2023旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 914 57
• 繁體

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。

從歸屬上來(lái)說(shuō)，旅游紀(jì)念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣(mài)交換為目的而提供的具有使用價(jià)值和價(jià)值的有形和無(wú)形服務(wù)(無(wú)形商品)的總和。如旅游景觀，旅游服務(wù)，旅游線路，旅游故居，旅游設(shè)施，旅游交通等都稱作旅游產(chǎn)品是不對(duì)的，不科學(xué)的。應(yīng)稱其為旅游商品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

全球新冠肺炎疫情已進(jìn)入第三年，旅游業(yè)受到嚴(yán)重打擊，旅游紀(jì)念品本就在旅游商品中占比甚微，伴隨著旅游人數(shù)的大幅下降，多數(shù)旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)更是難以為繼。為了生存，這些企業(yè)也要進(jìn)行供給側(cè)改革。

傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品。即已經(jīng)形成的深入人心的旅游紀(jì)念品。此類商品和旅游地區(qū)的名片無(wú)異，比如北京烤鴨、西安的兵馬俑復(fù)制品等等。我國(guó)當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品。而我國(guó)紀(jì)念品市場(chǎng)除價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。

旅游紀(jì)念品行業(yè)現(xiàn)狀分析

業(yè)內(nèi)專家表示，近年來(lái)，我國(guó)旅游紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)顯著提升，文創(chuàng)市場(chǎng)日趨活躍。

已產(chǎn)業(yè)化旅游紀(jì)念品。即已經(jīng)生產(chǎn)的，市面上有銷(xiāo)售但沒(méi)有被作為旅游紀(jì)念品看待或銷(xiāo)售。此類商品多數(shù)為旅游地區(qū)或全國(guó)居民日常使用的產(chǎn)品，有著當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，有?dú)特的紀(jì)念意義，同時(shí)此類商品多有只在本地銷(xiāo)售的特點(diǎn)。比如當(dāng)?shù)靥厣餍牌?、北京的瓷罐酸奶、上海的蜂花檀香皂等等。未產(chǎn)業(yè)化旅游紀(jì)念品。即全新的旅游紀(jì)念品，此類商品種類繁多，形態(tài)各異，但多為“小作坊”制作，缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈。比如個(gè)性影像旅游紀(jì)念品，上海民國(guó)時(shí)期廣告宣傳畫(huà)等等。

隨著國(guó)內(nèi)科技水平的提高，加工制造業(yè)在國(guó)際上稱雄，民用航空、高鐵動(dòng)車(chē)、高速公路等交通方式逐漸發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)已是絕大多數(shù)國(guó)人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來(lái)之不易、難忘的旅游，購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的理由也隨之減少。旅游紀(jì)念品變成了“昨日黃花”。

紀(jì)念品是指可以承載紀(jì)念意義的物品，紀(jì)念品通常是以實(shí)物而存在的，能長(zhǎng)時(shí)間保存，在人際間的交往中，可以起到增進(jìn)感情、加深印象的作用。紀(jì)念品形勢(shì)多樣，多出現(xiàn)在旅游業(yè)和體育賽事。因此，旅游市場(chǎng)的規(guī)模是旅游紀(jì)念品銷(xiāo)量市場(chǎng)的決定因素。

此前，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了十三五時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長(zhǎng)10%左右，旅游總收入年均增長(zhǎng)11%以上，旅游直接投資年均增長(zhǎng)14%以上。到2020年，旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬(wàn)億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬(wàn)億元。旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到12%，對(duì)餐飲、住宿、民航、鐵路客運(yùn)業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到85%以上，年均新增旅游就業(yè)人數(shù)100萬(wàn)人以上。

旅游紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)越來(lái)越受到重視，不僅是文創(chuàng)市場(chǎng)和消費(fèi)日益活躍，當(dāng)下，旅游紀(jì)念品的發(fā)展有的已經(jīng)與“非遺”產(chǎn)生聯(lián)手，走向市場(chǎng)，有的與傳統(tǒng)手工業(yè)形成良性發(fā)展。因此重視文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展實(shí)際上不僅有經(jīng)濟(jì)效益，也與社會(huì)效益緊密相連。從志強(qiáng)認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品某種程度上也代表了一個(gè)地區(qū)的發(fā)展水平，因此，重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，也應(yīng)該是政府部門(mén)的重要課題。

旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性既是亮點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的難點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游者在各地購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品占購(gòu)買(mǎi)旅游商品總額的0.5%-5%。旅游者在交通便利的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品，比在偏遠(yuǎn)且經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品更少。旅游者購(gòu)買(mǎi)的各種活動(dòng)的旅游紀(jì)念品，按照活動(dòng)的知名度、影響力，雖在短期會(huì)產(chǎn)生一定銷(xiāo)量，但其總量在旅游商品中的占比幾乎可以忽略不計(jì)。

目前旅游紀(jì)念品已成為旅游經(jīng)濟(jì)二次收入的重要組成部分。發(fā)展旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，不僅能增加旅游綜合收入，還可以為旅游產(chǎn)業(yè)向縱深和更高層次發(fā)展奠定基礎(chǔ)。特別是柯橋區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，文化積淀深厚，山水風(fēng)光，名士文化，古城特色，這都是古人留給我們的"金飯碗"，迫切需要既能反映地方特色，又有較高文化內(nèi)涵的高品質(zhì)旅游紀(jì)念品與之相匹配。

旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)必須與地方歷史文化相結(jié)合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場(chǎng)魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望就越強(qiáng)。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價(jià)值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游紀(jì)念品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)供需求狀況、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游紀(jì)念品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)旅游紀(jì)念品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡