2023年保健品行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn) 保健品行業(yè)市場(chǎng)需求及競(jìng)爭(zhēng)格局

• 吳亞楠 2023年1月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1361 89
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當(dāng)下對(duì)保健品的需求不止來(lái)自“老齡化”人群，年輕群體對(duì)“養(yǎng)生”的需求也在日益增強(qiáng)。

保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？隨著我國(guó)保健品市場(chǎng)需求的繼續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)攀升?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見(jiàn)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版保健品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》顯示：

保健品行業(yè)市場(chǎng)需求分析

我國(guó)傳統(tǒng)保健食品的消費(fèi)人以中老年人為主。隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品的消費(fèi)人去年齡階層不斷擴(kuò)大，中年級(jí)青年人群對(duì)保健品的需求也進(jìn)一步增多，市場(chǎng)需求旺盛。

當(dāng)下對(duì)保健品的需求不止來(lái)自“老齡化”人群，年輕群體對(duì)“養(yǎng)生”的需求也在日益增強(qiáng)。

隨著下游行業(yè)的回暖，全球鈣片市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。2020年全球鈣產(chǎn)量為8855.2萬(wàn)噸，2021年增加至9460萬(wàn)噸。大部分鈣生產(chǎn)企業(yè)對(duì)后市較為樂(lè)觀，認(rèn)為全球鈣行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2027年，全球保健品鈣片市場(chǎng)銷量將增長(zhǎng)到11262.5萬(wàn)噸。

隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。

由于地區(qū)收入、消費(fèi)觀念、人口密度、地區(qū)政策支持等因素，我國(guó)保健品市場(chǎng)在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢(shì)，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。整體看來(lái)，行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布較為集中，排名前五的省市區(qū)銷售占比達(dá)70.95%。

中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，占比較大的市場(chǎng)份額。其中，湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)占有率最高，康寶萊在體重管理領(lǐng)域?qū)儆邶堫^企業(yè)。第二梯隊(duì)的代表企業(yè)主要包括一些中國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)，如東阿阿膠，這類企業(yè)扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，如澳佳寶、Swisses,Comvita等。

目前中國(guó)保健品企業(yè)主要分布在華南和華東地區(qū)，以廣東和山東為代表。其中，廣東的保健品相關(guān)企業(yè)約有1900家，山東則有1350家。

我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)為湯臣倍健，為9.3%，主要是由于湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

2023年保健品行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)

“抗陽(yáng)”需求一度引發(fā)維生素、益生菌等產(chǎn)品熱賣，但隨著民眾陸續(xù)進(jìn)入“陽(yáng)康”階段，“恢復(fù)體力、增強(qiáng)抵抗力”成為主流訴求，民眾對(duì)保健品的選擇正在發(fā)生變化。

疊加備年貨購(gòu)物需求進(jìn)入高峰，保健品消費(fèi)預(yù)期升溫，2023年行業(yè)有望迎來(lái)拐點(diǎn)。

值得注意的是，傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品銷售以線下為主，暫時(shí)未有數(shù)據(jù)證明銷量出現(xiàn)大幅提升。行業(yè)人士受訪指出，理論上傳統(tǒng)滋補(bǔ)品同樣受益居民健康意識(shí)提升，但相比于維生素等產(chǎn)品，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品與抗疫關(guān)聯(lián)不夠直接，預(yù)計(jì)難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

保健酒市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著疫情前景的明朗，保健酒的頭部品牌，開(kāi)始進(jìn)行新一輪的布局。目前看，海南椰島、竹葉青和毛鋪酒，分別折射保健酒行業(yè)的三個(gè)探索方向。國(guó)內(nèi)三大被消費(fèi)者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

近年來(lái)，海南椰島圍繞露酒動(dòng)作頗多。據(jù)悉，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，海南椰島承辦的首屆中國(guó)露酒大會(huì)預(yù)計(jì)于11月底在?？谡匍_(kāi)。今年前三季度，海南椰島實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.74億元，同比減少15.5%，凈利潤(rùn)則虧損1382.58萬(wàn)元。作為保健酒第一股，海南椰島布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一樹(shù)三花”發(fā)展戰(zhàn)略，為此，公司在保健酒、露酒以及醬酒領(lǐng)域均布局了相應(yīng)產(chǎn)品。

多因素催化下，國(guó)內(nèi)千億保健品市場(chǎng)有望迎疫后新機(jī)遇，行業(yè)方向轉(zhuǎn)好的確定性較強(qiáng)，板塊具備安全邊際和超額收益的空間。

未來(lái)，保健品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多保健品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版保健品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。

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