網(wǎng)頁游戲迎來了遲暮黃昏?網(wǎng)頁游戲市場調(diào)查分析

• 陳觀秋 2022年12月8日 來源：百度 930 58
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2021年12月，《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布(下稱“報告”)，報告顯示，2014-2021年我國游戲市場實際銷售收入不斷增長，2021年，我國游戲市場仍保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，實際銷售收入實現(xiàn)2965億元，同比增速超過5%。在游戲行業(yè)一路高歌猛進的同時，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)

2021年12月，《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布(下稱“報告”)，報告顯示，2014-2021年我國游戲市場實際銷售收入不斷增長，2021年，我國游戲市場仍保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，實際銷售收入實現(xiàn)2965億元，同比增速超過5%。

在游戲行業(yè)一路高歌猛進的同時，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)之一——頁游行業(yè)卻迎來了遲暮黃昏。網(wǎng)頁游戲在游戲市場收入中的占比持續(xù)萎縮。2021年，網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入僅為60.3億元，同比下降20%，其銷售收入僅占2021年游戲?qū)嶋H銷售收入的2%，與2014年的18%相去甚遠。

從游戲市場各子市場的銷售收入變化情況來看，2014-2021年，手游市場實際銷售收入占游戲市場銷售收入的比重大幅增長，從2014年的25%到了2021年的近80%，頁游市場的萎縮很大程度上是由于手游市場的傾軋。

網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運營、渠道三大環(huán)節(jié)。實力頁游研發(fā)商一般采用研運一體化的模式，構(gòu)建自有運營平臺。運營商負責網(wǎng)頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運營平臺、制定開服計劃。

運營商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺運營或與第三方平臺聯(lián)運。渠道商主要指運營平臺，通過導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運。

網(wǎng)頁游戲市場調(diào)查分析

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁游戲之所以能夠在游戲市場占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點也彌補了端游需要大量時間精力才能獲取游戲體驗的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時間使得頁游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

而智能手機和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁游戲的這些核心競爭優(yōu)勢蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運行環(huán)境;碎片時間的利用方面，手機游戲可隨時隨地暢玩，在這一點上遠勝網(wǎng)頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機游戲也無需復(fù)雜的操作。且如今手機游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁游戲的絕佳替代品，且這個替代品在各個方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等由頁游起家的上市公司紛紛縮減自身頁游業(yè)務(wù)的占比，并開始積極向移動游戲(手游)公司轉(zhuǎn)型。以三七互娛為例，其網(wǎng)游營收占其總營收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動游戲(手游)收入占總營收的比重卻自2015年的11.0%增長到了92.3%。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)一些突出問題，特別是未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題引起社會廣泛關(guān)切，廣大家長反映強烈，媒體也多次報道有關(guān)現(xiàn)象。國家新聞出版署2019年印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，采取一系列舉措辦法，建成“國家新聞出版署網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實名驗證系統(tǒng)”，并實現(xiàn)合規(guī)上線運營游戲全部接入，為深入推進防沉迷工作打下了基礎(chǔ)。

想要了解更多網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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