嬰兒護膚品市場環(huán)境 嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 424 21
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嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護膚品類。

伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺，嬰兒護膚的市場不斷拓展。潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品，成為“精致育娃”的必需品。

嬰兒皮膚嬌嫩，其所用的護膚品主要功效是保濕、滋潤。一般嬰兒護膚品中含有金盞花、金黃洋甘菊、茶樹油等物質。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設計的護膚品為宜嬰兒護膚產(chǎn)品包括潤膚乳、爽身粉、護臀膏、防曬乳、按摩油、護唇膏、面霜等七個類目。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模

隨著我國大健康產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和消費健康需求的不斷升級，嬰幼兒洗護市場將迎來新一輪“井噴潮”。

近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細分化的需求升級，還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟”和“精致育兒”的觀念引導下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。

新消費環(huán)境下，以90后為主的新生代寶媽寶爸們，注重精細化、專業(yè)化育兒。通過聆聽母嬰群體的育兒困擾，薇諾娜寶貝立足于深厚的皮膚學基礎，發(fā)揮獨有的研發(fā)資源，不斷創(chuàng)新專業(yè)的分齡產(chǎn)品，深耕嬰幼兒功效性護膚品領域，進一步助推行業(yè)發(fā)展邁向更高峰。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質化升級趨勢。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年我國嬰童(0-6 歲)洗護規(guī)模達 284 億元，近五年 CAGR 達 13.6%。 2020 年我國 0-14 歲人口占比 17.9%(同比提升 1.1pct)，預計至2025 年該市場規(guī)模有望突破500 億元。

數(shù)據(jù)分析，市區(qū)的嬰兒護膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護膚品占比約2.4%。

為推進嬰兒護膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質量、消費者權益保護、零售交易等方面進行規(guī)范。

嚴把兒童護膚品質量關

2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行，對嬰童化妝品的行業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范、安全、高質的新要求，這是對新生嬰童身心健康的保護，同時對嬰童護膚市場來說也面臨著產(chǎn)品高標準的新一輪挑戰(zhàn)。嬰童護膚市場龐大，新規(guī)的出臺是對市場亂象的規(guī)整，也是對品牌的重新篩選，要想在嬰童護膚新賽道上脫穎而出，需要各大品牌思考如何拉開品牌差距形成品牌壁壘，從而在市場站穩(wěn)腳跟。質量是產(chǎn)品的底氣，未來嬰童護膚市場還會迎來變化，而在變化中要想屹立不倒要靠過硬的產(chǎn)品品質和服務。

嬰兒護膚品市場環(huán)境

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。

消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費主力，對于嬰兒用品的品質要求更高，據(jù)資料顯示：我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。

嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護膚品類。

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。

未來，嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多嬰兒護膚品行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

嚴把兒童護膚品質量關　2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行，對嬰童化妝品的行業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范、安全、高質的新要求，這是對新生嬰童身心健康的保護，同時對嬰童護膚市場來說也面臨著產(chǎn)品高標準的新一輪挑戰(zhàn)。嬰童護膚市場龐大，新規(guī)的出臺是對市場亂象的規(guī)整，也是對品牌的重新篩選，要想在嬰童護膚新賽道上脫穎而出，需要各大品牌思考如何拉開品牌差距形成品牌壁壘，從而在市場站穩(wěn)腳跟。質量是產(chǎn)品的底氣，未來嬰童護膚市場還會迎來變化，而在變化中要想屹立不倒要靠過硬的產(chǎn)品品質和服務。

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