長視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

• 吳澳燕 2022年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1456 96
• 繁體

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

縱觀長視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個監(jiān)管部門負責(zé)對產(chǎn)業(yè)鏈供給端進行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內(nèi)容，同時涵蓋平臺和用戶的自制內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費會員專屬權(quán)益而獲取會員收入，同時基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現(xiàn)多元變現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計，2021年全國居民人均教育文化娛樂消費支出依舊實現(xiàn)了27.9%的增長，達2599元，占人均消費支出的比重為10.8%。文娛消費和社會經(jīng)濟發(fā)展水平直接掛鉤，中國經(jīng)濟基本面依舊穩(wěn)健或許是文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體得以逆勢增長的底層邏輯，不難推測，隨著未來疫情影響中和，我國經(jīng)濟水平進一步發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)還將迎來更廣闊的消費市場。

長視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

近年來，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達245萬家。

與此同時，國內(nèi)長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。

中國在線視頻行業(yè)呈“三超兩強”格局：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2022年，或許是華語影視內(nèi)容繁榮的一個關(guān)鍵時點，長視頻平臺應(yīng)該抓住機遇，讓向上向善的時代價值觀融入一代人，達成精品影視價值穿越周期的能力和使命。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  長視頻（一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。本研究咨...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡