12月家電市場如何 家電行業(yè)未來發(fā)展方向分析

• 曾燕 2022年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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12月28日，雖然前三季度整體規(guī)模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會正在出現(xiàn)。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業(yè)線下門店的綠色節(jié)能家電、高端家電、智能家電銷售額出現(xiàn)環(huán)比超120%的上漲，回暖跡象顯現(xiàn)。

12月家電市場如何

12月28日，雖然前三季度整體規(guī)模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會正在出現(xiàn)。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業(yè)線下門店的綠色節(jié)能家電、高端家電、智能家電銷售額出現(xiàn)環(huán)比超120%的上漲，回暖跡象顯現(xiàn)。

過去幾年，家電消費基本穩(wěn)定。2019年-2021年，我國家電市場零售額規(guī)模分別為8910億元、8333億元、8811億元。存量市場下，家電業(yè)要尋求新的增長動力并不容易。“目前中國大家電產(chǎn)品已經(jīng)進入存量市場競爭，規(guī)模增長放緩下，結(jié)構(gòu)升級成為新的增長點，更新?lián)Q代需求成為主導，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵。”劉飛說道。

今年4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》中明確提出，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。隨后，工信部等五部門于6月17日發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，在引導綠色產(chǎn)品消費方面提出，鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動。

據(jù)央視新聞7月13日報道，國務(wù)院常務(wù)會議提出多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施，明確要“在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)”以及“加快釋放綠色智能家電消費潛力”。

與之前的家電促消費政策相比，此輪政策更注重消費升級，推廣綠色智能家電的使用，并關(guān)注到廢舊家電回收利用。并且，不同于過去單一比例的補貼模式，此次更加注重因地制宜、精準補貼，在形式上更加多樣化，包括直接補貼、消費券、價格滿減等。目前，包括湖南、新疆、山東、貴州、上海、廣東韶關(guān)、云南保山騰沖等地均已陸續(xù)出臺了家電補貼政策。

今年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費者心理、平臺、品牌及渠道都發(fā)生了變化，消費者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風格化、品質(zhì)化、智能化和環(huán)保，更追求兼具品質(zhì)感和性價比的家電產(chǎn)品;平臺和品牌發(fā)力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質(zhì)需求;同時渠道更加細分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發(fā)力重點。

數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長2.9%。

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費”驅(qū)動電商平臺轉(zhuǎn)型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質(zhì)消費”+“下沉消費”并行，消費分級明顯、“即時零售”+“實體門店”重塑實體經(jīng)濟新生態(tài)的明顯特征，消費群體的決策邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質(zhì)類消費迎來爆發(fā)式增長，為企業(yè)尋找第二增長曲線帶來更多信心。

家電行業(yè)未來發(fā)展方向分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

今年“雙12”，給多位電商渠道人士的感受是，品牌商家和消費者的熱情沒那么高了。“今年家電品牌商對渠道供貨遲緩、向?qū)嶓w零售和電商投放力度減弱、宣傳力度明顯不足?！蹦沉闶矍廊耸糠Q。同時，今年海爾、格力、美的等家電巨頭也在宣傳聲量上有所降低，低調(diào)發(fā)布或不發(fā)布業(yè)績戰(zhàn)報。

雖然整體市場遇冷，但在消費電子和家電購置補貼優(yōu)惠券的作用下，多地家電市場在“雙12”出現(xiàn)小幅升溫現(xiàn)象。與此同時，在世界杯等帶動下，大屏電視銷量呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自11月21日世界杯開賽以來，國內(nèi)線上80英寸以上電視機銷量連續(xù)兩周實現(xiàn)環(huán)比增幅超10%。

當下，多地發(fā)放政府消費券激發(fā)消費活力，家電成為覆蓋的重點產(chǎn)品。廣州市政府宣布自12月8日分三輪不間斷發(fā)放消費券共計3000萬元，涵蓋電商等五大類，將持續(xù)至12月19日;深圳市啟動新一輪“樂購”活動，宣布消費者購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補貼，將持續(xù)到12月26日;武漢市從12月8日開始發(fā)放“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元。

在這一背景下，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發(fā)力及消費市場好轉(zhuǎn)，明年家電市場有望迎來逐步復(fù)蘇。

不同于以往開售當日就戰(zhàn)報頻發(fā)，今年“雙12”，家電市場稍顯冷清。由于主流家電品類表現(xiàn)不溫不火，各大零售平臺也把精力放在了健康家電及家裝上，并在直播等方面尋求突圍路徑。

“‘雙12’是年底商家清庫存的關(guān)鍵節(jié)點，今年家電廠商和零售商大力開拓電商直播等渠道，清庫存意愿依舊強烈，但由于受外部因素影響，物流受阻，消費市場仍較為低迷?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，隨著明年物流及市場運轉(zhuǎn)逐步恢復(fù)，家電銷售市場有望復(fù)蘇。

2022年注定是不平凡的一年。國際形勢復(fù)雜多變、大宗商品原材料價格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場更加低迷，也影響著市場的信心。家電存量時代如何拉動消費需求成為市場與行業(yè)提出的必答題。令人驚喜的是，趨勢家電異軍突起，交出了一份漂亮的答卷，為市場增添了一抹亮色。

據(jù)GfK中怡康報告數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年游戲電視、干衣機、空氣炸鍋市場增速分別為57%、41.1%、61%;到了下半年，據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，618、11.11等大促節(jié)點，趨勢家電都實現(xiàn)了成倍式增長。趨勢家電的亮眼成績，無疑為市場打了一針強心劑，在以京東家電為代表的渠道和廠商從產(chǎn)品、價格、服務(wù)等方面的共同努力與強勢助推下，趨勢家電的興起為行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。

" 十四五 " 期間，國家發(fā)布《" 十四五 " 市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》、《" 十四五 " 推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》、《" 十四五 " 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃，主要從家電產(chǎn)品的智能化、行業(yè)標準化和加速下沉市場開發(fā)等方面規(guī)劃了家電行業(yè)發(fā)展目標和重點任務(wù)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國家電行業(yè)的供需狀況、家電發(fā)展現(xiàn)狀、家電子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、家電行業(yè)的發(fā)展建議、家電行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。家電報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，家電報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、家電政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及家電行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的家電行業(yè)全景圖。

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