展覽館行業(yè)市場供給分析及區(qū)域分布情況分析2023

• 黃文玉 2022年12月6日 來源：中研報告 百度百科 互聯(lián)網(wǎng) 510 27
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展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。現(xiàn)在世界上最大的展覽中心是米蘭國際展覽中心，總面積近500萬平米，總展出面積近140萬平方米。

網(wǎng)絡(luò)展覽館，因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變了展覽館館藏概念的內(nèi)涵和外延，網(wǎng)絡(luò)時代的展覽館是以電子圖片的形式，通過網(wǎng)絡(luò)展示(個人)陳列品的網(wǎng)絡(luò)公共空間。按照展示的內(nèi)容分為綜合性網(wǎng)絡(luò)展館、專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)主題展覽館和個人網(wǎng)絡(luò)展覽館。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。

隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽館行業(yè)市場供給及區(qū)域分布情況

當(dāng)前，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢上來看，由數(shù)量擴(kuò)張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進(jìn)出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

政府引導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在2021兩會時，李克強(qiáng)總理在作政府報告時，“指出辦好進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等重大展會，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實行高水平對外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放，更好參與國際經(jīng)濟(jì)合作。”

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

展覽館行業(yè)市場需求分析

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機(jī)構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機(jī)構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個人信息。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。展覽館研...

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