢慢崛起，而這些平臺(tái)針對(duì)安全性問(wèn)題，設(shè)置了更高的門(mén)檻，如實(shí)名認(rèn)證姓名及學(xué)歷。

2022上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶(hù)規(guī)模總體平穩(wěn)增長(zhǎng)，6月份時(shí)用戶(hù)規(guī)模超已3300萬(wàn)人，人均日使用時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”人群，他們也更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交友，逐漸成為婚戀市場(chǎng)上的主力軍。

2022年，主要婚戀交友平臺(tái)服務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化，加深了用戶(hù)參與度，通過(guò)App、微信等線(xiàn)上端口為線(xiàn)下引流，打造線(xiàn)上社交化+線(xiàn)下場(chǎng)景化模式，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。未來(lái)，婚戀交友服務(wù)需求仍將不斷升級(jí)，平臺(tái)需深化技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，健全安全防護(hù)體系保障用戶(hù)權(quán)益，加速婚戀產(chǎn)業(yè)全方位布局。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  近日根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，眼下我國(guó)有超過(guò)兩億人單身，并且單身人群的數(shù)量正在不斷增加，單身群體的增加促使我國(guó)家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)。根據(jù)調(diào)研顯示，社交活動(dòng)少、缺乏交友途徑成為了困擾廣大單身...

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